用市场营销理论解释:水蜜桃和水泥的产品特点是如何影响其分销渠道的

用市场营销理论解释:水蜜桃和水泥的产品特点是如何影响其分销渠道的,第1张

1、各自产地不一样,形成的市场价格、及市场分布不一样

2、产品特点,水蜜桃有季节性、且不易长期保存。水泥可长期不存,又不具季节性。所以销售策略不一样,时间性、价格波动不一样。

3、水蜜桃是水果,水泥是建筑材料,用途不一样,所以市场购买对象就不一样,水果适合所有人购买,水泥适合需要建筑材料的人群购买。

其他什么存货、经营方式等等就不知道了。

不管你是企业家、顾问、营销人员还是推销员,要想成功地拉拢客户,谈成生意,首要的一点就是要给别人留下好印象。

而这就要从言谈举止开始一步一步做起。

1.做好准备工作。中国有句古话说的好,“兵马未动,粮草先行”。在会面之前,必须对对方有一定的了解。无论是个人还是企业,在洽谈前都需事先将对方的方方面面都了解到。尽自己最大的努力做好准备工作,这样你就已经成功了一半。

2.准备好几句投其所好的话,方便搭讪,比如说“张总,我听说你喜欢养狗/猫/鱼呀,我也喜欢!”“李总,听据说你高尔夫球打得很厉害呢!真希望哪天有机会见识一下,开开眼界!”这些客套话在你事先研究对方企业和客户资料时就要准备好,这样比较容易活跃气氛,打破僵局。同时,还要注意细节。留意人家墙上的画,桌上的杂志或是公司里张贴的海报,这些细节都能告诉我们很多事情,包括对方的品味、爱好、生活习惯等等。不过,搭讪归搭讪,千万不要说谎。如果不喜欢狗就不要说你喜欢,以免露馅反而弄巧成拙。搭讪的目的是在于通过共同的兴趣爱好、经历、目标和知识等建立一种互信的关系,千万不要脑袋空空说大话,这样会显得较为轻浮。

3.一旦在会议上开始讨论生意了,要多多询问那些潜在的客户或是消费者们需要什么,态度一定要谦和、热忱。一定要强调出自己卖的不是产品,而是解决问题的途径和无价的经验。尤其是当这个会议是由客户召开的时候,一定要让他们感觉到你是在尽全力满足他们的一切需求。

4.如果这场会议是你方召开的,那么就尽快言简意赅地表明你们能给潜在客户带来什么,然后仔细聆听。如果他们的需求你无法满足,那么面带微笑说声谢谢,尽快离开。当然,如果你能够引荐一些可以满足客户需求的人就更好了。很多时候,人们都会动用关系来引荐、牵线或是销售。事实上,销售的过程也是一种积攒人脉的过程。

5.如果你有什么不明白的地方,要精明点儿,学会转移话题。但不可太过明显,并且话题要有一定的相关性,切不可对方在讨论离岸价时你扯到了世界杯。有时候假装自己明白对方在说什么也是一个可以谈成生意的良方哦!

6.不要承诺你办不到的事情。要价低一些,兑现多一些。

7.做到百分之百的诚实。如果潜在客户的问题你答不上来,诚实地告诉他们“我将会在X小时之后给你们答复”,并且要说到做到,别一转身就忘到九霄云外去了。

8.学会辨别他人话语中的隐含意义,切不可会错意。如果客户说“好”,那么说声谢谢并与客户进行接下来的合作。若是客户说“不好”,那么不好意思,你们已再无洽谈的余地。

9.聆听、聆听还是聆听。要彬彬有礼,要慷慨大方,最重要的是,要做你自己。

10.在产品的交付过程中时刻跟进,确保客户收到产品后能够给出满意的答复。切记:市场、营销和品牌化更多讲求的是关系,而不是产品和服务。

有一个桃子种植合作社的社长向我咨询,他对我说,老师,我是一个桃子种植合作社的社长,我们合作社遇到了桃子销售难的问题,希望您能在百忙之中帮我们合作社出谋划策,在此,我代表我们桃子种植合作社向您表示衷心感谢。

我对他说,我给你提两点建议。第一点建议是,你们合作社可以建一个冷库,将没有卖掉的桃子放到冷库里冷藏起来慢慢卖。你们一方面可以利用冷库冷藏你们的桃子,另外一方面可以将冷库里的部分面积出租给其它的合作社和农民。

第二点建议是,你们合作社可以到城里开办水果超市,水果超市不但卖你们合作社的桃子,而且卖其它水果。但是,水果超市可以将桃子的销售价格定在低于市场价,并且可以在水果超市外面放一块牌子,牌子上写上桃子的销售价格,相信一些路过的人看到牌子后会进入水果超市买桃子,说不定有的人买了桃子后,会附带买一些其它水果。

在开办的第一家水果超市获得很好的经济效益后,你们合作社可以开办连锁水果超市。我在农村调研中发现,有的农民种植的水果是卖给商贩的,地头价很便宜,有的一斤只有几毛钱。但是,进入大型超市里一看,同样的水果,销售价格却是七八元一斤。所以,农民应该改变思路,将水果直接卖给消费者。

水蜜桃的质量这么好,怎么才能不愁销路呢?霍校辉看准了电商的优势,他与宜阳县电商服务平台联系多家公司寻求合作,通过快递冷链车运送,把水蜜桃卖到全国多地。如今,不仅自己家种植的水蜜桃不愁销路,霍校辉还帮助梨树沟、杏树凹、西王沟等周边6个自然村30余户村民把深山里的水蜜桃等土特产通过网络销到全国各地。


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