借势营销宣传技巧
(一)价格借势。如果自己的产品和竞争者是同类产品，并且包装、质能、款式、品牌力都和竞争品牌在伯仲之间，但是价格比竞争品牌低，那么，紧贴着竞争品牌，能最直接突出价格优势。不要小看那张小小的价格标签，这往往是把消费者拉到自己旗下的最后机会。
(二)特色借势。有一种可乐，它的主要竞争对手自然不是可口可乐和百事可乐这样的巨人，企业很明显地将竞争对手定位于二级可乐品牌。但是该产品有一个很显著的特点：可乐里含有丰富的维生紊。于是企业在卖场的陈列策略是：远离可口可乐和百事可乐，紧贴着其他可乐。并给出醒目的POP广告：A可乐，年轻健康 的汽水!很显然，紧贴竞争品牌。并努力突出产品品质的个性特色和优势，以达到产品更明显的区分。当消费者经过这些可乐时， 看见其醒目的POP广告，对比优势自然就强烈异常。
(三)自家产品借势。在同类产品里，如果自己的产品线更长。同样可以用紧贴陈列的策略来突出品牌优势。当产品优势明显的时候， 陈列应当用紧跟策略。俗话说： “不怕不识货， 就怕货比货!” 紧跟，起到的作用就是让消费者进行比较，充分借竞争品牌的相对弱势，来提升自己的优势，一边打压， 一边提升， 效果不言而喻，这是陈列中的关键。
借势营销成功案例 :
通向2022年冬奥会，北京来了!7月31日晚，万众瞩目的2022年第24届冬季奥林匹克运动会(以下简称冬奥会)举办城市终于在马来西亚吉隆坡国际奥委会(IOC)第128次全会中揭晓。短短几小时之内，各大品牌开始忙坏了，看它们如何借势营销。
1.最“老大哥”品牌：三星
2008年北京奥运会期间， 三星电子作为北京2008年奥运会无线通信设备全球合作伙伴、北京2008年奥运会火炬接力全球合作伙伴，力推三星电子的技术创新和奥运精神。北京(张家口)成功获得2022年第24届冬奥会申办资格，三星将继续全力支持奥运精神，为北京喝彩。
2.最走“心”品牌：伊利
七年前，恰逢2008北京奥运的时候，你在做什么?
七年后，北京又将迎来2022冬季奥运，你将会做什么?
3.最有文化 品牌：有道词典
引用《权利的游戏》中的台词“Winter is coming”意识暗示一场战役即将到来，另一个这次台词中把win用红色突出，表明我们赢了，一语双观。
而另一款海报则把两个竞选城市阿拉木图和张家口名字中的“图”和“口”字进行对比，暗示“无招胜有招，无冬胜有冬”，真是最有文化的品牌。
4.最"庞大"品牌:打车软件
出门就可以看世界,因为我们把世界载给你了。
5.最“运动”品牌：P&G
宝洁旗下品牌先行开了一场运动会，换上运动服的它们，看上去都是萌萌哒。
6.最“文艺”品牌：雀巢咖啡
冬奥会下的阳光，是彩色的，泡出来的咖啡，是幸福的。
7.最温暖品牌：美的
七年之约，冷暖相携。
夏去冬来，年复一年。
8.最“励志”品牌：蒙牛
每一杯，为下一个里程碑。
9.最“鼓舞人心”品牌：杜蕾斯
滑到家了，北京张家口。
10.最“冈显本色”品牌：冈本
京城，冈显本色。
11.最“励志”品牌：荣耀手机
今日的成功，让北京再度荣耀今天的胜利，让中国成为世界首个奥运会全满贯举办国，这一刻，我们值得骄傲、荣耀!
北京2022年冬奥会筹办工作已全面进入测试就绪阶段，中国品牌积极助力北京冬奥会的热情也更加高涨。
12月18日，"来我们主场，干杯世界"——青岛啤酒北京2022年冬奥会营销战略发布会在张家口云顶滑雪场举行。会上，青岛啤酒首发冬奥主题形象片，推出北京2022年冬奥会冰雪罐，全面助力北京2022年冬奥会。
北京冬奥组委副秘书长何江海、市场开发部副部长顾灏宁；青岛啤酒品牌代言人华晨宇，短道速滑世界冠军、青岛啤酒冬奥推广大使韩天宇；青岛啤酒营销总裁蔡志伟及各界嘉宾在现场共同见证。
华晨宇领鲜主演 欢聚中国主场
青啤冬奥主题形象片首发
此次发布会在北京2022年冬奥会张家口赛区举行，银装素裹的冰雪世界中战鼓催征，让人格外期待这场令人心潮澎湃的超大赛事。在发布会现场营造出的"冰雪长城"上，青岛啤酒北京2022年冬奥会营销战略发布，"来我们主场 干杯,世界"青啤冬奥主题形象片也现场首发。
在这部由青岛啤酒品牌代言人华晨宇"领鲜主演"的主题形象片中，作为北京2022年冬奥会官方赞助商，青岛啤酒以东道主的角色，用啤酒的欢乐、冰雪的化身、运动的姿态，向全世界的人们发出来到主场——中国欢聚的邀请。
随着一瓶瓶啤酒的开启，整个世界都被一片浪漫的雪白笼罩，人们在飞雪里邂逅惊喜与友情；城市变成赛场，街道变成舞台，共同为冬奥运动盛事干杯庆祝。看后让人热血沸腾，与北京2022年冬奥会的距离更进一步。据了解，青啤冬奥主题宣传片将陆续登陆全国各大媒体，向全社会注入浓厚冰雪活动氛围，为北京2022年冬奥会助力造势。
冰雪燃激情 健儿展英姿
青啤冬奥冰雪罐带你提前赏冬奥
作为此次发布会的重头戏，青岛啤酒携手品牌代言人华晨宇升级推出冬奥冰雪元素新产品——青岛啤酒北京2022年冬奥会冰雪罐。
青岛啤酒北京2022年冬奥会冰雪罐系列共15款产品造型，将冬奥会15个官方竞技项目巧妙呈现于罐身，花样滑冰、短道速滑、跳台滑雪、钢架雪车……冰雪燃激情，健儿展英姿，可谓有颜更有料。
据介绍，冬奥会冰雪罐以青岛啤酒精心慢酿的代表作1903产品为基础，罐身整体设计贴合了冬奥主题，既迎合了大家对1903产品的喜欢，也满足了大家对北京2022年冬奥会的热情期待。画面灵感来源于冰雪季，融合了纷扬的雪点、飞舞雪花、晶莹的冰霜、皎洁的积雪等各种冬季冰雪元素，还在罐身增加竖排中英文小字注解，在向大众科普冬奥项目的同时，传播冰雪文化和奥运精神。
目前，青岛啤酒北京2022年冬奥会冰雪罐系列产品已在青啤天猫官方旗舰店首发，并将在各大商超陆续上架。在这个冬季，带你提前领略这场全球冰雪盛宴。
鲜活助力 宇众不同
华晨宇、韩天宇联袂演绎冰雪魅力
除了有颜更有料的冬奥新产品，两位重量级嘉宾也来到现场为冬奥助力。一个是实力超群的音乐才子，一个是短道速滑的"中国速度"，华晨宇和韩天宇双"宇"组合的出场，为整个发布会带来时尚活力。
华晨宇坦言自己喜欢花样滑冰和短道速滑，青啤冬奥冰雪罐产品造型灵动，将啤酒激情和冬奥激情完美结合。韩天宇则现场邀请华晨宇成为"三亿分之一"，并向华晨宇赠送了冰鞋。短道速滑世界冠军、青岛啤酒冬奥推广大使韩天宇也带着"鲜活"任务而来，现场发布了青岛啤酒新鲜直送业务，让更多人喝到最新鲜的原浆啤酒。
再过1年多，期盼已久的北京2022年冬奥会就要来了。这是展现国家形象、促进国家发展、振奋民族精神的重要契机，也是中国品牌提升全球影响力和拓展市场的重要平台。
北京冬奥组委副秘书长何江海在发布会现场表示："作为双奥赞助企业，青岛啤酒充分发挥产品、市场、品牌等方面的独特优势，成为推动'三亿人参与冰雪运动'的重要力量；依托奥运会这一全球最具影响力的体育盛事，以117年只为酿造好啤酒的工匠精神，实现了企业自身的高质量发展，产品远销全球100多个国家，成为中国品牌的一张闪亮名片。"
青岛啤酒营销总裁蔡志伟表示："在这全球顶级赛事的中国主场，青岛啤酒将秉承奥运精神，始终当好顶级品质的创造者，冰雪运动的推广者，奥运精神的弘扬者，把世界一流的高品质产品和服务奉献给各国运动员和全世界消费者。"
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