LOEWE的品牌介绍和卖点？

罗意威（Loewe）品牌的历史，足足跨越了两个世纪，要在这期间维持盛名不衰，获得国际间以及皇室的推崇，确非易事，罗意威便是其中少有的成功品牌。自19世纪开始，罗意威已是西班牙首屈一指的品牌，其著名的皮革用品以及时装饰物，手工细致精巧，具有浓厚浪漫古雅情调的地中海文化色彩，赢的了世界的认同。 loewe160周年限量版罗意威(Loewe)创始人恩里克·罗意威·罗斯伯格（Enrique Loewe Roessberg）1844年出生在德国。1872年，年少气盛的他来到西班牙首都马德里，凭着多年制作皮革的丰富经验，加入由一群西班牙皮革技工师所创立的制皮工作坊，主要制造皮革小盒，相架，皮袋，皮包，烟丝盒等精致皮革用品，由于当时马德里人对一切奢侈品的设计极为着迷，皮革用品可谓盛极一时，于是这个工作坊在西班牙贵族界内崭露头角，并拥有了无数国内外的贵宾，甚至吸引了欧洲富豪。1894年，由于制皮工作坊的另两位合伙人相继离开，恩里克·罗意威·罗斯伯格成为公司唯一的老板，罗意威（Loewe）亦正式成立。这时罗意威在马德里当时集商业与文化艺术于一身的Calle Principe建立总部，由此时起，罗意威以优良品质及新颖设计，广为名流绅贾所熟悉。 1905年是罗意威历史性难得一年，它荣获了西班牙皇室颁赠的“Purveyor to the Hohsehold”的荣誉，为罗意威写下光辉灿烂的一页，奠定了其超然的地位。而据皇室所提供的文献，当时国王Aifonso Xlll 经常定制的精品包括：镶有纯银及象牙的红皮箱子，皮革文件盘，废纸箱，表盒，以Morocco 皮革制成的首饰盒，皮制文件夹，各款手袋，以及用各式珍贵皮革制成的案头用品等。当时皇室及上流社会开汽车，因此，国王便向罗意威特别订制用上乘皮革制成的皮革椅套，由于皇室的眷顾罗意威的客户与日俱增，迄今仍有许多皇室成员特别向罗意威订制皮革用品系列.loewe踏入20世纪，罗意威进入了新纪元，除了扩大业务范围，于巴塞罗那开设两所新店外，更在工场内增设机械设备，踏入工业化新时代。在经历了西班牙内战后，罗意威第三代传人恩里克·罗意威·罗斯甘普（Enrique Loewe Knappe）锐意将罗意威的优秀传统发扬光大，不断扩大其产品系列。多年以来，罗意威皆秉承传统，技艺，热诚，散发着独有的西班牙贵族气派，且对于专卖店内的设计以及橱窗摆设亦极为讲究，为名店设计概念写下新的诠释。罗意威的业务又迈向另一高峰，其地位足以媲美世界任何著名产品。 60年代，罗意威在第四代传人恩里克·罗意威·林奇(Enrique Loewe Lynch)悉心管理下，尝试踏出西班牙，走向国际化的新里程。1969年，罗意威于英国伦敦Old Bond Street 开设首间皮革专卖店。罗意威逐步扩展其销售网络，达至整个欧洲，东南亚及美国等地。秉承着罗意威传统的手艺，以及沿用上乘的皮革质料，罗意威在革新和保持西班牙独有文化的冲突中，巧妙地创制出新的时尚精品，其富有特色的优质皮革用品，高级时装，饰物及香水等均备受推崇。 lLOEWE一贯坚持的西班牙风格，是完全回归西班牙艺术风貌的表现，也会带入当代全球化的艺术时尚气息，近几年LOEWE也将融合现在流行中的街头时尚的精神，转型为属于LOEWE精彩多变的时尚元素，呈现另一种充满女性优雅、帅气的面貌，结合了古典艺术的美感和现代流行的指标，展现出属于个人的魅力。

Loewe是哪个奢侈品集团下的品牌？

loewe是西班牙首屈一指的奢华皮具品牌，中文名字叫做罗意威，主营各种皮具还有一些高档时装，是个奢饰品品牌。这个品牌虽然是个高档品牌，但是设计更加低调。loewe是西班牙首屈一指的大品牌，做工细致精巧，非常有浓厚的西班牙色彩。

近几年LOEWE融合现在流行中的街头时尚的精神，转型为属于LOEWE精彩多变的时尚元素“。1996年，LOEWE罗意威成为奢侈品巨头LVMH集团一员。2013年10月，JonathanAnderson出任创意总监。在他的带领下，LOEWE罗意威重新定义了其延续了168年之久的传统手工艺和创新精神，在保留传统的基础上以崭新的面貌开启品牌的未来。现阶段已经成为奢侈品牌大佬LVMH旗下的一员，集团旗下主营业务服装、高端定制、手袋、鞋品、香氛等商品。

Loewe西班牙近百年箱包皮具奢华品牌，开创于1846年。LOEWE的前身实际上是由费城市区的一个小小的农业合作社逐渐的，之后被皮革制品手工匠人出生的美国生意人Enrique Loewe Rosseberg企业并购，并且以自己的名义LOEWE取名。现阶段Loewe的名气早已遍及世界各国，可是费城的关键作坊迄今仍在经营。

Loewe的整体设计是偏西班牙风格，可是近些年Loewe也将当代时兴中的潮流街拍精神实质融进到设计方案当中，呈现出来一种变化多端的流行元素，这一款现代艺术的层次感和当代时兴紧密结合的设计风格就还挺受顾客认同的。

在诸多顶级奢侈品牌之中，除开HERMEShermes和LOEWE罗意威十分重视箱包皮具加工工艺之外，别的的牌子则大多数将着重点放到网络营销、设计产品和新材料上，针对传统式箱包皮具加工工艺和传统式皮革面料有念想的、并且不太擅于营销推广的，可能就仅剩LOEWE了。loewe是什么级别：loewe归属于高档奢侈品牌，由于平时非常不张扬，也不太营销宣传，所以我们非常少会听见它的名字，可是有许多大牌明星出席活动或者是传奇sf配搭里都能看见它的人影。

西班牙的奢侈品牌。服装简洁大方，香水也不错。

奢侈品主要特点

富贵象征

奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，让人享受的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。

它有地位，有身份，有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求。“劳斯莱斯”汽车就有贵族车的象征。

视觉感

奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易见”，它才能为主人带来荣耀。所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就感到好。

那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“最好”的感觉。“奔驰”汽车如此；“香奈儿”时装也如此。

个性化

奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。“奔驰”追求着顶级质量、“劳斯来斯”追求着手工打造、“俪丝娅RELLECIGA”追求着时尚性感奢华、“法拉利”追求着运动速度、而“凯迪拉克”追求着豪华舒适。

他们独具匠心，各显其能。正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不像大众品，才更显示出其尊贵的价值。

专一性

奢侈品牌是十分专一的，它绝不可以随意扩张使用。所谓品牌的专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品。我们很难看到一个奢侈品牌分跨两个行业使用，而且还取得了成功。

品牌多元化经营本身就是品牌管理的大忌，更何况是一个奢侈品牌呢？“皮尔·卡丹”(我们并不认为它是一个真正的奢侈品牌)曾经延伸到酒业上，生产了一个“皮尔·卡丹”葡萄酒，结果失败了。如果“耐克”敢这样做，也一定好运不长。“人头马”要是成功地推出一个洗发水来，“宝洁”一定是七窍生烟了。

距离感

作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可及的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。距离产生美。

奢侈品牌要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在。所以，可以这么说，奢侈品牌就是“梦寐以求，少数拥有”。

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