为什么《大鱼》这部网络电影票房破千万？原因有哪些？

《大鱼》是一部以惊悚为题材的网络电影，它能大火的原因主要有三点，分别是自媒体号的宣传、注重制作细节以及真实性。这些东西融在一起，早就了电影《大鱼》的高播放量。不过我感觉最重要的，还是一些自媒体号的宣传，不然很多人都不知道这部电影。

1、自媒体号的宣传

当前关于电影的自媒体有很多，可是真正火的就那么几个，比如说“毒舌电影”、“豆瓣影评”、“妃说电影”等。而这部剧在最初，就得到了“毒舌电影”的解说。电影在上线的前几天，毒蛇电影对这部剧进行了简单的讲解和分析，让很多人对它感兴趣。仅仅是在抖音上，就有40多万的点赞，那么看过的人肯定超百万。加上一些其他平台的观看或者播放量，给这部戏做了足够的宣传。就算没有像其他电影那样的大宣扬，这部戏在网络上也是占有优势的。

2、注重细节制作

男主在剧中梦见了自己的父亲，结果在找东西的时候，看到了一个巨大的鱼头。很多人在这里都被吓到了，可是人们不知道，这个鱼头是用硅胶倒模制作的道具，看起来十分的逼真。而就这样一个鱼头，就要花费好几万元。要知道这部戏的成本，总共只有几百万而已。花费大量的钱财在道具上，说明导演是非常注重细节的。除此之外还有很多镜头，比如说背景音乐、影片色调、镜头角度等，都是非常成功的。

3、真实性

剧的结尾有一个让人意外的桥段，那就是男主抱了一条真鱼，这跟大家的想象都不一样。按道理来说，主角抱着的应该是美人鱼之类的，让人觉得感动。可是导演为了真实性，就让他抱了一条鱼。另外还有“全鱼宴”的镜头，大鱼身上还有黏液，非常的真实。

营销模式单一，中国电影营销现在仍处于一种以银幕营销为目的，以公关传播为主要手段的营销状态。我国电影产业要实现营销方式的变革，应该借鉴一些新的营销理论并结合自身产业的特点开拓更多的营销模式，寻找新的经济增长点。我们现在的营销模式缺乏科学性和系统性，主要表现在把创意作为营销的全部内容，而没有把营销建立在深入细致的市场调查和分析的基础上，“电影营销策划不只是一个技巧、一个招数，而是一门科学。再好的点子，只有与整体营销策划相适应才会奏效。

说一个最近大热的吧：《后来的我们》。

为什么说它烂：

1.剧情俗套。年少相识，一线城市打拼，互相扶持，无奈分开。多年之后又重新相遇。狗血的青春爱情片真的看腻了。不珍惜现在，电影越来越多都是在怀念前任。之前影院热映的前任攻略3也是这个套路。

2.三观不正。有了老婆的人还见前任、回忆过去，对现有的老婆真的负责吗？

为什么说它营销好：

猫眼作为《后来的我们》制作方之一和独家发行方，在预售时制造了破了女导演记录的假象，院线看到票房这么好，自然大量排片，消费者看到这部电影在五一档市场这么好，自然也会受影响，或跟风或抱着观赏看看的心态，票房更加要好，结果又出现了大规模退票现象……

除了这部营销“很好”的电影，还有2016年上映的《大鱼海棠》，片头片尾的“北冥有鱼，其名为鲲，鲲之大，不知其几千里也。”“上古有大椿者，以八千岁为春，八千岁为秋。”把庄子别有意境的《逍遥游》来加工为主旋律：国产、气势磅礴、精致用心、十二年磨一剑，微博上的高转载量也令人惊叹。观众都怀着拯救国产动画的心情去了影院，结果剧情零散，主线弱，画面还涉嫌抄袭……

营销固然重要，本末倒置，伤的是粉丝的心，砸的是自己的名声。毕竟，没有人会在相同的地方跌倒第二次。

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