10秒卖3亿！一加是怎么把自己做成一个大品牌的？

不知道差友们有没有听说过一加的快闪店活动？

上星期一加 9 系列发布，紧接着上周末就在全国 16 座城市举办了 Pop-up 快闪活动，如果你上周末出门逛街，很可能就见到了这个夸张的场面。

这年头要肉身排队买的手机品牌倒是不多了，不过对于一加手机，线下排队买新机属于「 传统艺能 」。

同时，因为这次刚发布的一加 9 系列确实还挺能打，发布会前预定数量直接超过了 400 万，开售以后全网销售额在 10 秒破了 3 亿。

怎么说呢。。。一加这波算是成为了一个卖得不错的大众品牌。

这倒是让差评君不禁想起 7 年多以前，彼时一加还刚刚诞生。

不过在我继续一加的故事之前，咱们先聊聊一加的 CEO —— 刘作虎在创办一加之前干了点啥。

2008 年，刘作虎被任命为 OPPO 蓝光事业部总经理，而且当时有这么个任务：带领 OPPO 的蓝光播放器团队攻入北美市场。

刘作虎负责的产品在北美属于新品牌，没那么容易打入线下零售店贩卖，因此主要手段就是 靠线上销售 。

不仅如此，美国的蓝光播放器玩家发烧程度和专业程度贼高，喜欢研究图像和音频信号的优化，没事儿还爱刷机。

于是刘作虎常常 在线上论坛和用户沟通交流 ，并且选择每周五发布迭代软件，这样用户们就可以在周末的时间 刷机 了。

线上销售，经营线上社区，刷机。。。记住这些，老一加用户们应该很熟悉。

2013 年，刘作虎创办了一加，当时他接受了一次采访，提到的理念是： 不仅要谈配置和性价比，更要谈的是设计、工艺、性能和用户体验的平衡。

早期一加作为互联网手机品牌，也许是 CEO 承载了当年卖蓝光机的经验，直接线上渠道 + 线上社区两手抓。

在 2013-2014 年时段，有一个非常经典的安卓版本叫做 CyanogenMod，当时原生安卓还不像现在这么强大，CyanogenMod 在国外有着非常固定的受众和爱好者。

而到了 2014 年 4 月，CyanogenMod 社区里出现了一条很有趣的新闻：

一个来自中国的，没怎么听过的手机品牌 OnePlus 获得了 CyanogenMod 的官方独家许可协议，同时打算发布一款价格亲民配置顶尖，搭载 CyanogenMod 的手机 —— OnePlus 1。

当年还有 CM 的授权标志

这手机在当时无论从设计，还是系统的好用程度，亦或者配置到价格都比较能打，差评君当时在美国的朋友表示它口碑颇丰。

一加 1 确实如刘作虎创立一加时所说的那样，不是一台仅仅谈配置和性价比的手机 —— 同年在北京的发布会上关于配置只讲了 1 分钟就过去了，而它的设计和手感至今让很多人记得。

还记得前面差评君提到的 2013 年的刘作虎的采访么？当时大佬还这么奶了一口：我们打算一年推出一到两款手机，明年能卖出 几十万台 就可以。

然后呢？一加 1 在 2014 年卖了 100 万台 。作为一个新品牌，这个第一步直接迈了个大劈叉。

于是一加在一个很牛逼的开局下稳步开始了扩张之路。

早期一加还只是邀请制购买，初期产能规模不大的情况下供不应求。虽然这说明一加确实很受欢迎，但这么下去也不是个事儿。。。

这个状态持续了两年左右，2016 年，一加 3 取消了邀请制，成为了人人都买得到的手机，持续面向更多的大众。

顺带一提，一加 3 在发布时还顺便搞了个骚 *** 作：开了一场 VR 发布会！

除此之外，这些年一加的发展过程中也出现了很多一加特色的文化。

一加手机的社区非常注重技术探讨，而且官方主动放出固件，鼓励用户动手刷机。

今年一加 9 系列在发布会上提及的「 root 保修 」政策，甚至不是什么新卖点，一加手机其实很早就支持「 root 保修 」，发布会上只不过再提了一遍罢了。

其实这份气质是差评君最喜欢一加的一点： 和用户一起 探索 ，把用户当作朋友 。

而且 CEO 的身段也和用户离得很近：

还记得差评君前面把一加的 Pop-up 快闪排队活动说成是「 传统艺能 」吗？

因为人家从一加 2 时代开始就这么干了，而且当时就在纽约时代广场排起了长队，外国人驱车抢购中国货这种故事，对一加来讲不只是说说而已。

而一加 6 的 Pop-up 快闪活动更是在德国、印度、美国等全世界范围引起了大规模排队抢购，甚至有的人搬了那种露营用的折叠椅来提前等待。

而这份传统艺能在国内依然火爆：

2019 年全国 15 城快闪店用户排队购买一加 7T 系列，2020 年全国 7 城快闪店用户排队购买一加 8T。

今年全国16个城市快闪店，用户排队购买一加 9 系列，创下了新高。

当然，一加这些年来能如此稳步增长，不光是因为他们会搞社区，做营销，开活动，主要还是人家的产品研发一直都在第一梯队。

在 2019 年，一加靠着怒砸 1 个亿和三星显示合作，推出了当时行业独有的「 90Hz 流体屏 」，放在了一加 7 Pro 上。

在当时，大家伙的堆料点都被发掘得差不多了，结果一加挖掘出了这么个用户体验点。

这一波尝试属于一加带头打响的「 智能手机屏幕军备竞赛 」第一炮，直接带动了国产安卓手机厂商纷纷也开始往屏幕上下功夫，到了 2021 年，你一台旗舰手机刷新率低于 90 都不好意思出门打招呼。。。 （ 苹果：嗯？ ）

不过高刷屏的耗电问题确实后来成为了痛点，于是这两年手机厂商们的电池又做大了，充电效率又突破了。。。

而一加今年则从另一个角度解决了这个问题：

一加 9 Pro的屏幕用上了更为先进的 LTPO 材料，再经调校后，可以自动调整屏幕的刷新率，范围是 1-120Hz，从源头上控制了一下功耗。

除了屏幕，相机作为智能手机界的经典战场，以往一加属于站在第一梯队，但是不出挑。

结果今年一加在影像领域直接找了个极其牛逼的伙伴——哈苏，就是跟着宇航员上过月球的那位相机界元老之一。

一加今年除了大幅提升了相机参数以外，还找了哈苏做色彩优化和调教，这波算是有点追求极致的意思了。

差评君的一位老法师朋友，喜欢摄影但是没钱摸哈苏，这回也过了把瘾，在朋友圈里装了个逼。

总之， 今年有了哈苏加持的一加影像系统，技术和逼格上，都在高端赛道都站得更稳了。

而另一个用户体验点 —— 系统，一加也没少为了用户而做出改变。

从最早的 CM，到后来的氢 OS 和氧 OS，一加在体验进步的同时，一直维持着「 纯净 」「 简洁 」的风格。

只不过，如今面对更多的用户，一加整了个定制版的 ColorOS for OnePlus。

毕竟并不是人人都算玩机党，比如说差评君的一些朋友就不会刷机，也不会倒腾各种插件和小功能。

眼瞅着品牌越做越大，销量越卖越高， 更全面的软件体验对于如今一加的体量来说还是相当有必要的。

而且一加也在布局 IoT，也就是物联网。

虽然目前动作不大，就多了一款刚刚发布的智能手表，以及曾在海外发布过的 OnePlus TV ，但一加 9 系列这波销量背后折射出来的用户数量，确实可以让一加考虑做出更多生态产品增加用户粘性了。

说白了， 一加手机可能会在不久的将来，也开始整起「 一加全家桶 」来 。

到时候生态进化成完全体的一加也许更能打了。

在差评君看来，一加属于那种看着变化挺大，其实初心没怎么变过的 科技 品牌：

这些年产品改变下来的核心还是如刘作虎在创办一加之初说的那样，寻找 设计、工艺、性能和用户体验的平衡 。

这可能也是旁人欣赏一加，而一加粉丝始终喜欢一加的理由。

深圳迎来了40岁生日，与此同时一份深圳40家独角兽企业榜单也新鲜出炉。所谓独角兽企业，是指那些成立时间较短，但是有很强实力、未来前景看优的优质企业。在这份榜单中，大疆、顺丰等我们耳熟能详企业均在榜上，而在手机圈，只有一加一个手机企业上榜。

倒不是说国内的其他手机企业"不配"：华为成立超过30年，而且其地位已经不是独角兽而是巨头；小米虽然也比较年轻且成绩不错，但是其总部在武汉。多种因素共同导致这份榜单中只有一加一个手机品牌上榜。不过，也不能说一加是"捡了个便宜"。事实上近年来，手机圈逐渐有了一个声音：懂手机的人都选一加。这并不是空穴来风，有网友就表示自己在网上不同的位置发现过这样的评价。

一加凭什么越来越受到青睐？其实这与一加一直以来的坚持有关。熟悉一加的用户可能都知道，一加的理念是"不将就"，而且无论是营销还是产品的研发都十分克制。因此，从创立伊始，一加专注于旗舰机型。随着消费者对于手机产品品质追求的逐步提升，一加的这种策略开始显露出了威力。

不管策略如何，消费者最直接接触的还是产品。在这方面，历代的一加机型都做到了让人满意，尤其是手机产品最底层的流畅度表现，已经成为了一加机型的一个标签。一加的历代机型均采用同时期安卓阵营最强的配置。同时，一加还坚持"无负担的快"理念，在硬件强悍的基础上，加大了对细节的优化，力图让"快"的体验贯穿手机使用的所有场景。一加CEO刘作虎就曾在演讲中提到，"这种'快'不是某一个 *** 作、应用很快，而是体现在整个使用流程中"。

仅仅流畅当然是不够的，一加机型之所以能够受到懂手机的人的青睐，还在于其是一款水桶机。作为一款水桶旗舰，就要做到全方位没有短板，并且体验均衡。而在这方面，一加的机型既"克制"又"放肆"。"克制"的地方在于，一加新机的每一项新增功能都是有的放矢的给用户带来价值而非噱头。这一点在今年的一加 8 Pro上有这明显的体现。近年来许多品牌都在发力长焦镜头，但是此前有网友发起的投票显示，超广角才是主摄之下最常用的镜头。因此在今年的一加 8 Pro上，采用了一颗主摄级别的摄像头，获得了非常出色的拍照体验，在微博等社交平台上，无论是普通用户还是专业的摄影师，都对这一配置称赞不已。

至于一加的"放肆"，在2019年之前，各家的手机品牌发力点都是在相机上，搭载高刷新率屏幕的机型也是一些游戏手机。而在这种情况下，一加率先采用了90Hz刷新率屏幕，这让一加的机型在流畅度方面进一步提升。同时，高刷新率屏幕的加入，也让高帧内容逐渐登上了手机。在今年的一加 8 Pro身上，120Hz刷新率的屏幕配合高端电视才有的MEMC插针技术，让手机观看120帧顶级视频成为了现实。说到底，手机终究还是一个工具，无论是懂手机的人还是不懂手机的人，都是拿手机来"用"的，一款手机是否值得选，最决定性的因素还是实际的体验。这也是懂手机的人大多选择一加的原因：一款没有短板的水桶旗舰，综合的体验肯定不会差。也正是对于产品的这份坚持，让一加从一众手机品牌中杀将出来，成为一个独角兽企业，未来可期。

一加手机（OnePlus）是深圳市万普拉斯科技有限公司生产的智能手机品牌。

一加手机坚持“不将就”的产品理念，坚持“让好产品说话”，采用线上销售模式。一加手机采用5.5英寸1080屏幕，主打外观设计，配备高通骁龙801顶级处理器。2014年4月23日，一加手机正式发布，2014年5月28日正式上市。

一加手机的核心思路是由“一加”负责硬件方面的开发，软件层面则交由CM（CyanogenMod，全球最大的Android第三方ROM团队）负责优化，未来将同步进军全球市场。

扩展资料：

一加手机6产品特色：

1、手感：

手感=悬浮屏幕+黄金腰线+定制后盖手机握在手里，就应该与手融为一体。反复调试的腰线，让一加手机视觉厚度仅为4.6mm，轻薄的同时更显精神；精心打磨的背部弧度，与掌心契合，搭配机身恰当的重量，舒适自如的握感，油然而生。

2、后盖：

一加手机拥有babyskin白、砂岩黑、竹质、曜岩黑四种个性化后盖，不同的手感、触感，满足用户不同的需求。

3、系统：

世界最著名的第三方团队CM专为一加深度定制适配，更轻、更快、更省电；MIUI，基于Android定制，并深度优化，定期更新固件。同时，还可自行刷更多第三方ROM，创造更多可能。

参考资料来源：百度百科-一加手机

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