安踏海报被指擦边，低俗营销为何层出不穷？

安踏女鞋的一则海报被网友指出有打擦边球的嫌疑，这样的图片让一部分细心的网友们感到不适。安踏是否是低俗营销还是无意为之，外人无法知晓，本篇主要谈一下为何低俗营销屡禁不止。

一、企业利用不雅内容吸引人气

一些企业其实是故意制造低俗营销来引发话题关注，利用这些能够带来流量的不雅内容，达到宣传品牌的作用。就目前来说，有一些企业为了赚钱并不会在意社会的影响。这主要是这个企业整体的价值观出现了问题，不符合当今社会宣传的真善美。一味地想要冲击销量和业绩，忽视了社会的道德伦理。

二、错把低俗当幽默

更有甚者，还有一些企业的员工认为这种网友认为低俗的内容十分幽默，就好像一些人总喜欢说黄色段子一样。两性方面的话题在社会上比较容易引起关注，通过创作这样的低俗广告来博取消费者的兴趣，实在不是一种很好的选择。自认为幽默并不是没有底线的打趣，可以调侃自己来惹人发笑，但是一旦让人觉得很尴尬，那就是低俗了。

三、内容审核不够严谨

不少的企业在低俗营销被网友指出之后都甩锅给第三方，以内容审核不严谨来博取大家的原谅。不少人就会因此觉得这并不是企业的问题，而继续选择这个品牌来消费。因此一些企业并没有损失什么，还获得了一番关注和讨论，这也是低俗营销层出不穷的一个原因。私以为低俗营销对于一个品牌的长久发展没有好处，同时这也会给社会带来不良的影响，严重的话还会带来市场部门的处罚。望各个企业能够树立正确的价值观，传播一些具有正能量的内容。

这样的营销乱象就是行业内卷所造成的恶性竞争行为。

乔南以为，营销的最终目的就是拓展市场占有率，并且实现最终的利益最大化，而低俗营销背后意味着行业竞争的内卷现象比较严重，迫使了品牌策划者采取了“擦边球”式的营销。

那么站在市场和消费者的角度来说，这样的营销方案的弊端是非常大的，并去可取。

1、社会道德舆论不允许低俗包装的商品存在。

当卫龙辣条被指向低俗的时候，说明了卫龙辣条包装是存在很大的设计问题的，主要就是指商品包装上的敏感文字所造成的。

在传承正能量的社会道德规范中，任何产品都定义上了低俗两个字，无疑就是被宣判社会性死亡，产品包装如果不整改，后续是无法持续销售的。

2、低俗包装会严重影响生产企业的口碑形象。

营销方案中采取了低俗的成分，这往往是策划者自作聪明的结果，虽然从法律的角度很难定义企业的刻意行为，毕竟只是单单的一些文字，并且中华文字博大精深，想怎么解释都可以。

但是策划者太低估了社会有识之士的能力了，这些小伎俩很容易被看穿，从而搬起石头砸自己的脚，这个时候，消费者心理是都非常清楚了，最终受损的还是生产企业自己。

3、辣条的消费人群包含很多未成年人，营销者应该要恪守赚钱的基本底线。

对于辣条这种食物来说，很多消费群体都是偏年轻化的，其中还有一些学生群体，营销者这样的策划方案的确是很容易误导他们，这样一来，乱象营销就彻底的实锤了。

我个人认为，赚钱应该具备基本的法律底线和社会道德底线，低俗营销的策划方案太过于拙劣了，此次事件或许能够给予这些乱象营销者更多的警示，从而改善后续的营销方法。

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