名校招牌成售楼招牌，是合理宣传还是营销手段？

因为在现在这个社会，大家都非常关注教育，很多家庭会因为孩子的上学问题去专门购买学校旁边的学区房，尽管学区房的价格非常非常的昂贵，而且很多家庭也会选择超出自己能力之外的去购买，也有一句话说，名校招牌不知道从哪一天开始就变成了售楼招牌。

一、是合理宣传还是营销手段？

在我看来，其实就是一种营销手段，他们就抓住了家长们的，为了给孩子更好的教育这种想法，他们就很好地利用了这一点，便进行夸大宣传，在名校的附近卖楼，这样一方面是学区房，另一方面，人家是名校，就说明你的孩子在未来可能出路会更好，也会变得更加优秀，这些话可能，是那些销售经常说的话。但是事实是其实学区房并没有那么，是那些销售经常说的话。但是事实是其实学区房，在我看来并没有那么重要，它与其他小区最大的不同，可能就是离学校近吧，而且有很多家长也会被一些说法所误导，比如说你的孩子上了名校，那就注定会有更好的生活，其实这是不一定的，无论在哪个学校？只要自己的孩子努力，并且可以坚持不懈，或许就会有很大的可能成功，这并不能源于且住在名校旁边的学区房，这仅仅是因为你的孩子刻苦努力，这是他自身的天分以及勤奋所造就的。

二、与时俱进

其实我认为现在，社会在不断的进步，也在不断的发展，很多家长的思想观念也应该与时俱进，让孩子学习的同时，自己也应该去学习，用合理的方式鼓励孩子进行学习，不仅仅只是选择用外界环境来改变，相比较下，我认为孩子可能更需要的是家长的理解与关心，而不是每天凶神恶煞的对孩子进行打骂，恰当的棍棒教育可能会出人才，但是这不是全部，更多的人还是希望自己的家长能够多理解一些，彼此之间可以相互沟通，因为这样才能够真正的解决问题，也能够让孩子打开心扉，选择一条正确的道路，让孩子进行发展，这样才能够越来越好，否则，就会形成恶性循环，不但与孩子的关系逐渐恶化，而且也根本达不到教育的目的。

三、相互理解，相互沟通

其实住在学区房反倒有很多弊端，因为住在学区房的家长，因为居住的大多都是学生，很可能也是同一个学校的家长们，可能会进行孩子们的攀比，与此同时，也可能会造就一些孩子，从小养成攀比的心理，这是非常不好的现象，所以作为家长，应该与孩子多沟通，多理解，只有这样才能够慢慢拉近彼此之间的距离，也可以提高孩子的学习效率。那么离名校招牌还会远嘛。

军训可以说是新生进入大学的第一堂课，是难熬却又对大学中的一切充满新奇的一段时光。企业在这第一堂课上打下的坚实基础，是日后进行二次甚至多次场景衍生营销的重要环节。

据某机构调查发现，持续、多频次的品牌营销，对大学生的品牌以及产品选择产生显著的影响。没有进行广告营销的品牌或产品，大学生的信任度会降低很多多频次的持续营销，会改变大学生对品牌和产品的印象或认知，从而影响付费转化率。那么，企业如何利用军训时期做校园营销?

军训期间的校园新生有以下特点：

1、

时间和地点的集中性。军训期间，每个学校都会制定较为严格的作息制度，新生能自我安排的时间很少甚至没有。这样一来新生会出现的场合也大大缩小，大致分布在训练场、食堂和宿舍。这样定时定点的作息简直为企业做校园营销提供了一个先天的绝佳条件。

2、

精力有限，无暇顾他。在经历了一整天的严酷的训练后，有多少新生还能在休息时间生龙活虎到处乱窜呢?绝大部分都跟蔫儿了一样只想着抓紧时间休息。如果企业还想利用休息时间去进行推广营销，也许只能得到一张张疲惫又厌烦的面孔。所以这个时期，将营销手段深度融入新生的训练和生活就显得尤为重要。假如此时企业恰好可以针对新生军训中会遇到一些苦恼的事提出解决方案，那么，恭喜你，你的品牌将会成功的住进新生的心里。

下面以两个案例为大家分析一下校园营销中你所没有get到的点

案例一：

有过军训经历的人都知道军训时发放的鞋底硬，在军训过程中很多人半天就喊着脚痛。有问题就有对策，兼果校园APP紧抓热点想到为新生准备卫生巾，无论男女都能垫在脚下，不仅柔软还能吸汗。以此作为突破口进行活动的好处是，它深度贴合了学生的实时现实需求，容易提高学生对产品和企业的接受度。

这样一来不仅免去了对市场作细分的准备工作，还大大提高了市场的广泛性，在其他学校也可直接套用。至于创新，不用说，试想把推销卫生巾的活动放在平时，不仅市场目标减少了一半，只限于女性用户而且在产品推广创意上也落了下乘，缺乏新意。

再加上广告语和标语朗朗上口又极具趣味性，大学里的“学长”和“学姐”这两个词总是让新生们充满好奇和兴趣，抓住新生的这一心理特征，结合产品和企业品牌特点，不难给新生们留下深刻印象。

案例二：

矿泉水是军训期间的必需品，消耗量大，新生一天可能要干掉好几瓶。军训期间送水无异于雪中送炭，不仅给新生带去了清凉，也让新生感受到了企业的人性化和体贴度，大大提升了对企业的好感度，对贴在矿泉水上的广告内容也会采取包容的态度。军训期间一般是不允许使用手机的，这就导致休息时会觉得无聊，而贴在矿泉水瓶上的广告内容就成了解闷得唯一乐趣。休息时一定会喝水补充体内水分，喝水时又会拿水瓶上的广告打发时间，这一系列连锁反应大大增加了企业营销的传播力度和有效性。

同时，“你喝的水，我们兼果包了”这类让人感觉豪气冲天的广告语也会给学生留下深刻印象，容易通过口耳相传在校园里广泛传播。

通过这两个案例，我们可以分析总结出军训期间校园营销最值得关注的三点：

第一、

找好姿势，动作柔和，不可简单粗暴。新生刚入大学已经被买电话卡、生活用品、英语报纸等各种强硬的营销方式充分洗礼，如果企业继续采取这种死板的传统方式进行营销，很可能会带来新生情绪不满，起到负面作用。因此放软姿态，甚至可以打打感情牌，以关怀和呵护新生的方式进行营销，才能直击新生的心灵。护舒宝当鞋垫和免费送矿泉水，就是以人性关怀的角度俘获了学生们的心，达到了营销目的。

第二、

内容新奇，真诚友好，拒绝套路。开学季的军训各大企业早已布局，对这帮新生虎视眈眈，内容、套路层出不穷。但是大多同质化严重，没有亮点，不能引发兴趣，更不会成为他们朋友圈中的素材。一场好的开学季营销，尤其是军训期间营销，一定要从新生需求出发，巧妙并且富有传播性创意出发。比如“你脚下踩的是学长给你的爱”。刚来大学的新生，在军训期间是一个与同学相互熟悉，与学长学姐建立友谊的第一阶段，00后大学生爱分享、爱表现、需要得到重视和关注，除了军训现场的表现，线上qq空间，微信朋友圈更是重要阵地。企业营销要给他们创造内容和机会。

第三、

控制预算，留好d药，论持久战的重要性。军训期间是一个大学生涯及其短暂的过程，主要面对大一新生，受众群体人数只能占到高校学生总数的四分之一，所以不易投入巨大，留好d药，做长效宣传。上述两个案例中卫生巾和矿泉水的营销成本并不高，才能贯穿整个军训期间，如果用高成本的营销手段，必然维持不了很久，而短短一两天的营销往往还未掀起波澜就已归于平静。用户的转化和消费不是一蹴而就的，是需要不断重复，增加记忆。数据表明一个画面一个品牌出现14次的就会增强一次品牌记忆。所以企业的营销预算准备好14次的传播了吗?

简而言之，校园营销向个性化发展是必然趋势，是企业营销方式的创新与营销潜在规则的有机结合。企业在进行校园营销活动时，应该把握校园营销的特殊性和新颖性，制定出一套具有针对性的营销方案，并做好每个方案的细节，力争获得良好的营销效果。

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