保健品市场趋势分析

“保养”不再是老一辈的专属，如今的年轻人也加入了养生的行列。年轻人们开始更频繁的在非大促期购入保健品，Z世代是“惜命如金”的一代，“养生”被他们视作一种潮流的生活态度。并且现在的年轻人的睡眠时间大大缩短，入睡时间也推迟，睡眠质量低下导致身体的健康程度下降，这也是他们过早把“养生”提上日程的原因之一。90后的加入也进一步影响了保健品的零售模式，线上购买保健品的方式逐渐被大众接受。

1、中国保健品销售额增加

随着国民对健康的诉求不断提高，民众在医疗保健上的支出快速提升。在此大环境下，我国的保健品行业消费规模逐年扩大。从天猫公布的数据也可以看出，从2018-2020年，我国的保健品的销售额呈现逐年上涨的趋势。

注：MAT2020即2019.07-2020.06，MAT2019即2018.07-2019.06，MAT2018即2017.07-2018.06

2、90后、Z世代流行花钱买健康

养身对于年轻一代来说，不只是随便说说，是付诸于行动的生活态度。随身携带保温瓶，里面是红枣与枸杞已经成为90后的一种潮流还有蜂蜜水、煮养生茶已经是Z世代养生大军的标配食品。他们认为越早的时候进行保养效果会越好，提前进入保养的状态可以更好的缓解学习和工作带去的压力。

武进社会经济发展迅速，竞争激烈导致年轻人的压力倍增，他们的睡眠和饮食不规律也导致亚健康问题普遍存在。

专家认为，年轻人热衷保健品有一定合理性。“现在，我们普遍面临‘隐性饥饿’问题，就是说，身体中的蛋白质、脂肪相对过剩，但维生素、矿物质等元素相对缺乏。许多年轻人都在花钱买健康，在2020年“双11”前夕，主打年轻人保健品的店家的卖点多是缓解压力、增强免疫力、保护眼睛、熬夜必备等，有的店铺累计评价达上百万条。在速途研究院发布的《90后养生报告》中表明，大部分90后对保健品持积极态度，免疫力、颜值、睡眠、抗老等是他们关注的重点。

3、90后、Z世代成为功能性食品的新生力量

2020年，CBNData发布的《2020年度中国年轻人线上保健品消费方式洞察》报告显示，90后的年轻人，正在成为购买功能性食品的新生力量。

亿邦动力研究院发布的《2021新锐品牌数字化增长白皮书》中显示，90后以及Z世代消费群体占据线上保健品销量近一半。一方面是90后群体一边熬夜加班、吃宵夜、刷短视频，一边认真地挑选着护肝片、褪黑素、控热片、睡眠软糖等保健产品的“朋克养生法”。在年轻人的追捧下，功能性食品迎来了巨大的消费市场。

—— 更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告》

截止2018年11月8日，金铺保健品尚未被认定为传销。金铺保健品为郑州金碗福健康咨询有限公司旗下产品。郑州金碗福健康咨询有限公司一直以来有着大量负面新闻，真假未知。

以下为日照电视台报道：

2017年12月15日市民唐先生打来热线，说自己被骗了，他花了598元钱买了一张现金抵用卡，现在想抵用，却联系不到人了，这是怎么回事呢？

唐先生告诉记者，去年夏天，通过朋友介绍，他知道了一个叫金碗福的店，那个时候，他连续半个月的时间去这个金碗福店里学习听课，了解产品。这个店里的东西对于他们老年人来说很有吸引力，这些产品不仅治病，而且还可以预防各种疾病。

唐先生说，他今年马上84岁了，听说店里这些产品对身体好，还有利于身体健康，就买了。

而跟唐先生一样情况的，还有周女士等四人，周女士说，当时就是想着花钱买健康，什么也没多想，就跟着去了。

唐先生告诉记者，这个金碗福店里卖的产品一共有三种，胶原蛋白粉、阿胶、大豆卵磷脂，他们都是吃的这三种产品，唐先生在这个店里一共消费了2800元。

采访中，周女士告诉记者，他们当时花了钱，金碗福那边也给了产品，就拿回家吃，然而，中间吃的过程中却发现，这效果并没有那么理想。

唐先生告诉记者，虽然这效果不明显，但是他们还是想坚持吃一段时间，正巧，金碗福店里有一个充值598元抵用现金的活动，意思是说，只要交纳598元，后期再来购买金碗福任何产品，都可以抵作598元的现金，不限时间。

随后，记者在唐先生的卡券上也证实了这一点，这张金碗福598现金抵用卡使用细则上确实有一行文字标注：本卡用于购买金碗福产品时抵充现金使用，不限时间，不限产品。

这交了钱，想抵用消费掉，却迟迟找不见人，这让他们感觉有点不对劲，周女士说，像他们这种情况的，不止四五个人，人数很多，他们大约有三四个月没有联系上这个店的相关负责人了。

唐先生说，他们目前的想法也很简单，不管这产品效果如何，最起码把当时交纳的598元钱，兑现承诺，购买产品使用。

那么，为什么金碗福店搬迁，像唐先生这些客户却不知道呢，这598元的抵用卡，是否可以按照说明使用呢，随后，记者以客户的身份拨通了日照地区金碗福相关负责人的电话。

日照地区金碗福工作人员解释说，他们的门店，当时因为租的房子价位高，房租一直没谈拢，所以搬走了，现在新店在海纳旁边东兴商贸城三楼，估计到腊月中旬开业， 开业后会给所有客户打电通知的， 598元的抵用卡只能新店开业以后到店使用。

这店搬走不通知客户，却让客户满城寻找，这金碗福店的服务做得是不是欠佳呢？这说好的598现金抵用券可以不限时间使用，为什么却非要等到他们挪到新地方重新开业才可以兑现呢？这些老年人都是拿现金充的卡，如果你现在没法给他们兑换产品，为什么不给这些老年人直接退钱呢？

即使像金碗福工作人员所说，腊月中旬他们就可以开业兑现，到时候又会是什么情况呢，这些老人的抵用卡到底能不能兑现呢，又该等到何时呢，我们将会继续关注。

扩展资料：

企业信息查询方法：

一、打开百度搜索“国家企业信用信息公示系统”。

二、在国家企业信用信息公示系统搜索框输入“郑州金碗福健康咨询有限公司”并点击搜索。

三、点击搜索出的结果暨郑州金碗福健康咨询有限公司。

四、通过搜索可知，该企业为正常存续状态，未列入经营异常目录，不属于传销。

参考资料来源：日照网-日照多位老年人花598元买的现金抵用卡 无处消费

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