东鹏特饮的年轻就要醒着拼和醒客

在双11的水深火热中，东鹏特饮选择剑走偏锋，将目光锁定在这个全民狂欢节背后那些默默无闻的劳动者们，打出一张漂亮的走心牌。

从职业关注入手，推出了向劳动者致敬的海报，强化全新升级的品牌主张“年轻就要醒着拼” ，呼吁年轻人在能量充足时，始终保持最佳状态投入战斗，告别一切昏昏欲睡。

此次品牌主张“年轻就要醒着拼”，衍伸出“ ”的标签，进行准确的“年轻群体”卡位，主动呼吁当下热捧的正能量。

不妨先来感受一下这组情怀爆棚的海报：

紧随其后又推出了致敬牛人海报，将品牌主张“年轻就要醒着拼”衍伸出“醒客”的标签，进行准确的“年轻群体”卡位，主动呼吁当下热捧的正能量。

除了海报，东鹏特饮此次品牌升级社会化营销可谓全方位布局，一支依然延续东鹏式幽默的魔性TVC广告片已在各大视频网站走东鹏特饮-年轻就要醒着拼红。

东鹏特饮的“醒客”标签之所以会被关注，是因为它精准洞悉到当下职业人群在双十一背景下的状态，同时采用调侃并致敬的方式，给年轻人能量。

东鹏特饮品牌战略是成美战略定位咨询公司制定的。2014年，东鹏特饮委托成美制定东鹏特饮品牌战略。经大量调研分析，成美准确定位了东鹏特饮的主要消费人群，与红牛的消费人群做出区隔，并将广告语定为“累了困了，喝东鹏特饮。”

2019年，东鹏特饮狂卖84.86万吨，在国内能量饮料行业的市场占有率达到15%，公司营业收入录得42.09亿元。

2021年东鹏特饮登陆A股上市。近日，东鹏饮料2021年业绩报告出炉，公司营收69.78亿元，净利润11.93亿元。在报告期内，东鹏特饮的销售量市场份额首次超越红牛⌄成为中国能量饮料饮用量第一的品牌。

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