花生日记涉嫌传销被罚9百万，组织链条最高发展到51层，它是如何运作的？

花生日记平台设置规定，以前会员需要交纳99元升级成为超级会员，才能获得发展他人加入并从下一级会员消费金额中提取佣金的资格，现在不需要缴费，在超级会员分享购物链接后，其他人通过该链接跳转到相关产品并发生购买行为后，超级会员本人就可以获得既定的预估收益。

事情经过

社交电商广州花生日记网络科技有限公司（简称“花生日记”）涉嫌传销一案已“靴子落地”。

根据广州市海珠区工商行政管理局日前作出的行政处罚书显示，因涉嫌传销（直销）违法行为，花生日记被罚没款项共计904万余元，其中违法所得约754万元、罚款150万元。行政处罚内容同时显示，从花生日记APP上线运营，其组织结构达到三级及三级以上层级的会员有2149.6085万人，占会员总数的82%，层级最多的组织链条发展至51层。

2月20日，新京报记者发现，交纳99元升级成为超级会员的规则已不存在，同时其客服人员称目前“预估收益”只有“一级”奖励。

社交电商的模式主要依靠社交网络的裂变而不断扩大规模，在“人从众”的玩法模式下，就可能会陷入传销的泥潭。事实上，除了花生日记，云集微店、斑马会员、米友圈、凯儿得乐等社交类电商都曾被质疑或被曝光涉嫌传销。北京市常鸿律师事务所律师彭艳军对新京报记者表示，凡是包含“团队计酬”“入门费”“拉人头”的商业模式都可能涉嫌传销，社交电商平台在商业模式设计时，要考虑到这几个方面是否合规。

新京报记者查阅国家企业信用信息公示系统看到，据广州市海珠区工商行政管理局发布的行政处罚决定书显示，该局对花生日记涉嫌从事传销活动行为立案调查。经调查核实，花生日记平台设置规定，会员需要交纳99元升级成为超级会员，才能获得发展他人加入并从下一级会员消费金额中提取佣金的资格。花生日记共发展超级会员7247人，收取费用71.7453万元。花生日记以会员所购买的商品一定比例的佣金为诱饵，发展了多个粉丝数量多、流量大的流量运营公司，作为其“分公司”运营商负责发展会员，按照层级提取酬金。

前单纯的邀请一个人注册并没有奖励的，因为有些推广人只是单纯的让人注册，并不会使用，而花生日记奖励仅针对哪些真正想使用花生日记的人，而并不是仅仅注册一下就行了。但是花生日记App官方有时候会有一些活动，那么在参与这个活动的时候，就会有一些注册的奖励，比如说邀请多少个人奖励多少钱，一般都要求粉丝有效，即注册后买过东西，没买过就不算真正的粉丝。那么在平常花生并没有这样的奖励。但并不是说邀请人就没有任何好处，其实如果是你邀请的新粉丝，即通过你的花生日记邀请码注册成为花生日记会员，那么他自己购买东西或者说分享商品别人来进行购买。只要下单并成功交易你就会有额外的收益，当然他自己也会有收益。这就是花生日记赚钱的方式了。也就是说可以通过邀请别人来加入或者自己和粉丝也可以不断的分享商品给他人，那么积累的粉丝越多，分享的群体越大，哪么相应的就能获得更多的收益了。

持续了近2年的案件终于尘埃落定。近日，广州花生日记网络科技有限公司（以下简称“花生日记”）涉嫌传销案正式结案。2019年，广州市工商行政管理局对花生日记作出的合计7456.58万元处罚，经复议后该罚单撤销，最终以没收违法所得754万余元，罚款150万元的处罚，罚款金额共计904万余元告终。南财记者了解到，目前企业罚金已缴纳完毕。

被称为我国电商20年历史上屈指可数的“天价罚单”，最后由企业主动认罚整改。频频触碰红线的社交电商，其商业模式再次引起了探讨。

对于天价罚单“打一折”，有观点认为，这是广州相关部门对以花生日记为代表的新业态实行创新监管，主动帮助企业进行合规整改、解决历史遗留问题，并对外界传递出了鼓励新业态新模式发展的积极信号。而在监管部门的审慎包容下，有“拉人头”之嫌，层层代理分销下积攒巨大流量的社交电商，未来的路又该怎么走？

奔跑的“花生” 社交电商疯狂增长

“不仅有优惠券，还可以返利，下个花生日记APP就可以哦！”马瑶是广州的一名全职妈妈，是花生日记近3年的“老用户”。在监管部门对花生日记开出罚单后，马瑶依然相信自己的选择是对的。在她看来，赚取佣金是其次，通过花生日记，她结识了不少和自己一样的“宝妈”，最重要的是，她成了小区里母婴类的KOC（关键消费者）。

像花生日记以“社交”为核心开疆拓土的电商企业，这样的用户都不在少数。在社交带来的销售裂变下，南财记者获悉，2017年成立的花生日记，截止目前，用户数量已达1亿，拥有20万活跃社群，培育了10万名好物推荐官，累计引导成交额达到1000亿元。

不止花生日记，据南财记者不完全统计，以云集微店、贝店、鲸灵、爱库存等为代表的社交电商平台，凭借分销模式快速崛起，也吸引了包括阿里淘小铺、京东“京喜”、网易推手等头部平台“下场”竞争。

一路奔跑下，是社交电商们商业模式的备受争议，和监管处罚的到来。

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