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没有来过宁夏的人，都知晓其闻名于世的枸杞；来到宁夏的人，一定要去“国内十大最好玩的地方”沙坡头。这两个“金字招牌”恰恰出自一处，地处宁夏中部干旱带上的花儿杞乡、沙漠水城、休闲之都——宁夏中卫市。

沙海驼铃

千百年来，人类视沙漠为死亡之海。沙与水本不相连。世界最著名河流与最著名的沙漠却奇迹般的在这里交汇。唐代诗人王维大大笔一挥，留下“大漠孤烟直，黄河落日圆”的千古绝唱。

大漠，黄河，绿洲。前些年，沙坡头这个国家5A级景区 旅游 不断升温，四海游客络绎不绝。然而，谁也料想不到这里突然被迫重新“洗牌”。国家实施环保整治，由于沙坡头北区（沙漠 旅游 区）位于腾格里沙漠自然保护区内，因此2017年11月11日被宣布停业整改。

两个景区关掉一区，其“杀伤力”可想而知。眼见得游客逐年递减， 旅游 收入日渐低迷。沙坡头还有戏吗？未来向何处去？

“一定要守住国内沙漠 旅游 的这块‘金字招牌’！”中卫市长李晓波声音洪宏亮。一年多来，中卫市政府、港中旅集团和沙坡头景区合力出击，逆势上扬的脚步铿锵。

逆势上扬刻不容缓

黄河流径九省区，看黄河未必来宁夏；塔克拉玛干、腾格里沙漠横跨多省区，玩沙漠也没 必要来宁夏。只因一沙一河在这里汇合，构成世界奇观的垄断性游资源，才使得沙坡头的名气愈来愈大。

沙坡头分黄河、沙漠南北两区。面对北区被关掉，中卫 旅游 业内许多人士很是苦闷、彷徨。沙坡头未来向何处去？

中卫市委、市政府很快统一了大家意识。既然踩了环保的“红线”，被关被罚是迟早的事，一切侥幸心理要不得，怨天尤人更是大忌。要把环保整治化为机遇，高标准重新规划建设，逆势上扬才为正道。

羊皮筏子

首先，环保治理倒逼沙坡头 旅游 格局变大了。根据游客不断增长的新需求，提升目的地 旅游 公共服务功能，抓好 旅游 集散、休闲设施以及 旅游 服务机制建设，打造智能化、模块化、网络化的全新模式。其次，沙坡头 旅游 线路更规范了。一改原来从东门进（黄河区）再从东门出的“走回头路”的 旅游 路线，改为目前从东门进、游客游完黄河区经涵洞到北沙漠区、最 后经星空支门到 旅游 新镇这一“闭环”式 旅游 线路。第三，净化了沙坡头周边的 旅游 环境。过去周边个体摊贩林立，支起个棚子就能做生意，小餐饮、小（ 旅游 ）商品、小旅馆等等杂乱无章，漫天要价不说，关键是卫生环保等水准很差。一年来，乘环保整治的东风，对周边 旅游 经营环境全方位地清理，游客的住、吃、行全部实施统一标准、统一管理。

“逆势上扬，夯实基础性服务是重中之重。”杨富国表情愉悦。当游客走进沙海深处占地650亩的新“北区”，那里为您提供吃、住、行等方面的基础服务令游客再次大饱眼福。吃，这里为游客提供几十种西北特色餐饮；住，这里将拥有星星酒店、月亮酒店、太阳酒店等多家高档创意宾馆，为游客提供近千套舒适、干净的住宿环境；行，这里设有城市观光巴士总站、景区巴车换乘中心等设施，已构建了每年分流500至1000万游客的立体交通体系。

挖掘资源潜力无限

“没想到在沙坡头边上的这个 旅游 新镇我们领略到了诸多赋有韵意的建筑符号，感受到一种充满文化创意的浪漫生活！”来自山西的游客刘建伟说。

怎样使得沙坡头的游客不局限于玩沙看河？如何做足这里沙、水、绿三大要素的文章？“近些年，本着“崇尚自然、以爱为本，以客为先”的发展理念，沙坡头股权三方着力挖掘资源内涵、完善服务功能和彰显特色风情方面下功夫。”中卫市副市长蔡菊介绍一脸笑意。

沙海冲浪

规划占地3400亩，建筑面积100万平方米。作为中卫“ 旅游 优先发展”的标志性工程，沙坡头 旅游 新镇位于景区东大门。游客沿着中央大道向西行驶，一座极具代表的边关古镇、沙漠水城便映入眼帘。新镇以“一带（水景观带）、一心（ 旅游 服务核心）、六区（ 旅游 服务核心区、公共服务区、创意产业区、还迁居住区、配套居住区、 旅游 特色工业区）”为主要建设内容，核心建筑以凝聚向心力又联动四周的“旋”式构画总体布局，并将“沙、水、绿洲”三大元素建筑化。建筑单体有占地31亩的游客中心、13亩的沙漠博物馆、49亩的 旅游 文化和特色专卖商贸街区、38亩的两大特色餐饮区、占地110亩泊位5000辆的生态停车场。

目前，沙坡头景区建成了临时动感地带、新北区道路、供电、供气等基础设施配套项目，寺口子、黄河宫景区实施了提质扩容项目建设，为长远、 健康 、持续发展打下坚实基础。

品牌推介紧锣密鼓

常言道，好酒也怕巷子深。“与黄山、九寨沟这类国家王牌景区相比，沙坡头还是‘后起之秀’，品牌推介的文章做得还很不够”，港中旅（宁夏）沙坡头 旅游 景区有限责任公司副总经理朱文军快言快语。

文化搭台唱大戏。投资9000万元建设的国内首台大型魔幻情景体验剧《沙坡头盛典》已常态化演出，演出230余场次，受到了各方面好评，进一步丰富了沙坡头 旅游 产品体系，填补了宁夏没有大型室内 旅游 商业演艺的空白。

飞越黄河

旅游 商品推陈出新。沙坡头产业集团组建了宁夏丝路艺达文化创意有限公司，策划举办了第二届文创 旅游 商品大赛，国内50多家商品企业85组商品前来参赛；举办了田园观光 旅游 节和乡村文化 旅游 节，吸引了区内外游客13万人次，农家乐和各类小摊点累计收入110余万元。 旅游 研学产品发展势头良好，宁夏微元素文化有限公司、沙坡头娱岛、宁夏森沃农业 科技 有限公司结合自身特色和市场需求，相继推出了伟大探险夏令营、沙漠徒步挑战、沙画体验、西夏瓷制陶等富有特色的研学产品，吸引了3000多名青少年参与体验。

拓展宣传渠道。在中央电视台和北京T3航站楼投放中卫 旅游 宣传广告的基础上，充分利用天猫旗舰店、智慧 旅游 网、同程网等网络销售平台，整合中卫 旅游 产品和线路进行持续推广；同时利用微信、微博、网红直播、抖音等加大自媒体实时宣传优势。

优化营销手段。以节事活动为载体，先后成功举办了2018第九届丝绸之路大漠黄河国际 旅游 节、宁夏沙坡头沙漠国际牵手节等活动。特别是首次举办的2018环球 旅游 小姐世界总决赛，吸引了55家媒体对活动进行了宣传；策划举办了黄河宫冰雪嘉年华、黄河宫灯会元宵 美食 节等系列节事活动，外出开展了冬游中卫 旅游 宣传推介活动，进一步激发了冬季 旅游 市场活力，推动了冬季 旅游 产业发展。

塞外驼铃悠悠远，沙漠水城弄新姿。“守住‘金字招牌‘不是目的！沙坡头不仅是中卫和宁夏的，更是中国和世界的。只有站在这个高度去谋划建设，才能不愧于时代赋予我们的使命！”港中旅（宁夏）沙坡头 旅游 景区有限责任公司总经理韩忠胜语气凝重。

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