热点营销到底是什么东西？

热点营销说白了就是“蹭热点”，企业把自家品牌或产品与广受关注的社会新闻，事件，人物的明星效应等结合起来，以达到促进产品销售或促进品牌宣传的目的。

在美国，有一个经典的热点营销案例：

三木用希拉里的内裤新闻事件做营销。

一次，美国总统克林顿携第一夫人希拉里到日本进行国事访问，由于当天风比较大，裙子被吹起，露出了黄色内裤，恰好被一摄影师拍到了，这个摄影师联系三木内衣，发布了“第一夫人春光泄漏，珍贵内衣钟情三木”图片新闻，被大范围关注和传播，三木内衣得到了一次很好的曝光机会，宣传力度不可谓不强。

杜蕾斯也是热点营销的专家：

蹭iphone7的热点：

蹭北京大雨的热点：

以上两个杜蕾斯的案例都是很好的热点营销的案例，两条微博转化关注数十万。

热点营销是一种对企业来说，促进传播的很好的营销方式，但在策划时，要注意以下几点：

1、要分析热点的内核是否与品牌价值主张一致，不一致的热点不要蹭

2、找到热点事件的特点，分析自身品牌和产品的特点，并将两者匹配，产出一个具有传播价值的载体。以达到扩大传播的目的。

3、热点营销要具有新颖性，如果是别人都能想得出来的，最好再想想

『每天原创一篇，教你蹭热点』，关注微信公众号『营销航班』，By木小豆

热点，就是当下发生的一些热点事件，比如，之前范冰冰和李晨宣布在一起，当时整个微博都炸了，这就是那个时候的热点。热点营销，就是很多品牌借这个热点的势能，让自己的品牌得到露出的机会。比如，但是嘀嘀、小米、高洁丝等等就做了相应的热点营销文案海报。

随便给你截几个图，你感受一下各大品牌是如何做热点营销的。

这个热点：

以下是各品牌的热点营销：

因为这个时候，大家都在关注范冰冰李晨，此时品牌借用这个热点来做自己的营销海报，很容易也被别人关注到。甚至在这个时候成为大家吃饭或八卦的话题。此时此刻，一旦大家觉得这个品牌做的挺有意思的，来谈论这个品牌的时候，品牌的热点营销就算成功了。

小米直接用两个人的特点，打出“大黑牛，白富美，有“李”有“范””，同时还借用了两个人的拍照姿势，把自己家的产品打出来，是不是觉得挺有意思的？

然后几个打车软件毫不示弱，彼时滴滴打车和快的打车变成一家公司了，也同样借用它们拍照的姿势来秀自己的恩爱，顺便告诉别人，他们也在一起了。当然，还有各种各样的品牌做了热点营销，记得最深刻的是高洁丝的“冰临晨下”也是醉了。

所以，顺便说一下，如果要热点营销，有时候还是需要注意一点跟自己品牌的印象是否符合，不能一味的借用。另外，比如负面新闻之类的，也应注意品牌的印象。

叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）

今年七夕节的时候，杜蕾斯的文案又爆火了一把，内容相当有意思。在杜蕾斯官方微博上写着：今晚让鹊鹊儿等久一点。并配上喜鹊在树梢上的图片，并在图片右下角写着：一年一杜，晚点结束。

杜蕾斯以文案一绝而“出圈”

每逢节假日，年轻人总是会想要看一看杜蕾斯新出的文案。大家都知道，一般的文案通常都是以一热门事件为由头趁机宣传自己的品牌，其实这样做大多数时候非但不会起到营销效果，反而会引起广大群众的厌恶。但是杜蕾斯的文案却别出心裁，在宣传主要热点事件隐晦地表达自己想要传递的品牌信息，并且传递的信息还是与热点事件息息相关的，这让人们都不禁想要看一看杜蕾斯下一次的文案会是什么。

那么杜蕾斯的文案究竟优秀在哪里呢？下面就让小编来分析一下。

一、与节日捆绑，但不会喧宾夺主，在传递节日祝福的同时，也向人们传递到了自己企业的企业文化。

以2018年3月8日妇女节杜蕾斯的文案为例，杜蕾斯在妇女节当天在官方微博上放了一张由拼音、英文、中文、红色背景元素构成的图片，虽然看起来杜蕾斯的图片相比于其他很多企业的节日图片或是节日祝福语来说略显单薄，但这样的文案，却收获了广大用户的喝彩。因为人们认为杜蕾斯的文案在这张简单的图片背后既表达出对女性的尊重又不忘产品宣传。而其他很多企业的文案通常都有点喧宾夺主的意思，可能更多地是宣传本企业，这可能就让用户产生了抵触心理。杜蕾斯在这点就做的很好。

二、抓住用户的平均年龄段，宣传与用户相关的信息

杜蕾斯的用户大多是年轻人，他们关心任何火爆的事件，杜蕾斯紧抓这一特点来趁机宣传自己的品牌，可以让用户良好的接受。

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