冬季运动服饰营销战打响，安踏、特步、361°黑科技亮相

黑 科技 助力冬季新款

据悉，安踏于近日推出“中国冰雪”系列服饰，包括羽绒服、滑雪服。该系列服饰所应用的“炽热 科技 ”，主要通过石墨烯，聚热棉以及超级羽绒等材料，达到高效蓄热、快速升温、超强保暖的效果。以聚热棉为例，这种材料具有光蓄热性能，能够在10分钟内实现最大升温7 以上。

据悉，安踏是北京冬奥会和冬残奥会官方 体育 服装合作伙伴，冬奥会的制服装备也采用了安踏的炽热 科技 。

特步发布了两款冬季运动服饰，第一款为特步调温空气服。其利用静止空气的高效热绝缘性，减少与外部的热交换，将身体热量锁住。据悉，该服饰通过反漏气阀门控制衣服的空气量来调整保暖效果。低温时，穿着者向衣服充气，储气量增加，保暖效果增强；反之，按压阀门，释放空气，储气量减少，保暖效果减弱。

据了解，相比于羽绒服、棉服等内用鸭绒、棉絮作为填充物保暖，这件调温空气服内部没有实际的填充物，完全是填充空气进行温度调节。

另一款“魔净羽绒服”则采用Teflon贴膜功能面料，可以降低衣服纤维表面张力，有效阻止污渍吸附，易清洁打理。

361 也推出两款冬季运动服饰，第一款为雨屏防泼水绒里风衣，该服饰从帽子到衣身都采用高密度防泼水面料，内里采用复合超细摇粒绒来阻挡水分入侵。第二款羽绒服为升温超轻暖羽绒服，其面料中融入抑菌抗静电的石墨烯原纱成分，可吸收并发射红外线，提高升温效率。

乔丹 体育 则推出梭织羽绒服，该羽绒服采用高d丝仿记忆贴透明膜，可以有效防止静电。

代言人轮番上阵

据了解，各品牌在冬季服饰推广时选择的代言人属性也有所不同。例如安踏和361 采用“专业选手+人气偶像”的组合。这种代言人组合可以在突出产品专业属性的同时覆盖更多大众消费者。

安踏在推广炽热 科技 相关产品时，选择的专业选手包括短道速滑奥运冠军武大靖和在北京冬奥具备冲金实力的潜力之星谷爱凌。在北京冬奥组委联合安踏发布制服装备时，人气偶像陈飞宇作为安踏品牌全球代言人，参加北京冬奥会和冬残奥会制服装备发布仪式，并穿着相关服饰进行展示。

361 在展示冬季新款运动服饰时主要邀请其跑步代言人李子成、关思杨来进行推广。据了解，李子成在去年11月以2小时14分50秒获得2020无锡马拉松的冠军；关思杨在去年12月以2小时16分32秒的成绩获得2020广州马拉松季军。在人气偶像方面，361 全球品牌代言人龚俊也曾在公开场合穿着相关产品。

冬季运动服饰消费有望持续增长

从东京奥运会期间部分电商平台公布的数据可以看出，大型赛事显著刺激运动消费增长。京东方面数据显示，东京奥运会刚开幕的7月23日、24日两天，京东运动国潮品牌的整体成交额同比涨幅高达500%，其中运动裤和运动配饰的成交额同比均超过300%。

抖音电商发布的数据显示，今年7月21日-8月8日即东京奥运会期间，抖音电商 体育 用品销售额同比增长365%，鸿星尔克、贵人鸟、李宁和安踏的销售额位居前列。

“北京冬奥会对 体育 用品消费的推动体现在两个方面，一方面是需求端，北京冬奥会万众瞩目，自带流量，在观赛过程中会有越来越多的消费者对运动感兴趣，产生消费需求；另一方面在供给端，北京冬奥会推动本土运动品牌的研发以及相关产业链整合，越来越多 科技 含量高、价格适中的产品会出现在市面上，降低大众的消费门槛。我们可以看到多项‘奥运同款’ 科技 正在被运用在大众产品中。”上述分析师表示。

可口可乐借助冬奥会的影响力向公众传达了绿色环保的理念，完成了商业品牌到社会品牌的转变。

作为冬奥借势营销的其中一员，不同于其他品牌体育营销的“纯粹性”，可口可乐中国这次将传播重点放在了以支持可持续冬奥的方式玩转冬奥层面，试图以生活化、社交化的方式建立竞技体育项目与“回收”概念的联系，倡导人们意识并参与到回收饮料瓶的行动。这与北京冬奥组委确定的“可持续·向未来”愿景以及“绿色、共享、开放、廉洁”的办奥理念高度契合。

面对品牌们共同的冬奥营销主题，可口可乐中国独辟蹊径的以生活化的视角将冬奥舞台搬进大众生活。5个颇有生活质感的小剧场，将那些原本发生在赛场的冬奥运动在生活的街头巷尾进行演绎。5个生活场景演绎的正是人们的回收饮料瓶行为，在潜移默化中，可口可乐中国不仅发起了一场“投瓶运动”，更完成了一次品牌价值的宣言。

随着第20届冬季奥运会大幕的拉开，都灵成为了本周全球最为关注的热点城市。在赛场上征战的各国体育健儿备受瞩目的同时，在赛场上同样大显身手的一支中国电脑军团，而成为国际IT巨头密切关注的焦点。

记者从联想集团了解到，西征冬奥赛场的中国电脑军团，由联想的近100名技术工程师和项目管理人员组成，这支中国电脑军团的“装备”，则包括联想的近5000台台式电脑、600多台笔记本、近400台服务器和1600台桌面打印机。而这些装备，为本届冬季奥运会提供了最强力的IT支持与服务。与此同时，在都灵冬季奥运会的奥运场馆内，7家由联想布建的网吧，为参加本届冬季奥运会各方人士，提供了最为便捷的沟通桥梁。

据悉，中国电脑军团的这次奥运亮相，是联想成为国际奥委会全球合作伙伴（TOP）之后在奥运会上的首次“全线出击”。“在冬奥会上的大规模亮相，将是联想电脑大规模出击国际市场的前奏。”在联想的奥运亮相之前，全球IT界都已在关注联想“蓄谋已久”的国际化战略，而这次联想的完美亮相，让一向在欧美市场所向披靡的跨国IT巨头，感到了来自中国的巨大竞争压力。

奥运会的信息系统，一向被认为是世界上最复杂的信息系统之一，而联想作为都灵冬奥会和2008年北京奥运会PC、笔记本、服务器和打印机等计算机设备的独家提供商，本周在都灵已经向全球展示了出色构建与运营全球最复杂信息系统的强大实力。

都灵冬奥会“激情在这里燃烧（Passionliveshere）”的口号，不仅代表了一种参与和承诺的价值理念，也表达出了身处奥运的人们在残酷的自然条件下，一种不畏困境、自强不息的精神体现。而在严冬下接受考验的不仅仅只有人性的顽强，联想集团副总裁李岚告诉记者：“在都灵冬奥会的整个赛场上，长时间地低温环境下作战，对于联想设备的稳定运转和服务人员的及时响应都提出了非常高的要求。但是，联想国际品质的产品和服务已经经历过了数百次的实地测试以及众多赛事的极限考验，各类产品均运行稳定可靠，将成为冬奥会成功举办的有力保证。”

与此同时，以奥运战略为契机，联想的奥运品质在市场上已经深入人心。据悉，联想亮出的高配置、高品质的扬天电脑，无论是顶尖系统架构设计、一键彻底杀毒，还是系统内核智能修复、硬盘防震，都充分考虑到了其定位下中小企业用户的实际应用需要。在数据安全、系统保护、使用舒适三大商业应用的出色表现，也在市场赢得了广泛认同。依靠扬天的奥运品质，联想的国际化战略在这次奥运精彩亮相的同时，也在加速实施。

有关人士称，在都灵冬奥会上的出色表现，为联想国际化进程提供了强大的助推作用。联想集团作为国际奥委会全球合作伙伴的显赫身份，是它此次得以在冬奥赛场上一展风姿的必备通行证，而且这个身份认证也具有绝对的惟一性，即除联想以外的其他PC厂商是无缘奥运赞助的。而联想集团在收购IBMPC业务之后，而一跃成为世界第三大PC厂商，如何在国际市场上与DELL、HP相抗衡，又是非“走国际化路线”所不能取胜的，所以借助于都灵冬奥会这一契机，把联想品牌在欧洲乃至全世界打响，也就成为其一个必然的选择。同样，联想扬天凭借着与奥运精神相契相合的性能品质，也引起了海外人士的广泛关注。同时，联想扬天所传达的信息，还绝非是“参与到国际化的市场竞争中来”这么简单，它更加是为了实现联想对中小企业用户的一个扎实而深切的承诺。事实上，联想在构建了包括“成长计划”、“成长联盟”在内的整条资源链之后，就已经帮助中小企业获得了成长和发展的持续动力，而此次冬奥会的盛情资助，更是一种世界级技术与国际化品质的综合体现。借助冬奥会的火热激情呈现扬天所赋予给中小企业用户的厚重技术功底，借助历久弥新的奥运精神，让中小企业用户与扬天共同见证“更快、更高、更强”的性能本色，联想在2006年伊始就为全年的商用电脑推广定下了一个强有力的基调———国际化的战略趋势已经势不可挡。

联想集团副总裁李岚坦言道：“奥运是一个非常好的全球推广舞台，所以我们希望借助这样的舞台使联想成为一个真正国际知名的品牌。”

今天的都灵，不仅成就了冬奥运动员的竞技大舞台，同样也拉开了联想扬天完成中小企业成长计划的国际化大幕。相关人士告诉记者，通过奥运精彩亮相，在与国外知名PC品牌的角力中，联想已经拿出的是一张通行国际的金卡，准备在2006年的全球PC市场上骁勇出击。

在大举出击国际市场的同时，作为曾经在国内创造过“百日破百万”销售神话的扬天电脑，则在春节一过就掀起了“奥运营销”的又一个高潮。记者从联想方面获悉，从今天到3月31日的一个半月时间里，联想为扬天M5100、M5700和A系列推出了购机送卡西欧登山系列高级运动腕表的促销活动，拉开了新的一轮PC市场的竞争大幕。郝文

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