平谷国际桃花音乐节的公关策略是什么？

公关营销是一种以公关工具为主的营销手段，是以公关为导向的传播。而平谷国际桃花音乐节采取的公关营销策略主要有：首先确定每届桃花节的主题。其中，2011年为“中国乐谷、乐动平谷、平谷桃花、花美天下”；而2012年的主题是“山水平谷、中国乐谷、幸福平谷”。

其次，搞好和媒体的关系，在每项活动开始之前召开新闻发布会，详细地向媒体介绍活动主题，活动流程，活动内容等。因为只有搞好了和媒体的关系，才能使得媒体更好地向读者和观众们介绍并推荐平谷国际桃花节这项节庆活动。

这样既树立了桃花节的知名度，还在无形之中建立了企业的美誉度，同时还大大降低了宣传成本。选择如此亲和力高的公关营销手段，能更深入地刺激到消费者的消费需求。

平谷国际桃花音乐节每年的主题都离不开生态环境，因为平谷作为京东绿谷，其优美的环境是吸引众多游客前来的重要原因。而平谷国际桃花音乐节在公关营销方面紧抓这一关键，为游客营造一个优美的“世外桃源”。并且将这一特色通过公关媒体向群众发布信息，进一步突出自己的特色。而这一点也得到了游客的广泛认同。在选择平谷国际桃花音乐节最让人满意的项目时（图8-27），有34.5%的游客选择了“环境优美”，说明平谷国际桃花音乐节公关营销在生态环境这一方面还是运作的比较成功的。

除此之外，还有28.7%的游客认为平谷国际桃花音乐节的时间非常适合。因为每年桃花节的开始的时间是4月底至5月中旬。期间正逢五一黄金周，能够使人们抛却学习与工作的烦扰，没有时间的压力，能够随心所欲地畅游在片片桃花海。

平谷桃花海绵延几十里的桃林，场面壮观，值得一看。

平谷是中国著名的大桃之乡，22万亩大桃堪称世界最大的桃园、中国最大的桃乡、首都最大的果区。以花为媒，营销平谷，北京平谷国际桃花节已经成功连续举办13届，成为京津地区著名的春季旅游活动，实现了经济效益和社会效益的双丰收。每年4月中旬左右（4月15-25），正是平谷桃花盛开之时，数万亩花的海洋，何其壮观！每年都吸引无数市民和游客慕名前去观赏。

平谷桃花海的具体位置在北京市平谷区峪口镇密三路北段，桃花海在大华山镇小峪子村南，整个桃花海景区遍布平谷村的沟沟壑壑，总面积差不多22万亩之巨，桃花全部盛开的话，绝对给大家呈现出一个绝美的“粉色春天”，想去的朋友可以乘坐918路区间、关上通勤班车、平20路、平47路至华山站下车，还是比较方便的。

平谷桃花海观景最佳时间

要说最佳观景时间的话肯定是天花盛开之时，观赏桃花以每年四月中、下旬为最佳时期，(4月15-25)，正是平谷桃花盛开之时，数万亩花的海洋，吸引无数市民和游客慕名前去观赏，其他时候不建议去，只有22万亩桃花竞相开放的时候景色才是最美的，而且非常壮观。

个人经历

吴声，1974年生，毕业于南京大学，国内电子商务和互联网营销资深研究者，长期致力于互联网品牌建设、电子商务商业模式诊断和互联网社群运营实践，并在国内率先提出场景电商与社群方法论。

互联网与社会化营销资深专家

吴声是凡客最早的一批元老之一，2008年初始，历任凡客公关总监、V+负责人、凡客副总裁，在多次凡客成功营销中立下汗马功劳。

吴声主导的凡客体在互联网圈风靡一时，并传为行业经典标杆案例。吴声为人谦和风趣，在业界颇多好评。

2011年11月，吴声加盟京东，任职集团高级副总裁，全面负责自有品牌业务及品牌公共关系部的运营和综合管理工作，主导西红柿门营销与8.15价格战，为业界瞩目，提出京东商城“优质生活入口”的品牌主张。

2013年1月，吴声担任东方风行集团总顾问。东方风行成立于2000年，由知名主持人李静创办，集团包括传媒、护肤品原创品牌静佳以及乐蜂网三部分业务。主导桃花节系列营销，并提出“不美不活”的品牌主张和达人经济孵化器的商业定位。

社群电商最早实践者和引领者

2012年12月，吴声作为联合创始人之一，与罗振宇等人共同创办国内影响力最大的互联网知识社群罗辑思维。

作为罗辑思维总策划，参与并主导罗辑思维二期会员招募、柳桃社会化营销、罗辑思维月饼等业内标杆案例。

政府和社会职务

2012年11月，吴声出任商务部中国电子商务委员会执行秘书长；12月，出任中国电子商务产业联盟秘书长。同时任科技部火炬中心专家评审组成员。

中国传媒精英沙龙“正知书院”发起人、创始理事，央视财经频道策划顾问，央视纪录片《商战之电商风云》总策划，江苏卫视大型财经节目《赢在中国》总策划，民营企业家私人董事会组织“领教工坊”领教。

吴声还受聘于长江商学院、清华大学、南京大学等多所名校，担任客座教授、顾问。

2015年领投乐钱农业项目。

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