迪奥营销策略有哪些

■专访间一汽集团目前正在运作的人事变动，从子公司一汽大众奥迪开始。中方负责人的换帅、张晓军的离任，葛树文的履新让奥迪成为业内关注的焦点。7月25日，奥迪最小的SUV车型Q3在中国市场上市，在上市现场，奥迪销售事业部总经理薄石接受记者采访时对过去与张晓军的合作作出了评价，同时表示有信心能与葛树文进行良好的合作。随着人事的变革，一汽大众奥迪新的营销变革也正式拉开帷幕。 问：过去两年与张晓军的合作，你对他的印象如何？对他的继任者葛树文是否有相关应对？ 答：我对过去两年多与张晓军的合作感到荣幸，他对一汽大众奥迪在中国的成功起到了至关重要的作用，他在汽车行业积累的经验给品牌带来了非常大的价值。通过我们的合作，我觉得张晓军是一个具有合作意识、风趣、很随和的合作者。对我来说，基于与张晓军建立了良好的合作基础，我对未来与葛树文之间的共同工作也非常有信心，我相信我们可以实现良性的互动。 问：奥迪已经相继推出了“心动上海”“心动广东”等活动，是否现在的营销策略都是针对单个市场推出？ 答：我想介绍一下我们在营销理念以及做法上的一些变化。以前我们的营销手段是统一的，而现在我们会针对不同地区的特点，量身打造一些营销推广活动。通过具有地区针对性的营销活动，希望可以更好地去实现奥迪品牌和这些地区消费者之间的情感联系。中国是一个非常大的市场，同时也在不断变化，所以奥迪不可能一成不变地使用以前的营销手段。 问：我想问一下Q3国产化已经确定，现在进展怎么样？投产的工厂是不是已经确定？另外，Q3国产后是不是会继续考虑加长？ 答：奥迪Q3的国产化进展在按照计划进行，国产奥迪Q3生产地点为长春。对于国产Q3会不会加长，目前还没有这方面的消息。

目标消费群：崇尚优雅的高收入消费群

1、以品牌为无形资产，涉及各服饰品类

2、专卖店

3、专门设计

4、特许证经营

销售地：1947年在巴黎开设专卖店，在中国部分高档商店均有售

Dior在中国

Christian Dior Lady

北京：王府半岛酒店，国贸商城，金融街购物中

上海：恒隆广场，IFC

杭州：万象城，杭州大厦

青岛：阳光百货、巴黎春天

深圳：万象城

沈阳：卓展购物中心

成都：仁恒置地广场

大连：时代广场

天津：友谊商厦，伊势丹

广州：太古汇，丽柏广场

南京：德基广场

哈尔滨：麦凯乐

宁波：和义大道

内蒙古：维多利购物广场

Christian Dior Homme

北京：金融街购物中心

上海：恒隆广场，IFC

青岛：阳光百货、巴黎春天

沈阳：卓展购物中心

杭州：万象城

深圳：万象城

成都：仁恒置地广场

大连：时代广场

天津：友谊商厦

广州：丽柏广场

南京：德基广场

哈尔滨：麦凯乐

宁波：和义大道

合肥：万达广场

迪奥2020春夏系列时装秀表演目的是：让人们真正地去了解什么是现代女性。

迪奥2020春夏这一系列想要传达的是关爱每个人，关爱我们生活的世界，就像凯瑟琳·迪奥和历史上其他的女性照看她们的花园一样。所有现代女性主义思想都在探讨人类与自然，并将这两个世界再次拉近。

并且这一季Maria Grazia Chiuri与景观设计事务所Atelier Coloco合作，将秀场变成了一个巨大的花园。

为了贯彻当下热门的环保理念，DIOR迪奥这场秀所用的全部素材都不包含塑料，除了其他物件会被重新回收利用之外，秀场上的这些树也将会重新被种植于巴黎的各个角落。

有关自然和花园的想法为这场秀的布置带来了什么样的影响：

这一次的创意不仅仅是以花园为灵感来制作服装上的漂亮印花，这对于我们现在所处的时代来说并不合适。

我非常了解迪奥品牌的历史，所以这次的想法是要创造与当下的对话。如今，我们都非常清楚可持续发展的重要性以及地球的状况。

在这一季的布景中，我们建造起了一个植物园。时装秀结束后，所有的盆景树木都会运送给Coloco，为巴黎市中心的城市小树林创建和其他项目提供帮助。

创造花园是为未来做打算，它能实实在在地为我们的生活带来氧气。创新应当担负着责任——环境对于每个人都有影响。

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