什么是IP授权？IP授权流程是什么样的？

IP授权，其实是一个简称。这个词的正确解释应该是IP的品牌授权，英文叫 licencing。品牌授权的定义是：品牌所有者（版权方，现在中国习惯叫IP方）将自己拥有或代理的品牌（包括了IP，形象，brand品牌等。以合同的形式授予被授权者（国内称为被授权商），被授权商按照合同规定从事经营活动，并向版权方支付相应的费用（国内称为授权金），同时授权者给于被授权商相应的培训、图库、经营建议、协助营销推广等工作。IP授权是从国外引入的一种知识产权变现的方式。在国外已经很成熟，在国内还属于初期。IP授权的方式，共有四种：商品化授权、主题授权、通路授权和促销授权。商品化授权，就是我们经常能见到的各种IP的“周边产品”。在我们行业里叫“IP衍生品”。分为硬线商品和软线商品。主题授权，就像主题乐园，主题餐厅，主题空间等。通路授权，大家可以在特定的销售渠道看到的IP衍生品。促销授权，举个例子，麦当劳和王者荣耀的这种联名活动，就叫做促销授权。目的是促销汉堡。

常见的IP授权模式有:

1、衍生品授权。2、营销授权。3、外包装授权。4、数字虚拟授权。5、礼赠品授权。6、IP改编授权。7、主题乐园授权。8、线下实体店授权（空间授权）。9、公共交通授权。10、植入冠名。

企业在获取品牌授权及选择授权品牌之前，首先最需要了解清楚的是企业自身所具备的内部条件，也可称之为“企业的内部因素”。

然后企业还要根据自己的实际情况清晰的分析自身的授权目标，而非盲目地追随。比如有些企业希望进一步开拓市场占有率，提高品牌地位，那么在选择授权IP时就要挑选符合产品调性，甚至和产品有着相同受众这类IP，好如锐视文化做的动漫授权IP。

其次，企业要明确产品的目标客户群体的属性。举例来讲，如果是一家做玩具及婴童用品的企业的话，首先要明确产品的目标客户群体的年龄段，有婴幼儿，幼儿，儿童，少年……在不同的年龄段不同的IP有不同的知名度和影响力，尤其是在婴童时期。出名的有小猪班纳童装，青蛙王子洗护，这些成功的企业都是因为找到了合适自身的动漫IP形象而作为突破口，进而品牌容易被大众接纳。

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