印象营销是什么

印象营销，即英文Impression of marketing(简称IMM)，是指一个品牌通过视、听、触、思、动多维角度影响消费者并形成对深刻印象的过程。它是区别于传统VI、Ci的一个全新的营销方式。

印象营销将品牌的源头定义到一个品牌故事(品牌源)上，用品牌讲故事，通过对故事叙述表达出独特的品牌理念，进而成为企业、产品品牌的文化核心。

印象营销的发展过程包括三个阶段：

首先是品牌源的确定，一个品牌创意之源的产生与文体表现，从品牌创建之初即挖掘出其与众不同和卓越表现，缔造品牌动力内核

其次是品牌源的呈现，以视觉与文化的双重角度去呈现品牌源，在视、听、触、思、动多维角度制造印象，并明确定位，形成品牌理念，对目标人群形成印象包围。

最后，通过线上线下的传播，增强知名度与信赖感，通过会员营销吸引忠粉丝关注并成为忠实消费者，通过连锁加盟实现印象网络，共同推动品牌的营销推广。

印象营销的特点是——用品牌讲故事，让品牌说话，品牌无论在任何环境都能自我表达采用文体形式，通过不同演绎展现品牌不同的文化内涵通过图画的表达方式呈现品牌源解读，让目标人群印象更加深刻。

印象营销可应用于不同行业、企业、产品的品牌塑造上，通过成熟的营销模式和 *** 作方法，带给企业、品牌无限动能与传播力。

印象管理是心理学家库利、戈夫曼等人提出的,是指人们试图管理和控制他人对自己所形成的印象的过程。通常，人们总是倾向于以一种与当前的社会情境或人际背景相吻合的形象来展示自己，以确保他人对自己做出愉快的评价。

印象管理是指一个人通过一定的方式影响别人形成的对自己的印象的过程。

印象营销是指企业通过一定的方式影响消费者形成的对产品或服务的印象的过程。

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