全民皆媒体的自媒体时代该如何玩转自媒体

用心了解用户

自媒体时代，信息严重过剩，用户不缺内容，一个用户从来不会只关注一个，也不会只订阅一个头条号，怎么能让用户在众多内容中关注我们、喜欢我们，挑战不小。

可换个角度想，中国目前互联网用户数已经有近7亿了，7亿！这是一个什么概念？

如果以国民人口数量来看的话，7亿人口要比世界人口排名第三、第四、第五的美国、印尼和巴西加起来的总数还要多。

之前笔者听IDG美国一位主管互联网的副总裁分享经验时说，你们中国的公司太幸福了。

我们问，为什么呀？我们怎么就最幸福了？

他说，你们守着这么多的用户，只要把国内市场做好，就可以做成一个很伟大的公司，而我们在美国，想做成一个伟大的公司，就必须要想怎么国际化，如果只做国内市场，公司是永远也做不大的。

你看，如果从这个角度想想，我们从这么大用户基数的群体中筛选一小小部分我们的目标用户，貌似也并不是不可能的事情，这么想想是不是这个事情也没那么难了？

在做自媒体营销之前，我们需要弄清楚以下几个问题：

我的用户是谁？

他们喜欢什么？

他们在哪里阅读？

他们有什么阅读习惯？

微信在2015年10月23日的时候公布过一组统计：

90后最爱娱乐八卦，80后喜欢国家大事，60后钟情鸡汤文化。

那么，你的目标用户是几零后呢？他们关心什么呢？用心去了解你的用户，这比什么都重要。

2、注重内容质量

越是信息过剩的时候，优秀内容就越重要，道理很简单，用户没有那么多时间阅读，所以只会选择自己更喜欢的内容。

就算他关注了你的公众号，如果你的内容他总是不喜欢呢？要知道，这个世界上还有一个叫作“取消关注”的东西。有些通过发红包等暴力活动吸粉的微信公众号运营人员肯定经历过那么一段掉粉数超过涨粉数的苦逼日子，那种日子不好过吧？

优质内容是留住用户最有效的手段。

有些人会觉得优秀内容难写，甚至好多专业文案人员也觉得难写。如果拿我们上小学、初中时候写命题作文的想法写，那当然难写了。但如果我们再换个角度想呢？

什么是优秀内容？能吸引你的目标用户持续关注的就是优秀内容，至于说文章语法是不是正确，语句是不是通顺，是不是文章内所有想法都是自己独创的，这个很重要么？我们又不是语文考试，只要你的目标用户喜欢就好

所以从这个角度考虑去组织一篇高质量的文章，是不是就简单多了？

3、敏锐的抓住热点事件

如果能自己创造热点事件，这是最美丽的，但对于大多数自媒体人来说，这是不现实的，热点事件那么好创造的话，广告公司的创意、策划人员就都该打包一起扔海里了。

既然创造不了热点事件，咱们借着别人的热点事件，搭个顺风车还是可以滴嘛。

想抓住热点事件，就需要有敏锐的洞察力，多关注一些热点事件最初形成的地方，比如微博热点话题、微信朋友圈，百度贴吧、头条号的热点新闻等，只要出来一个热点事件，就想想能不能和自己的企业、产品靠上边。

比如前段时间滴滴收购优步中国，谁借力营销做的最好？可能很多人已经知道了。是的，仍然是杜蕾斯做的最好。一句“DUDU打车，老司机的选择”配上一张图片，完美的借了这次事件的力。这个营销出现没几天，又出现一篇文章，分析杜蕾斯是如何完美借力滴滴收购优步的，不得不让人怀疑，这篇文章是不是也是杜蕾斯官方出品呢？

不过不管怎么说，杜蕾斯这件事情至少告诉我们一个道理：互联网从来不缺热点事件，缺的是一个发现热点事件的眼光。

4、注重传播的多样性和多渠道化

传统媒体时代，营销的渠道就那么几种，电视拍视频广告、杂志登平面广告、网站挂banner广告，视频网站整帖片广告。反正都得找媒体，出大价钱买广告位。

新媒体就不一样了，渠道已经不再被几家大公司掌握，虽然平台还是人家的，但自媒体人可以自主发布各种信息，不需要再经过平台方同意了。所以我们在做营销的时候，一定要利用好现有的营销渠道。微博、微信公众号、朋友圈、自媒体平台，甚至于博客、专栏、论坛，能将信息传播出去的渠道都可以使用。

只是有一点需要注意，每个渠道的用户群都不完全相同，用户习惯也不完全相同，所以需要了解每个渠道的用户习惯，注重传播的多样性，以用户喜欢的形式将用户能接受的内容呈现给用户，仅此而已。

所以你看，其实自媒体策略并不复杂，最关键要看你有没有心去归纳总结，有没有这个执行力去把事情做好。互联网是个浮躁的领域，自媒体又是一个单打独斗的场景，不要等到有一天自媒体作者也开始批量公司化运营的时候，才想起我们居然也需要策略。

如今，网络已经进入web3.0的时代，微博、微信、手机APP等网络社交媒体的兴盛，让整个社会进入了一个无网不行的时代。由此，自媒体营销应运而生。自媒体营销不仅符合互联网营销发展规律，而且成本更低，灵活程度高。那么，当今如何做好企业自媒体营销呢？

如何做好企业自媒体营销？

第一、加强互动

利用新媒体，做好与消费者的互动。与消费者的互动不但可以了解消费者对于产品以及品牌的意见和心理，还能鼓励消费者关注此品牌，以此拉近与消费者的距离，使消费者更容易接受品牌的理念；当今时代，一定要改变过去传统媒体时代营销的思维定势和习惯定势，要把与目标受众的互动性纳入新媒体营销的基本要求，这样不但能增加目标受众的黏度，同时，也能更好了解目标受众的意见、建议和要求，便于为消费者提供更适合的产品和服务。

第二、增强信息的可读性

现在这个时代叫2.0的时代，网络只是个渠道，信息的黏度决定你的传播力度，决定着信息传播的方向和广度，要懂得内容为王，必须得能够产生具有娱乐精神的内容，你才能够获得大量的传播；除此之外，联合新媒体中的意见领袖宣传，比如公众人物的博客，知名草根微博等。

第三、转换产品语言

不少创业者低头做产品，但是在向外传递信息的时候却是一塌糊涂。建议创业者在跟媒体进行沟通之前，全面而认真的了解一下自己，明确自己本次PR最想表达的是什么。据e优渡负责人介绍，在阐述产品的时候，可以尝试把自己产品的特点罗列出来，挑选几个亮点，然后使用最准确的语言将产品完整的描述出来。这样才能更加方便媒体抓住你产品最核心的部分。

第四、做好口碑营销

你要学会有新的方法来跟消费者沟通，学会用新的方法来重新审视我的营销工作。口碑营销的核心就是一句话，如何让你的消费者谈论你。

第五、加强产品与服务

社交媒体营销的核心是人，那么这个人重要的是消费者，产品服务的购买者。我们希望它们可以关注企业的社交媒体账号或者自己通过社交媒体来传播企业信息，那么前提一定是消费者的认同，对于企业的产品和服务在实用价值和体验上都比较好，它们才会传播正面口碑。所以企业好的产品和服务是做好社交媒体营销的关键第一步，如果你的产品和服务不能获得大多数人的认同认可，那么你将离失败不远。

在新媒体营销中，每个人都在探索，了解最新的媒体营销资讯从中获得营销经验成为当代经营必不可少的手段。因此，关于如何做好企业自媒体营销的内容，本文就介绍到这里。

微信自媒体营销存在问题

2012年8月微信公众平台上线，这是微信的一个附带功能，任何个人或组织均可免费申请微信公众账号。获得账号后可通过后台编辑文字、图片、语音、视频信息，并群发给订阅该账号的用户。下面我为大家整理了关于微信自媒体营销存在问题的文章 ，希望能为你提供帮助：

(一)推送消息内容水平低，同质化严重。

对于媒介产品来说，突出个性、进行市场细分、寻求差异化经营无疑是制胜的必由之路。但是现在公众账号面临着低水平的同质化问题。内容上，复制别人的文章后稍加修改再发布或者直接转载原文成为公众账号推送的普遍方式形式上，单一的图文组合的推送方式为大多数公众账号所采纳。没有自己的风格，缺乏独到的见解，毫无个性可言，久而久之，用户自然会减少关注。

(二)推送消息内容缺乏标签和分类。

微信自媒体利用公众账号推送的内容大多以时间为顺序，如“往期回顾”、“历史消息”、“更多阅读”等。这几项是在微信公众账号推送中比较常见，但是其内容纷繁复杂，没有统一进行归类，更没有设置恰当的标签，当用户查找内容时，往往不知从何下手。尽管微信提供了一个强关系、强互动的平台，但制作精良的、便于查找的.内容依然是吸引用户订阅的重要因素。

(三)用户细分不足，缺乏明确定位。

微信自媒体本身仅仅是一个媒介，或者说工具，任何一个企业、团队或是个人想要利用这样的一个工具获得成功，必然不能忽视用户，因为用户才是根本。尤其是在今天被称之为“粉丝经济”的自媒体时代，更是如此。但是，大多数的微信自媒体没有明确的用户细分，不清楚自己的用户年龄、价值观、偏好、消费习惯等，自然无法有明确的定位。因此，推送的内容缺乏针对性，东拼西凑，没有自己的核心主题和观点，无法持续吸引用户关注，难以形成忠实粉丝，更不要提和粉丝的良好互动，也自然不能为用户创造价值。久而久之，用户粘性下降，微信自媒体也自然就无法继续运营。

(四)营销手段单一。

前文分析提到目前微信自媒体营销主要就是利用微信自身功能的营销作用以及传统媒体当中的广告模式。尽管这两种方式也是有效的，但是在公众号迅速增加、新的自媒体工具不断涌现的今天，如果不能持续地优化营销工具和手段，将很难在未来激烈的竞争中站稳脚跟。

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