波司登出口欧洲现状

波司登服装出口现状(一)介绍波司登波司登国际控股有限公司始创于1976年，是中国以羽绒服设计、制造与销售为主营业务的多品牌综合服装经营集团。集团旗下的羽绒服品牌包括波司登、雪中飞、康博及冰洁，在中国市场拥有近6000家零售网点。通过这些品牌，巩固在中国羽绒服行业的优势地位。为扩大中国自主品牌社会影响力和国际时尚话语权作出突出贡献。在羽绒服为核心的业务基础上，目前集团运营的主要非羽绒服品牌包括波司登男装、杰西女装、摩高男装、飒美特校服。波司登自主品牌产品成功进入英国、德国、美国等国家和地区市场。(二)波司登牌服装出口现状波司登作为世界著名的服装生产企业，很久以来便名扬海内外。近年来在国际服装经济出口贸易活动中，波司登服饰一直保持着品牌服装出口金牌的地位。自我国在2001年加入WTO之后，世界贸易组织里的许多先进的贸易规则开始在波司登的对外贸易实践中进行运用，具体有取消了配额制度，波司登服装行业发展态势呈现出了越来越快的速度。(一)波司登公司主要出口服装产品种类目前波司登公司参与服装出口的产品主要以家用羽绒服(男女装)、马甲、夏装、童装、中老年服饰为主。从表一中我们可以得出波司登公司参与服装中2015年羽绒服(男女装)所占比重最大达43%，其次是夏装与童装，两者比重并驾齐驱，分别为23%、21%，马甲占比重9%，中老年服饰占据4%。

波司登走向全球舞台：品牌出海，该如何玩转海外社交媒体营销

本意策划大咖

2022-3-2 22:24

疫情让全球各类社交媒体的流量获得爆炸式增长

让更多企业拥有直面海外受众的机会

中国的出海企业如今也越来越重视

海外社交媒体的运营

！！

把社交媒体作为品牌营销的渠道

在Facebook、Instagram、Twitter等平台上发布信息

与粉丝或目标受众互动

塑造品牌形象，或者引流等

这一切离不开品牌如何在社交媒体上建立内容策略

有了策略，才不会“为了发帖而发帖”

...

所以，今天小编就想和大家聊聊

品牌出海，如何玩转海外社交媒体营销？！

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玩转海外社交媒体营销

波司登走向全球舞台

早在2002年，波司登就曾作为外交礼品赠与俄罗斯、芬兰等多国领导人，成功奠定国家名片形象。凭借优异的品质和大众口碑销量，2006年波司登受邀走进哈佛商学院，成为品牌塑造和商务谈判的标杆案例进行行业分享，在一年后的2007年，波司登便获得了“世界名牌”称号，并正式登陆中国香港主板上市。

近十年来，波司登除了荣获各大国际奖项、登陆各大时装周外，还加速了品牌全球化扩张的进程。2014年1月，波司登进军美国市场，在纽约曼哈顿联合广场正式营业；同年9月，波司登进军时尚之都意大利市场，并亮相米兰世博会，在时尚圈扎下脚跟。

如今，波司登在伦敦市场已经开设了海外全球旗舰店，在意大利更是进驻了超350家买手店，赢得国内外主流人群的喜爱，即使在Instagram等海外社交媒体平台中，也不难发现大量时尚博主为波司登打call。

根据官方数据显示，波司登已经畅销美国、法国、意大利等72个国家，全球超2亿人次穿波司登羽绒服，凭借羽绒服这一细分品类，波司登获得了BrandFinance公布的“2021全球最具价值服饰品牌排行榜50强”榜单！

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品牌海外社交媒体营销

都会遇到哪些误区

误区一：入驻海外电商平台就完成了“出海”。 品牌在出海时往往第一时间会选择入驻海外电商平台，一旦完成了上架商品-卖货-发货-交易成功，就认为出海已经搞定了，只要复制，延续这个订单量的滚动就可以了。 实际上，海外大部分本土品牌基本上会采取站群模式来运营，不仅会入驻平台，也会拥有品牌独立站，以及品类独立站。其中，平台和品类独立站都是充当一个引流的角色，而独立

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