反套路的ip剧：电视剧《如果蜗牛有爱情》

如今ip改编如火如荼，越来越多的小说被改编成电视剧或者电影，引发书粉、观众的热烈讨论。而如何进行改编，现在大致有两条路，一是尽量原封不动地保留原著的内容，尊重原著；二是在尊重原著的大方向的前提下，进行适量的修改和加工。而电视剧《如果蜗牛有爱情》，则采取了完全不同的一条新路：在保留原著精华的前提下，大刀阔斧地改变和升华原著的格局。这创造了ip改编的新模式。

该剧由张开宙导演，王凯、王子文领衔主演，取得了非常优异的成绩，收视不俗，获奖不少。

王凯凭该剧获得2017电视剧品质盛典年度市场号召力剧星。

该剧获得星光大赏年度最具品质网络剧。

此外，该剧在网络数据、口碑营销方面也取得了很好的社会影响力。

该剧虽然是改编自一本刑侦类言情小说，但一反套路，并没有完全照搬小说情节，而是将小说中不合理的情节加以删改，同时将小说的逻辑硬伤、不合常理的地方剔除，并靠着编剧强大的改编能力和创造能力，将原本狭小的格局拉大。原著小说，只是一本披着刑侦破案情节的“言情小说”，情节有很多bug，而剧版的改编，则完全提高了格局，男女主不再拘泥于小情小爱。剧版对于案件的处理，也和原著有很大的不同，总之整个剧情看下来，和小说完全是不一样的体会，但观众并不会觉得反感，反而会更加佩服于编剧强大的改编能力。

希望以后能出现更多的类似于《如果蜗牛有爱情》这样的ip改编剧。

（以上图片均来自于网络）

很多的影视剧为了吸引观众们的目光，所以前期会做一些和影视剧根本无关的营销。等到观众正式追剧了才感慨大呼上当了。那么这就是影视剧中常见的诈骗式营销，这种手段具体都有哪些呢？

一     预告和电视剧质量完全不一样

有些剧会把预告剪辑的非常动人，吸引观众的注意，这样子前期给观众带来了极大的好感。等到观众纷纷追剧时才发现和想象中的一点都不一样，这种都是为了收割观众的流量，所以欺骗大家去看这部剧。

二   前期的营销和剧情根本对不上

这里我一定要提名盛夏未来，当时看这部电影是铺天盖地宣传的都是吴磊和张子枫满满的CP感，所以很多人因为他们俩纷纷走进了电影院。但是你在观看电影的过程中才发现，原来这两个人之间只是单方面暗恋的关系，男主明明有自己喜欢的对象，而且还是一个男生，但是因为一些原因没有办法播出，所以特意打着男女主角之间的CP感来做宣传，主要还是盯了男女主之间的流量，这一点让被骗到电影院的观众是非常难以接受的。

三    生图式营销

大家在看一见倾心之前都非常的期待这部剧，因为男女主之间的生图被放到在网络中，很多人都感慨陈星旭的颜值。但是在追剧的时候整个人都觉得幻灭了，陈星旭被优酷的滤镜磨平了，整个人看上去完全没有了剧照中的帅气，反而有一丝丝的油腻。

四     前期优良后期疯狂注水

这种作品也是非常的缺德，前面几集表现的非常的优良，从演员到制作都是很不错的，因此很多观众为了追剧都会开平台，甚至自愿交钱超点。但是接下来几集就开始疯狂注水，同时也有一些资本辅助女二上位，开启一些不属于剧本的线，让整个剧情一塌糊涂。

以上这几种都是诈骗，是营销常用的手段，希望大家都可以擦亮双眼避开这些套路。

要说今年上半年最刷屏的电视剧，那非《梦华录》莫属了。这部由“神仙姐姐”刘亦菲和陈晓联袂主演的古装电视连续剧不仅在网上收获了极高的讨论度，豆瓣开分也达到了8.3分的好成绩，可以说是近年来国产剧中的精品了。然而，随着剧情的不断推进，出现了不少引起争议的情节，这也让不少网友开始质疑，认为这部剧能有现在的热度也是拜营销所赐。那么，真实情况究竟是什么样的呢？

先下结论，小编认为，《梦华录》这部剧是确实比较火的，而不单单仅是被营销出来的“假火”。虽然这部剧在中后期的剧情上有不少”踩雷”的地方，但这些争议点无疑也给这部剧贡献了更多的讨论度。可以说，它不仅获得了观众们的喜爱，也还狠狠地走了一波“黑红”路线，是一部不折不扣的火剧。

从多家电视剧数据媒体提供出的“成绩单”上来看，《梦华录》无疑取得了一个很不错的好成绩。这部仅仅播放了25天的电视剧中，就有18天都登上了网剧正片播放市占日榜的第一，同时也是2022年年度网剧正片播放指数第五，2022年新剧单日正片播放市占第二和2022年新剧单日舆情热度第二，热度仅次于《与君初相识·恰似故人归》、《人世间》、《开端》这三部剧。从实打实的收视、网络热度等方面来看的话，不难看出《梦华录》这部剧是真的火。

《梦华录》的“火”还体现在了戏外，随着剧集的热播，《梦华录》也趁热打铁展开了许多联动，比如和喜茶推出了联名的限定饮料，上市当天就被抢购一空，这也足以看出剧粉们对于这部剧的上头程度和喜爱之深了。

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