有人知道‘万宝路’的故事吗？

Marlboro万宝路：世界最强势品牌之一 1908年，一个雪花飞舞的早晨，一个绅士模样的中年人行色匆匆，手里握着一张刚刚申领的营业执照。经过一系列艰苦的步骤，菲利普。莫里斯公司终于得以开业，这怎能不让这个踌躇满志的创业者兴奋不已呢？为了给公司的卷烟产品起一个好名字，莫里斯可谓费尽心机，最终，他想到公司伦敦工厂所在的一条街道的名字Marlborough，这个长长的英文单字很有些特点，尤其是前面的八个字母，让人感觉有一种王者之风。就是它！Marlboro！ 起初的Marlboro试图取悦女性烟民，那时的美国女青年奉行及时行乐主义，很多人沉迷于香槟酒和爵士乐，一天到晚过着醉生梦死的生活。香烟的味道让人忘记了第一次世界大战带来的心理创伤，沉浸在乐而忘忧的氛围中。“像五月的天气一样温和”是这个时期万宝路引以为荣的广告词。 然而时间缓缓流泻，万宝路作为一个历史悠久，品质上乘的烟草品牌，并未如它期望的那样在广大烟民中产生强大的号召力。是品牌定位出了问题？还是别的什么原因？如果战略方向错了，那么再多的努力也是白费。莫里斯苦苦思索，终于，他发现，一个仅仅关注现实需求，“温和”的品牌形象是不足以打动人心的，要让万宝路成为烟民心中的最爱，一个粗犷豪放、野性不羁的强有力形象是不可或缺的！生活在钢筋水泥中的现代人，向往的是宽阔无垠的蓝天，一望无际的草原，和那奔驰的骏马，矫健的骑马者……那么就让万宝路也插上翅膀，自由地奔跑起来吧，越过群山，翻过峻岭，跑遍世界的每个角落，跑进每一个向往自由奔放的人的心里。 从那以后，一个温文尔雅的万宝路不见了，一个粗犷豪放的万宝路出现了。1955年，万宝路荣膺全美十大香烟品牌。1968年，万宝路单品牌市场占有率升至全美烟草业第二位。1975年，万宝路摘下美国卷烟销量的桂冠。80年代中期，万宝路成为世界烟草业的领导品牌。 1989年，万宝路在全世界售出3180亿支，比瓶装可口可乐或罐装Campbell汤销量还大。若将万宝路以一独立公司来看，以其1989年营业额高达940亿美元计算。当可在美国Fortune1（《财富》）杂志全球500家大企业中排第45位。 1995年，美国“金融世界”评定万宝路为全球第一品牌，其价值高达446亿美元。 在全球“反烟”浪潮高涨的今天，1996年，万宝路在全球十大品牌中仍稳住了第10位。美国形象~~~~~~~ 补充： 菲利普莫里斯公司开始考虑重塑形象。公司派专人请利奥—伯内特广告公司为“ 万宝路 ”作 广告策划 ，以期打出“万宝路”的名气销路。“让我们忘掉那个脂粉香艳的女子香烟，重新创造一个富有男子汉气概的举世闻名的‘万宝路’香烟！”——利奥—伯内特广告公司的创始人对一筹莫展的求援者说。一个崭新大胆的改造“万宝路”香烟形象的计划产生了。产品品质不变，包装采用当时首创的平开式盒盖技术，并将名称的 标准字 （MARLBORO）尖角化，使之更富有男性的刚强，并以红色作为外盒主要色彩。 广告的重大变化是：“‘万宝路’的广告不再以妇女为主要对象，而是用硬铮铮的男子汉”。在广告中强调“万宝路” 的男子气概，以吸引所有爱好追求这种气概的顾客。菲利普公司开始用马车夫、潜水员、农夫等做具有男子汉气概的广告男主角。但这个理想中的男子汉最后还是集中到 美国牛仔 这个形象上：一个目光深沉、皮肤粗糙、浑身散发着粗犷、豪气的英雄男子汉，在广告中袖管高高卷起，露出多毛的手臂，手指总是夹着一支冉冉冒烟的“万宝路”香烟。这种洗尽女人脂粉味的广告于1954年问世，它给“万宝路”带来巨大的财富。仅1954—1955年间，“万宝路”销售量提高了3倍，一跃成为全美第10大香烟品牌，1968年其市场占有率上升到全美同行第二位。现在，“万宝路”每年在世界上销售香烟3000亿支，用5000架 波音707 飞机才能装完。世界上每抽掉4支烟，其中就有一支是“万宝路”。是什么使 名不见经传 的“万宝路”变得如此令人青睐了呢？美国金融权威杂志《富比世》专栏作家布洛尼克1987年与助手们调查了1546个“万宝路”爱好者。调查表明：许多被 调查者 明白无误地说他喜欢这个牌子是因为它的味道好，烟味浓烈，使他们感到身心非常愉快。可是布洛尼克却怀疑真正的使人着迷的不是“万宝路”与其它香烟之间微乎其微的味道上的差异，而是“万宝路”广告给香烟所带来的感觉上的优越感。布洛尼克做了个试验，他向每个自称热爱“万宝路”味道品质的“万宝路”瘾君子以半价提供“万宝路”香烟，这些香烟虽然外表看不出牌号，但厂方可以证明这些香烟确为真货，并保证质量同商店出售的“万宝路”香烟一样，结果只有21%的人愿意购买。布洛尼克解释这种现象说：“烟民们真正需要的是‘万宝路’ 包装带 给他们的满足感，简装的‘万宝路’口味质量同正规包装的‘万宝路’一样，但不能给烟民带来这种满足感”。 补充： 调查中，布洛尼克还注意到这些“ 万宝路 ”爱好者每天要将所抽的“万宝路”烟拿出口袋20—25次。“万宝路”的包装广告所赋予“万宝路”的形象已经像服装、首饰等各种装饰物一样成为人际交往的一个相关标志。而“万宝路”的真正口味在很大程度上是依附于这种产品所创造的 美国牛仔 形象之上的一种附加因素。这正是人们真正购买“万宝路”的动机。

美丽牌香烟是民国早期著名民族品牌卷烟产品，由上海华成烟公司于1925年推出。

当时外资烟厂的卷烟倾销中国市场，国内各大城市香烟市场的竞争非常激烈，英美出品的“三炮”“海盗”牌充斥着市场，国产香烟几乎无人问津。在民族危亡的严重形势下，为挽救民族工业，中国人创办的卷烟企业中，华成烟厂股份有限公司应是发展速度最快的佼佼者，仅次于南洋兄弟烟草公司，为中国第二大机制卷烟厂。其生产的金鼠牌、美丽牌香烟销路极好，是大众喜爱的著名品牌。

美丽牌香烟从烟标的设计，到营销谋略，在当时都独树一帜，引起了人们的兴趣和社会的广泛关注，诸如烟标上的人物、烟标设计者、烟标广告等。直至今日，仍有不少有关围绕美丽牌的文章出现。

为挽救危机，打开销路，生产美丽牌香烟的上海华成烟草公司老板想出了一条营销妙计，在每个香烟盒子里暗藏梁山108将的小画像一张，同时声明，凡齐全全套梁山好汉者，就可到华城公司各代理商换取黄金二两。此广告一出，各地市民争相购买美丽牌香烟，产品销量直线上升。

有人攒起了36个“天罡星”却怎么也集不齐72个“地煞星”。有人攒了107条好汉的画片，偏偏就缺一张，都是“百胜将韩涛”，于是有人开始整条整条的购买美丽牌香烟，或有代理商把整箱的香烟逐包拆开寻找，再巧妙封好出售，可千乎万唤却怎么都找不到韩涛的肖像。于是呼“吸烟找韩涛”成了当时人们的口头禅，流传很广，美丽牌香烟就靠着此噱头在市场上站稳了脚跟。

尽管人们知道香烟里根本不存在百胜将韩滔的肖像。还是愿意购买美丽牌香烟。主要是香烟味道不输外国人的，价格还便宜。华成公司的高额悬赏用的是瞒天过海之计，为自己的企业在夹缝中抢占了一席之地。/

印在美丽牌香香上的她民国上海滩十大美女之首晚年惨遭杀害

2000年，王安忆的小说《长恨歌》荣获茅盾文学奖，而这小说里的主角王琦瑶原型，就是民国时期风靡上海滩的十大美女之首——将梅英。

蒋梅英的美在当时是家喻户晓，丽质、淑媛、婉约、妖娆，就是那“美丽牌”香烟纸壳上印着的女人蒋梅英。就是到了晚年，也是风韵犹在，风资不减当年，正是这伴随一生，避不开时间的气质与美貌，给七十一岁的她带来了杀身之祸，从此一代美人香消玉殒。

1913年，蒋梅英出生在浙江镇海的大户人家里，少女时代就读圣玛利亚女子中学。出落得楚楚动人、落落大方，再加上她聪明好学，英语极好，在学校里就是一颗耀眼的明星，她的一举一动都被人关注着。传闻她的美，她看病，医生抓住她的手不肯放，她存钱，银行工作人员目不转睛盯着只她看。温婉内敛，带着书卷气的她，让人望而却步。

蒋梅英平静温和地度过了她的青春，二十岁的时候，到了该出嫁的年龄，蒋梅英嫁给了门当户对的周武君，定居上海，尽管是父母包办，夫妻二人却是举案齐眉，生活幸福。婚后仍有很多人在追求蒋梅英，但蒋梅英对夫君十分忠诚，育有一儿一女，生活相安无事，淡淡如水也幸福如蜜。

1971年，周武君便离开了人世，58岁的蒋梅英独居上海，一儿一女在外地工作，不能常回来探望她。尽管蒋梅英已经五十八岁，但她是时光也不会遗忘的美人。对丈夫的忠心让她已无再婚的想法。

而晚年的蒋梅英并没有拥有安稳生活，“冻龄女郎”的她到了花甲之年，风采不减当年，更显得典雅气质，身姿依旧婀娜，肤色依旧白润，让年轻的女子见了都羡慕。嬛嬛袅袅一如楚宫之腰的她因美引来了人渣的轻薄，终酿成杀身之祸，杀他的人还是个警察，名叫周荣鹤，一个年轻的社区民警，见色胆生。

70年代中期周从部队转业到上海，担任派出所民警，周的师傅带着他在社区巡查，遇到蒋梅英后，师傅介绍了蒋美女的过去现在，这个名字周荣鹤心里生了根发了芽，那怕见到资深蒋美女的背影，都让周荣鹤心神荡漾，周想见蒋梅英的想法越来越激烈，暗自查到了蒋梅英的住址，几天后，周荣鹤打着了解工作情况的幌子，敲开了蒋美女的门。

蒋梅英并不知道门外之人是个恶徒，她看周一身警服，就放下了戒备，让周进了门。周看到蒋梅英一眼更不能自拨，美不胜收，也就四十多岁的模样。周假装工作，问了一些旧社会的问题，问完了，蒋梅英站起来送客，周荣鹤却忽然冲动起来，一把抱住了眼前的女人。蒋梅英顿时惊慌失措，满脸震惊。周双手抱牢后，用嘴凑上去她耳边讲，今天的事，你不可讲出去。接着我就在她面孔上亲了一嘴。

被一个二十多岁的年轻人轻薄，大家闺秀的蒋梅英顿时又气又恨，不知道该怎么办。恶人周荣鹤在回去的路上，也没有高兴起来，害怕蒋梅英告状，前途不就毁了周荣鹤心神不安得度过了几天，见蒋梅英毫无动静，便也放下了这件事，他想起蒋梅英激烈反抗，也不敢再打蒋梅英的主意了。试图忘掉这件事。后来，周荣鹤的生活逐渐步入正轨，他从户籍室做到治安警，又被调到分局做了一年信访，又升到江苏路派出所，任副所长，可谓平步青云，还娶妻生子。

1983年，全国上下严抓狠打，刚上任局团委书记的周内心非常不安。这么多年他利用职务便利先后奸淫猥亵了三名妇女，靠威逼利诱，堵住了她们的嘴巴。唯独认为蒋梅英是个变数，怕蒋梅英将他的轻薄之举说出来，那苦心经营这么多年的一切就完了。

其实蒋梅英一直举报无门，她受了很大的刺激，一个人独处的时候都非常害怕，她对曾对儿子周德安说：“管段民警侮辱她。”周德安以为是母亲和人发生了口角，没有深究。这件事便成了蒋梅英的心病。最后，蒋梅英还是决定告发周。蒋梅英向老民警孙发仪诉说了当年周荣鹤对自己轻薄不恭的情况，而周的师傅孙发仪并不相信，只安慰了一下，没有深查此事。蒋梅英给派出所写了信，心软的她在信中给周荣鹤留了后路：“对于小周和我发生的事，仍请保密，只要他现在改正做人，也不必加以追究，年轻人犯错，也是不足为奇，只要你们平时对他注意行动，如有错误，多加教育就行了。”鉴于信中内容含蓄，收到信的工作人员也没有什么反映，周也知道此事。

严打的深入让做贼心虚的周害怕了。1983年10月21日的晚上，周荣鹤登门拜访蒋梅英，他决心堵死蒋梅英的嘴，以绝后患。蒋梅英见是周荣鹤，很是吃惊，周荣鹤趁机进屋，关了门。蒋梅英询问他意图，周荣鹤说他曾经欺辱过她，感觉很是对不起，今天来向她道个歉。蒋梅英听他提起，不想同他讨论这事，说就这样过去吧，我不追究你。周荣鹤见蒋梅英这么痛快，心中却不安，反而纠缠了起来。蒋梅英见周荣鹤不走，心中烦躁，大声赶周荣鹤走，周荣鹤一下子惊了，他怕招来人，立马捂住了蒋梅英的嘴，夹住了她的脖子，蒋梅英挣扎不过，周荣鹤忘了她是位七旬老人，竟一下子将人生生捂死了。看着怀里瘫倒下去，没了气息的蒋梅英，周荣鹤顿时慌乱，于是他索性破罐子破摔，将蒋梅英放到床上，又用被子捂住蒋梅英的脸，确定蒋梅英死透了，才安心离开。

两天后，邻居才发现蒋梅英已经死了，随后，蒋梅英的儿子周德安来处理丧事，与民警交谈的时候，周德安提到了当年母亲说过有民警欺辱过她的事。民警顺着这条线索，一路查到了蒋梅英的信，确认在蒋梅英的死中，周荣鹤有重大嫌疑，于是逮捕了周荣鹤，提审周荣鹤用了整整三天，周荣鹤知道自己逃不掉，最后全面交代，自己轻薄过蒋梅英，最终将蒋梅英杀害。他说他后悔了自己的所作所为，可为时已晚，1985年七月，周荣鹤被判处死刑，执行q决。

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