女子花万元买项链，鉴定证书写贝壳，施华洛世奇的品牌营销是怎么做到的？

我认为首先施华洛世奇运用了网红销售策略，对于施华洛世奇来说，这是一种成功的策略，使其能够接触到年轻的消费受众群体，并为其内容注入新鲜和更现代的基调。

并且施华洛世奇已经与一些知名的影响力人物合作，包括模特Karlie Kloss，以及时尚博主Melissa Celestine Koh等。例如，施华洛世奇与网红的合作，提高了人们对母亲节和情人节等重要珠宝零售活动的认识。Melissa Celestine Koh此前也曾为各种平价和奢侈品牌发布内容。

而由于意识到年轻消费者可能对平价零售和奢侈品都感兴趣，该品牌已经能够摆脱明显的“奢侈品”刻板印象。据了解，这是因为施华洛世奇受到了活动标签#brillianceforall的影响，该标签宣传了每个人都能够负担得起施华洛世奇。

而且不光是网红策略施华洛世奇还用一些新技术吸引年轻消费者，在2017年，施华洛世奇成立了一个“Innovation Lab”，将零售技术引入其数字化战略的前沿。到目前为止，这一技术已经结出硕果，其中包括一款AR应用程序，使用户能“试穿”珠宝，以及一款基于人工智能的图像识别软件，帮助该品牌的修复部门加快进程。与此同时，店内技术的使用也增加消费者互动和停留时间。2018年，施华洛世奇开始在伦敦牛津街测试一种名为“pioneer”的新型门店模式，主要包括了AR试穿技术和互动自拍墙等数字功能，以此来吸引年轻的消费者，但是经历了这件事情以后，我觉得既然这个商家已经做出辱华的行为，大家还是需要去抵制它，不去购买他家的东西。

项链在淘宝的营销手段有锁定目标群，定点投放广告，利用重大节日，推出店铺爆款等。

在网上卖东西，不能忽视宣传的作用。