“数智化”是指什么？像金光纸业这样的造纸企业都做了些什么？

数智化，简单可以理解为是数字化+智能化。金光APP这家领头纸企前几年就开始部署数智化转型了，是帮助企业更有应对如疫情这类事件的韧性能力，也助力实现碳中和的重要路径之一。金光纸业现在正在朝整体数智化转型加大部署，百度下比如旗下的金东纸业在生产线建设过程中打造的智能生产车间；它们如东基地的自动化物流建设；销售端进行直播与短视频带货结合的数字化营销，之前我就看到它们的清风品牌和代言人杨紫一起做了互动直播，也和京东平台有战略合作等等。很多转型建设举措都在加紧推进，想必它一定会做到全面数智化并且也推动整个行业在这方面的转型发展。

此次换标也是蒙牛的头一回，从1999年蒙牛知名品牌开创至今，第一次拆换logo。

一般公司非常少换logo，一方面是由于logo作为公司品牌识别系统软件的关键，被消费者所熟识，系统软件调节一次的各层面价格都很高；另一方面，logo并不容易是一个公司的个人名片和广告牌，身后也体现了一种企业理念文化，因而不容易随便调节。

但认真观察蒙牛新logo的变化，不会太难发觉蒙牛新logo身后，可以感受到22年以来蒙牛的发展趋势、承传与变化，也是在蒙牛CEO卢敏放明确提出的“重塑一个新蒙牛”的大环境下，随遇而安，顺理成章的结果。

LOGO之变

自打1999年开创至今，蒙牛的logo在日常生活中越来越愈来愈了解，乃至令人忽视了logo中究竟有一些哪些，而细细比照新老logo的变化，也可以见到蒙牛的新老之变。

1999年的蒙牛logo，还拿着那一个时期的印痕，尽管早已找不着那时候官方网的logo讲解，但民俗也有许多了解。

蒙牛logo的行为主体以翠绿色和乳白色组成，展示出蒙牛来源于蒙牛草原上，避开环境污染，生产高品质好奶。

标志中结实洒脱的一抹横笔，代表内蒙古辽阔肥沃的土地。型角硬挺如峰，表明牛的坚毅、勤快，代表奋发向上、稳定、拼搏的企业文化理念。

在那时候蒙牛的logo中的拼音“mengniu”，或也是自主创业之初，便捷大量消费者恰当的去记忆力蒙牛的品牌名字。

这和当初蒙牛“大草原牛”的真实身份相符合，在新的蒙牛logo中，发生了那样好多个变化，一个是撤销拼音字母的一部分，现如今蒙牛在中国早已众所周知，并早已迈向国际性，位居全世界牧业前十，再使用拼音早已不符新形势下的要求。

再一个，logo仍然保存了翠绿色的背景色、汉语蒙牛二字，这儿代表着中国文本为骨，大草原为魂，这也是蒙牛的出生，保存了半圆型的型角设计方案，这儿也代表着蒙牛承袭了“与生俱来要好”的企业理念。

但下边那一笔浓厚的乳白色变成了一道弧线，更好像草原上上蜿蜒曲折的黄河河道，在突显黄河沿途黄金奶源带的与此同时，也蕴含了念祖心怀感恩的深情厚谊，与此同时这道斜线也更像地球的弧线，代表着蒙牛早已从大草原牛到国际性牛的变化。

并且水牛角的位子也更为移位、斜线也比较温和，少了一些锐利，多了一些宽容，有一种仰望星空，相拥星辰大海的魄力。

据了解，蒙牛新logo，是源于国际性设计师罗布·詹诺夫（RobJanoff）之手，他以造就大家都知道的超大图标iPhonelogo而出名。

不得不承认，蒙牛的logo之变，越来越更简洁空气、不会再有棱有角，传送出更对外开放、更亲和力，更国际化的气场，集中体现了蒙牛从大草原艰辛自主创业到现如今面向世界、国际性的变化，也传送了蒙牛不忘初衷、与生俱来要好的企业理念。

蒙牛之变

最近蒙牛好像一直在和历史时间道别，前几日创办人牛根生也宣布从蒙牛撤出。

但是老羊离去，销售市场反映相对平平淡淡，由于针对蒙牛而言，牛根生大量的是一个时间标记，新蒙牛和那时候的蒙牛早已事过境迁。实际上从卢敏放出任蒙牛CEO以后，蒙牛的变化就逐渐日新月异。

2016年9月，当卢敏放就任首席总裁后，再次引进狼文化，对蒙牛的内部管理体系开展了规模性的企业变革，让蒙牛巨大的管理体系再次散发魅力，这种不会再赘述。

2020年底，蒙牛发布了全新升级的公司文化，以“静脉滴注营养成分，绽开每一个性命”作为公司的新重任，与此同时建立了“大草原牛，全球牛，全世界挚爱，营养成分二十亿消费者”的企业使命，这也被觉得是卢敏放针对蒙牛新一轮全方位更新改造的逐渐。

卢敏放也在好几个场所发布了新的未来发展方案——即在2025年创下一个新蒙牛，并提到了2025蒙牛FIRST肖像。

现如今一年过去，卢敏放针对新蒙牛的肖像更加清楚，最先，新蒙牛首先应该是消费者的挚爱，见到蒙牛的知名品牌是发自肺腑的喜爱的，想要去坚信它。

在2021年北京环球影城的冷饮店里，就能见到新蒙牛的消费者愉快哲学思想，差别于传统式的牧业营销推广和商品的逻辑性，新蒙牛与环球影城协作，并将研发部门外置，这一变化身后是期待知名品牌离消费者更近，商品让消费者更喜欢，知名品牌让消费者感觉更有意思，除开获得更快的口味，还需要有更快的感受。

次之，蒙牛已经转为“中国日用品公司，国际化整治榜样”的新蒙牛，在立足于中国销售市场的根基上，迈向国际化，而这儿国际化的概念不仅是将商品销售到国外销售市场，大量是在企业和产品质量上对比国家标准，变成具备国际性竞争力的国际化公司。

2021年9月24日，蒙牛和可口可乐中国的合资企业——可牛了乳制品有限公司，发布的第一批Fairlife知名品牌超滤膜奶商品，实际上便是一个缩影，后者不仅拥有全世界技术领先的生产工艺，也象征着国际化牧业交易的新方位。

除此之外，创下一个新蒙牛，不只是市场销售规模上的创下，也是一个数智化的新蒙牛，这种是看不见的一部分。

这儿既相匹配着内部完成产业链的智能化、智能化系统转型发展，或许这样说有点儿抽象性，在2021年，蒙牛创立数字科创部，从网络科技转为数据信息高新科技，简易而言，便是将全部蒙牛的所有原来业务流程都需要用系统化的方法再做一遍。而对外界销售市场，新蒙牛则要在多样化、人性化的销售市场中，依靠数智化，减少与消费者的间距，可以第一时间去发觉、洞悉和达到不一样交易人群的要求。

此外，自身新蒙牛也将变成有着强劲文化基因的蒙牛，实际上此次logo的更改，就是新蒙牛变化的一角。

在可持续发展观行业，尤其是中国明确提出“双碳总体目标”的服务承诺下，新蒙牛也将担负大量的义务，去探寻生态环境保护与产业升级的协作携手共进途径，完成绿色生态优先选择、绿色发展的总体目标。

私以为，新logo的发布，也好像一个连接点，代表着蒙牛和以往干了最终的挥手告别，掀起一个新篇章，更坚定不移得迈向一个新蒙牛，这般来看，2025年的新蒙牛愈来愈值得期待的。

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