未来，自媒体营销将决定商战败局？

什么是自媒体？美国新闻学会媒体中心于2003年7月发布了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“We Media(自媒体)”研究报告，里面对“We Media”下了一个十分严谨的定义：“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”

顾名思义，自媒体就是大众通过数字科技平台，发布、分享自有信息的载体。

这种技术门槛低、 *** 作简单、信息传播效果强的媒体形式毫无意外地被营销人员所掌握和利用。从最早的论坛、贴吧、博客到今日的微博、微信，每一个新兴的自媒体平台的出现都在营销界掀起一番新的混战。

2016年，是自媒体发展元年，内容消费“一片红海”。我是第一批加入自媒体行业的创业者，于是有了今天的展会百科网，但这不是我要写这篇文章的重点，此处不谈。

自媒体时代，变现之路在何方。从当前来看，知识付费已成为可能，这也就是说，早期提供免费内容制造和分享的自媒体人开始考虑变现问题，尤其是上百万粉丝的大V，他们拿到了第一张门票，有了将知识变现的可能，如在行、百度文咖、吴晓波频道等等。

自媒体成为商业的可能。从早期的微博，具有媒体属性，到现在数不尽的自媒体频道，我们发现，自媒体逐渐成为内容的“输入”和“输出”重要渠道。这件事所带来的结果是，自媒体慢慢吞噬“传统媒体”，免费或低成本的传播路径为商业打开大门。

因为，我们来探讨，自媒体在未来的商业中是否会成为主流？如果是，现在的企业如何抓住这次机遇。

“自媒体将登上商业舞台，成为企业的重要营销工具”李显红认为。

从自媒体角度来说，企业自媒体不存在变现问题，因为合理的利用自媒体，实质间接的省去了传统媒体营销中的高额经费。

我们不怕做对事，就怕犯错。企业在自媒体营销时，常这三个犯错误：

一、 平台的选择：认清自己的优势，不要盲目追随潮流

微信是现今最强势的自媒体平台，朋友圈作为一个外封闭状态的熟人平台，引导用户阅读的障碍更小，信息转发意愿更强；而通过交际圈的重合点，又实现了信息的多次转发。相比起日渐式微的微博，现在运营自媒体营销的人员更愿意把重心放在微信上。

微博在衰落，这是事实。但当看到很多企业微博、媒体大V和优秀的营销帐号纷纷减小甚至放弃在微博上的投入和积累，满怀热情的投入微信营销的新阵地时，我们必须得考虑清楚，即使微博的用户群基数从亿减小到千万甚至百万，我们是应该继续发挥掌握在手里的百万用户群资源来发挥余热？还是投身到未知的用户群中从头来过？

二、 营销的形式：一味的自夸会带来抵触，恰当的自黑有奇效

营销人员永远的疼就是网络上随便一个段子莫名其妙的成了流行语，而自己辛辛苦苦想出来的话题永远没人注意。这其中最重要的自然是创意，但也有引导方向太过单一的问题。

无论是实物产品还是文化产品，道理是相通的。最没有创意的宣传形式，就是老王卖瓜自卖自夸。何不反其道行之，与网友一起吐槽自己？当然，自黑的程度和形式必须经过慎重的考虑，以防弄巧成拙。

三、互动性：互动不能只停留在网络上，垂直引导到线下才能形成真正的影响力

互动是自媒体营销永恒的话题，而大多数互动都停留在网络平台的交流上，这种互动非常容易达成，但更容易失去粘性。如何把互动垂直引导至线下，又如何利用线下活动真正让你的网络粉丝成为铁杆支持者？这是自媒体时代的重要课题。

自媒体和传统媒体有极大的区别。传统媒体注重的是官方、权威，而自媒体频道，更多的是将用户和内容连接。这是“得粉丝即得天下”的时代，任何一次分享都会影响着一群人。但是这也是一个缺乏耐心的年代，粗暴的引入意味着快速的离开。运营者与用户之间，我们需要的是“用真心”，而不是靠忽悠。

突然想到这个话题，就和各位读者分享这么多，希望起到抛砖引玉的作用。针对此话题，我将做更深层次的分享。

结语：自媒体营销未来还会有更活跃的平台、更专业的 *** 作模式、更多的收益点，但同时也带来了更大的挑战、更强的竞争、更多的误区。找准自己的优势，选择最适合自己的平台，最恰当的营销形式，同时追求具有引导作用的互动性，不让自己创意平白被无视，不让自己的心血被浪费，希望本文能够给你带来些许的帮助。