外卖小哥的皮肤大战已打响，是相爱相杀还是营销套路？

不知道你发现没?最近大街上出现了一帮“小可爱”。

有人的地方就有江湖，美团和饿了么，近日掀起了一场“头盔皮肤大战”，战况异常激烈。

美团率先推出“袋鼠耳朵”

饿了么紧随其后推出“竹蜻蜓”

首先，美团率先推出了袋鼠耳朵头盔，很多网友以为是兔子耳朵，其实是袋鼠耳朵，因为美团外卖的标识就是一只袋鼠。

紧接着，饿了么也出了竹蜻蜓头盔，至于这个竹蜻蜓，考虑到饿了么蓝色制服，应该是“多啦A梦”同款，象征了更快更强、无所不能的意味吧。

从可爱到狂野

皮肤大战已经打响

外卖小哥的这些“可可爱爱”造型立刻引发了广大网友关注，微博上还建立了“#外卖小哥皮肤大战#”的话题。截至到今日（7月28日）12时，话题点击量已达2.4亿。

不久之后，场面就一度混乱了，美团的千耳齐发、齐天大圣，饿了么的小脏辫，蜻蜓齐飞！各种新奇狂野造型层出不穷，外卖小哥的皮肤大战已打响，这个大战场面，双方实力不分伯仲。

你以为的“卖萌”“耍酷”

其实是商业竞争手段

据了解，这些头盔装饰是美团和饿了么外卖官方免费发放的（美团发的是“袋鼠耳朵”，饿了么发的是“竹蜻蜓”）。网上那些小哥头盔上其他装饰，比如小脏辫、齐天大圣等，都属于外卖小哥的个人行为。而这些“卖萌”“耍酷”的行为，其实都是商业竞争的一环。

实际上美团外卖早就推出袋鼠耳朵头盔了。美团外卖自2018年起，就在每年7月17日骑士节给外卖骑手发放袋鼠头盔。今年起，美团更是将袋鼠头盔发展出多种周边，开始面向大众消费者销售。

同时，美团还在官网上出了一波高大上的宣传海报，这实际上就是商业活动中的品牌形象打造，说通俗些就是打造“头盔IP”。利用头盔饰品来给自己的品牌打一波宣传。

不仅如此，美团还有一波更高的 *** 作，袋鼠耳朵不仅能装饰，而且还能接商家广告了，瞬间变身“城市移动广告位”，不得不佩服，这波营销策划稳赚不赔啊！

另外，饿了么也不甘示弱，你有“张良计”，我有“过墙梯”，在配合美团打响皮肤大战的同时，饿了么还与多地交警大队联合举办“一盔一带”的活动，将送头盔的活动延续到城市各个角落，打响自己的文化IP。

与竞争对手组CP

是对抗也是共赢

这一个小小的头盔，让这对竞争对手美团外卖和饿了么收割了不少流量与关注度。比起品牌之间的跨界组CP营销（CP：英文couple的缩写，原指夫妇、情侣，后网络语言指官方确定的配对），竞品之间的相爱相杀带来的反差感更能引起人们的关注度，制造话题度。

类似麦当劳和汉堡王、可口可乐和百事可乐、宝马和奔驰之间长达数十年的相互争斗，已经成了“命中注定”的CP，提到其中一个，就会立马想到另一个，并贡献出了很多经典的营销案例。

比如汉堡王和麦当劳，几十年间一直纠葛不断。为了宣传自己的店铺，汉堡王曾在地图上购买了广告植入，当 汽车 驶入麦当劳附近时，就会自动提示最近的汉堡王门店地址。

甚至曾有一次做活动，汉堡王将1美分解锁巨无霸汉堡的活动位置定在麦当劳门店，当消费者进入距离任何一家麦当劳门店 600 英尺范围内，并下载了汉堡王的最新应用程序，就能解锁到1美分的皇堡。于是很多消费者跑到麦当劳完成解锁活动，但并不消费，最后还是回到汉堡王用餐，这个活动简直就是为了杠麦当劳而策划的。

而之前奔驰CEO蔡澈退休，宝马的一支致敬短片，更诠释了品牌间高级“营销”技能。短片以“蔡澈在奔驰总部的最后一天”为故事背景，画面中蔡澈在全体员工的掌声中光荣退休，坐上一台奔驰S级离开了总部大楼，略带伤感。不过真正的点睛之笔在视频末尾，蔡澈到家之后，从车库里开出一辆宝马i8，同时画面d出字幕“Free at last”（终于，可以随心驾驶了）。

宝马中国随后在微博中发布：奔驰一生，宝马相伴。令人惊讶的是，奔驰公司竟转发并回复：宝马相伴，奔驰一生。

正如马云所言：“对手死了，你一定活不好，一定需要有一个对手，才会发展得越来越好”，当“美团外卖”与“饿了么”这样平时处于竞争关系的两个品牌不再腥风血雨，而是难得握手言和，“文明战斗”起来，其实更有利于品牌树立积极正面形象，赢得消费者的好感。

（大众网·海报新闻编辑巩小龙 综合自美团官网、新浪网友、宝马、奔驰官方微博等）

美团和饿了么开启头盔外形大战，即是相爱相杀也是营销套路。美团和饿了么开启头盔外形大战，是营销套路。这两大外卖公司作为中国市场占比最大的公司，开展头盔外形大战，提高公司知名度。

在头盔服饰这一领域中饿了么和美团两家外卖开启了一中不伤和气的比拼，在众人眼中的可谓是“萌翻了”。美团和饿了吗两个官方分别给自家骑手免费佩戴了头盔装饰，美团是“袋鼠耳朵”，饿了么发的是“竹蜻蜓”。

而网上那些饿了吗外卖小哥头盔上的其他装饰，比如小黄鸭、齐天大圣、脏辫等等，都属于小哥个人行为，想想就有点好笑。其实这对双方都非常有利，让更多的人了解他们，算是变相的广告。

扩展资料：

美团的“小黄鸭”头盔，小黄鸭带着一定黄色的安全帽，仿佛就是小哥的缩小版，而后饿了么仿照美团弄了一个头戴蓝色安全帽的小黄鸭，可见双方比拼的火焰之高，这两家的骑手也太可爱了吧。

合前不久“一盔一带”政策，各地都强制要求骑摩托车、电动车要戴头盔。而且也一度引发了“炒头盔热”，所以如今外卖小哥的头盔装饰，说不定真的引发广大消费者、尤其是电动车、摩托车用户给自己头盔上装扮的热潮。

另外，在电商平台上可以搜索到各种各样的头盔装饰。有竹蜻蜓、小黄鸭、各种卡通人物玩偶当然还可以自己定制美团袋鼠耳朵同款饰品。而且这些饰品除了有装饰作用，有的还能发光或者随风旋转，颇具特色。

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