有哪些经典的营销案例呢？

营销人离不开的是什么？

-创意！

Part 1 这么用谐音梗，不扣分

谐音梗的使用是营销界的“真香”定律的终极体现，人人都鄙视过他，也人人都用过他，甚至有些谐音梗让你不得不拍案叫绝。

高德推出的#高的打车周三比价日#活动，推出一只萌萌短片，配合谐音梗让人过目不忘，妙趣横生。

当然把谐音梗玩得飞起的还有百度，2020年618百度推出#好物奇遇记#系列活动，接连上线不同主题的直播带货，从地方特产到黄金珠宝，商品种类非常丰富。此次618活动中，百度谐音梗不止让人笑出鸡叫更笑出了广告疗效，到6月17日，百度直播带货单场交易额最高已经突破1000万。

在沙雕视频《芝士改变下蛋》中，一只偷吃了芝士的鸡下了一颗黄金蛋，引起鸡场讨论热潮，十里八乡都来围观。接着话锋一转“芝士改变下单”变成了“知识改变下单”。传递出百度本次直播带货的核心优势，即“先听行业大咖

Part 2 反转用得好 魔性更入脑

单打独斗不如沙雕报团，沙雕风格除了百度，天猫也曾在618推出反转情景剧，15秒小短片以“沙雕买家秀”为切入点，利用反转的手法让人会心一笑的同时，产生强烈购买欲。

吃饭哭，看电视哭，干什么都在哭，正在观众不解时女主掏出睫毛膏，对着镜子神秘一笑，原来他是在秀一款怎么哭都不会花的睫毛膏，神反转剧情，你有共鸣吗？

市场营销中的替代：替换产品的一个或几个元素。如：环保纸袋

反转：对产品的一个或几个元素进行反向思考或否定思考。如：“非油炸”方便面

组合：把产品的一个或几个元素加到产品中，其余保持不变。如：带摄像头的电脑

夸张：夸大或缩小夸张产品的一个或几个元素。如：连体自行车

去除：去除产品的一个或几个元素。如：无线鼠标

换序：改变产品的一个或几个元素的排列顺序。如：xyk（透支消费）

一次非常成功的营销，不得不说王健林是一个有魄力有胆识有远见的商人。

这件事情发生在2006年，当年万达首次立足东北，在沈阳的太原街建了个广场，但广场建成后，由于种种原因，客流量少得可怜，租户回报率极低，甚至有的全无收入，于是这些客户联合起来，集体诉讼万达，不过，最后法庭判决万达胜诉。

06年还是中国房地产宏观调控非常艰难的时候，很多房地产商都面对着巨大的经营压力，万达作为房地产行业的大头之一，压力更大，但他却在法庭判决他已经胜诉的情况下，主动提出让商户退铺的举动，而且在退铺时，不仅退还了商户租铺的本金，连利息也给他们算上了，本身万达租出去的时候，总共收了6亿，而退铺的时候，由于是连本带利的退法，王健林足足花了十亿，这还只是退铺的金额。

可以说，万达胜诉却仍退铺的举动，是前无古人的，这种举动到目前为止只有万达能做到，为何他要在胜诉后仍然退铺？这可以说是一种高明的营销手法，万达当时刚刚在沈阳立足就遭遇这个事情，若他胜诉后不做任何举动，那么租户合约到期后纷纷走人，太原街万达仍然是失败的，赢了官司输了人心，想要后续仍然在沈阳发展，有了这样的负面新闻，会艰难很多。而做出退铺举动，虽然在这件事情上万达损失了金钱，但却收获了人心，在万达开展退铺行动后，万达在政府，业主，铺主等人面前都得到了极佳的口碑，大家都觉得万达实力够强够大，只有万达可以做到这一点。这也为万达后续在东北的发展奠定了一些基础。

退铺行动完成后，万达又开始了新一轮的大行动：炸掉原来的万达广场重建！这又是让人目瞪口呆的一件新闻了，王健林的敢想敢做，胆识眼光都让人佩服不已。

后来，经过三年的重建，太原街在三年后再次隆重开业，成为东北最大的商业项目之一，入驻了不少著名连锁著名企业，好口碑和高人气，让万达在东北牢牢立足，并且在第二年又开了铁西万达广场。

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