《乘风破浪的姐姐》吸睛又吸金 芒果超媒上半年净利逼近去年全年

8月26日晚间，芒果超媒发布的2020年半年报显示，报告期内，公司实现营业收入57.74亿元，同比增长4.9%；实现归属于上市公司股东的净利润11.03亿元，直追去年全年11.56亿元的净利润，同比增长37.3%。

上半年净利润大增，得益于芒果超媒的爆款综艺节目《乘风破浪的姐姐》吸睛又吸金。据了解，在该综艺节目的助力下，公司旗下的芒果TV会员较年初增长50.57%。该综艺节目的招商数据刷新了多项纪录，广告客户总数超过40家，是近两年综艺项目品牌数量之最。

爆款IP助力会员逆势增长

在互联网流量红利消退、多个长视频平台会员增速明显放缓的背景下，芒果TV会员却在报告期内实现逆势增长。半年报显示，今年上半年，芒果超媒的有效会员数量已达2766万户，较年初增长50.57%；会员收入14.18亿元，同比增长80.4%。

据QuestMobile统计数据显示，截至今年5月31日，芒果TV日活用户同比增长45.2%，月活用户同比增长49.1%，用户使用时长上涨40.2%，是今年上半年用户使用时长增长最快的视频平台。进入6月中下旬，凭借出圈综艺节目《乘风破浪的姐姐》，芒果TV用户使用时长及日均活跃用户已多次超过优酷，跻身前三。

爆款综艺不仅为芒果超媒带来了用户流量的大增，还令其广告收入逆势飘红。在广告主整体投放动力不足的背景下，公司上半年广告收入达17.98亿元，同比增长5.83%。在报告期内，芒果超媒的综艺类项目广告签单量上涨近50%，《乘风破浪的姐姐》招商数据刷新多项纪录；以《妻子的浪漫旅行》《密室大逃脱》等IP为代表的综N代项目的广告招商体量也稳步增长；影视剧项目的广告总签约量同比增长300%。

除综艺节目外，芒果超媒在剧集方面也不断发力。报告期内，公司开机剧集达14部，在剧集细分赛道上持续主打差异化和辨识度。骨朵数据显示，在今年年初至7月10日期间的网剧Top10中，芒果TV剧集占据3席，播放量占比达25%。

芒果超媒董事长张华立在2019年度股东大会上表示：“芒果超媒最大的核心竞争力就是建立了高门槛的长视频内容生产体系。在今后相当长的时间里，我们仍将专注于此，努力构建更加高效、更有创新能力、逻辑模式自洽的内容生态系统，不断开拓芒果模式新境界。”

内在价值获资本市场认可

今年6月份，芒果超媒召开战略研讨会，从内容创新、运营管理、新产品新技术新赛道等方面，集中研讨公司未来3年至5年的战略发展规划。梳理公司上半年的发展路径可以看到，公司在孵化新兴业态、加速 探索 前沿技术应用方面是动作频频、战果累累。

报告期内，公司推出“大芒计划2.0”，在爆款综艺、电商零售和品牌营销方面形成“IP+KOL+品牌”的变现模式，向直播带货领域进军，融合“人、货、场”三方优势，打造网红带货生态圈。同时，公司在IP衍生品开发上不断发力，推出线上商城“芒果好物”，其核心就是与芒果TV、湖南卫视播出的节目联合推出同款好物，例如，最近与《乘风破浪的姐姐》中的数位艺人联合打造综艺带货新趋势。

对比芒果超媒2020年一季报及半年报的机构持仓数据可以发现，在今年第二季度，作为北向资金重要力量的香港中央结算账户所持芒果超媒的股票已从2031万股增至3085万股，增幅达52%。截至2020年8月21日，根据芒果超媒港股通持股数据显示，北向资金共持有3619万股公司股份，比一季度末增长78%。

 故事里说

如果我有刀，就不能拥抱你

如果没有刀，就不能保护你

赤手空拳的少年，总是如此

困顿又骄傲，热情又锋利

不肯成为饕餮，不肯隐身于寓言

只是，所有的「少年」注定被时间稀释

很不合群地长大，再跌跌撞撞地老去

但，一定有谁

种下了火焰的种子

迸裂出，生命应有的坚韧的层次

复活战斗，唤醒意志

为了远海的歌声，崇岭的暗道

为了失散的兄弟，战争与和平

为了一个强大的春天的降临

昔日少年，如期归来

没有灯塔，就自燃成星夜

无人掷臂，就孤绝地升起狼烟

去见荆棘，炙烈于野火燎过的荒原

披荆为冠，斩棘为袍我们会相见吗？会。什么时候？永远。从今以后，不摧不移，披荆斩棘     

                                             ——《披荆斩棘的哥哥》第一季开篇文案

有人说

每个人的历史

从出生前就开始了

爱与烦恼

幸福与秘密

时间与魔幻

永恒交替

女人  从母亲开始

就是我们一生中最早记得和最后忘却的名字

三十岁以后

人生的见证者越来越少

但还可以自我见证

三十岁以后

所有的可能性不断褪却

但还可以越过时间

越过自己

三十而励

在时光的洗炼 时代的铿锵中

我们不断更新 对世界

对生命提问的能力

三十而立

我们从每一寓言里  辨认自己

也认识他人的内心  他人的真理

三十而骊

骊色骏马

飞云踏海我们关心成功

也关心失败

更关心每个人要面对的那座山

我们关心美好 

关心热爱

更关心日新月异的未来努力与翻越 

不馁与坚信

肆意笑泪  青春归位

一切过往  皆为序章

直挂云帆  乘风破浪

                                               ——《乘风破浪的姐姐》第一季文案

足够了

高朋没有满座但至少没有错过

曾经以沸腾为傲的现场

在「高温勿扰」中度过了64天

再没有比这更漫长的等待了

和你其实很近，只是没有近在咫尺

狂欢其实还在，只是无法欢聚此时

不能冲锋陷阵的日子里

说的话，唱的歌

拨动的琴弦，挥舞的鼓槌

都进化成和猛兽暗自决斗的武器

不止我们每个人都抛开了原本的新年梦想

用血汗与世界对话的勇士们

在各自位置上力挽狂澜，修补遗憾

一起许下相同的朴实心愿

拜托春天快一点，再快一点来

城市发行着限量版的人生专辑

播放着凡人的不凡时刻

在收听故事的时间里

春天已经被悄悄提前

其实十天后，夏天就到了

19次的警报灯光到此为止

愿被生活「奇袭」过的人们

从今往后每段日子，都活在「当打之年」

奇袭，造就「奇迹」

                                                     ——2020年《歌手》文案

歌声已经有些远了

夜的路口，是雪一般的告别

这是我们的第6个春天

今夜，第82集

是离100的满分距离

是人生永无完美的恰好的努力

谢谢你的光顾和聆听

遗憾很多，骤雨疾风

但星辰、大地上，更敞亮的是

关于音乐，那结实的理想

关于挚爱，那些玩世不恭的桀骜形状

和你如初走来时，款款的微光

我们把歌唱喜欢过了

如同，把活着喜欢过了

每一首歌，似每一步前行

不紧不慢，孜孜不倦，不留余地

光阴滔滔，骊歌坦坦

歌以咏志，与有荣焉

若此次一去不复返呢

那便一去不返

我愿能无畏坚持，直到被你遗忘

                                                           ——2018年《歌手》文案

我是站在追光之外的追光者，

他们说不够流行就不够资格。

他们说高雅冬眠，你休想叫醒。

我按哪个键？为歌唱活着，还是为活着歌唱？

用偏见来剪裁声和光，然后缝合成一个巨大的我。

只要我的歌唱心无旁骛，

我的音乐必将独木成林。          

                                —— 《声入人心》第一季 开篇独白

我选择角落的花，

失散的马，

选择少数人走的路。

我选择站在斑斓之外，

但鲜活在音乐之内。

若高雅冬眠，我来叫醒，

以憧憬，以不服，以倔强，以痛快。

                                                —— 《声入人心》第一季 预告文案

努力的人

才有资格抓住机会

聚沙成塔

才能水到渠成

每一次开始，都是新的起点

在音乐面前，永远都是少年

                               —— 《声入人心》第一季 官博【廖昌永】文案

“追梦，不能实现的梦；忍受，难以承受的痛；挑战，不可战胜的敌手；跋涉，无人敢行的路；改变，无法动摇的错；仰慕，纯真高洁的心；远征，不畏艰险和疲惫；去摘，遥不可及的星。”

                              —— 《声入人心》第一季 官博 转发文案

人类先发明了旅行

然后又不停追问，旅行的意义

其实世间所有的相遇

不是久别重逢，就是后悔莫及

人生如旅，简单点

你打得赢怪物，就收得到礼物

                                           ——《花儿与少年》第一季文案

每一块乌云，都镶着银边

所以，遭遇才会特别明显

当世界对你关上一扇门

不要生气，那是让你练习面壁

也许，每个人都是孤单的史努比

也许，一上场，队友就变成了对手

可是，胜利，有时候又不是因为战斗

只是因为学会了

勇敢的举起白旗和自己的手

                                             ——《花儿与少年》第二季文案

笑着说再见了

即使再见遥遥无期

那时，和你一起，走在路上

从此，欢天喜地，都在心上

请你

别来无恙

晚霞是河流的偏心

天真是少年的旌旗

爱不是彼此凝望

而是看向相同的远方

我们睁开心

永远不孤单

                                    ——《花儿与少年》第三季文案

我知道，如何把速度藏在鞋子里

如何深思熟虑，不事声张

像成人一样

知道如何笑得像糖，出手像q

我知道如何

给你一个栩栩如生的梦

如何跌得优雅

又爬起来漂亮

我知道如何让你爱上我 

离开我

想念我

我知道如何

从一个贫穷的孩子变成偶像

知道如何隐藏

巧妙地活出灿烂千阳

是的

我什么都知道

知道如何疲倦

如何战斗

如何麻木

如何清醒

可是我一直不知道

你会愿意倾听

最真实的我吗

我是一个音乐的牧羊人

放牧黑夜

漫天张望

我的一生

只为自由歌唱

你，一定要给我

我，一定要得到

                           ——2013年《快乐男生》总决赛文案

宇宙洪荒

生命浩瀚无垠

但只有母亲和孩子

真正分享过心跳

身体里的双倍心跳

是孩子第一句“你好”

对妈妈来说

那是世界上最温柔的地震

从此刻起

我们缔结契约

彼此守护

我将带你看世界

请务必玩得尽兴

你将带我看自己

因为爱不虚此行

强壮的心跳声告诉我们

世界最珍贵的东西

不必费力寻找

一直在我们身边

你好宝贝

你好妈妈

很高兴遇见你

此生请多多指教

                            ——《妈妈是超人3》第二期文案

就像河流改变山川那样

成长的形状来自碰撞

困扰了很久的问题

碰上好朋友出招，心里豁然开朗

亲密的小姐妹一同比赛

学会输的那个才能学会放下

我们当然会争吵

不然怎么学习爱

那些无形的墙要靠有形的努力才能撞进去光

我们碰撞的花火就是借给彼此的光

来自善意的朋友来自玩伴或对手

来自孩子，来自妈妈

人们常说每一个人都是独一无二的

因为在人生漫长的星轨中

刚好出现的那些人，那些事

不可复制

感谢我生命中的星星们

碰撞出我独特的形状

                              ——《妈妈是超人3》第五期片尾文案

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