企业针对杭州亚运会的营销推广方案？

一、赞助商类别

官方合作伙伴：营销期4年

官方赞助商：营销期3年

官方供应商：营销期2年

二、赞助企业要求：

1、经济实力：领军企业

2、产品、服务提供保障能力

3、积极的社会形象和较广的品牌影响力

4、强大的营销推广能力和良好的未来发展能力

三、权益回报

1、市场营销权：可以使用授权称谓与标志开展市场营销，在指定区域或活动中进行展式或参与活动的权利

2、接待权：享有住宿、交通、证件、门票、接待中心等权益

3、产品和服务提供权：在符合亚组会要求前提下，为亚组会提代产品、服务的排他性权利

4、优先谈判权：优先享有亚运会官方主题活动的赞助权，以及亚会去赛事期间控制区域户外广告的优行谈判权

四、赞助商保护计划

1、赞助商识别计划

3、反隐性营销计划，最大程度保护赞助商权益

3、组建赞助商俱乐部、搭建赞助商平台

五、特许经营计划

1、特许商品、特许纪念币纪念邮票等

2、线上线下结合，打造新零售

3、徽章、服装、文具、玩具、工艺品、体育用品、日用品等

4、特许企业不能使用亚运会相关标志开展营销活动

六、运营计划

1、整合赛事资源、打造赛事营销新模式

2、赞助、特许、票务、彩票等融合开发大市场格局

3、官方宣传物、亚运大使

4、全力打造社群链接

5、两大活动：我为亚运赋能——争当火炬手、寻找2022个亚运梦想

6、APP互动平台

7、跨界融合，构建体育营销新生态，赞助商俱乐部，依插商学院、体育公益项目、赞助商商务活动等载体，打造赞助商分享服务平台，加强赞助商与组委会，赞助商之间的粘性，最大化企业享受赛事红利​​​

杭州亚运会将会在2022年召开，为此杭州政府做足了准备。从场馆建设、服务设施等方面尽可能满足前来参加亚运会的选手以及比赛团队。但是亚运会作为全亚洲最盛大的异常夏季运动会。容不得受到任何侵犯。对于借助亚运会来做营销的各种行为。亚组委表示坚决抵制。就在两天前，杭州一开发商攀附亚运会做营销，直接被亚组委起诉到法院。

对于这起事件，亚运会举办地杭州表示相当重视，浙江省杭州市萧山区人民法院公开开庭审理并当庭宣判。这起案件的庭审全程直播。累计有几万人观看了这一次庭审直播。这一案件之所以会受到这么大的关注，主要是因为他和一般的知识产权案件性质不同。这起案件的原告是亚组委。能让亚组委进行起诉的案件说明案件严重性巨大。

也因此该案件的庭审受到重大关注，法院经过审理，发现案件事实清楚。对于特殊标识尤其是亚运会的特殊标识（亚运会的名称及缩写、会徽、吉祥物等标志）已经被亚组委提交国家知识产权局核准登记 。被告没有经过允许利用杭州亚运会进行营销活动的行为构成特殊标志专有权的侵害。

除此之外，让群众通过搜索”杭州亚运会“就能够引流至被告方的房产广告链接。这一点构成了不正当竞争。这两项罪名如果数罪并罚对于被告来说将会是严重的惩罚。经过法院宣判，最终判处被告赔偿亚组委损失含合理费用共计90万元。之所以进行这样的宣判，主要原因是被告侵权时间较短、链接点击次数较少。再加上经过亚组委的交涉之后被告停止了侵权行为。减轻了犯罪的危害性，应该依法从轻处罚。