服装网络营销国内外研究现状怎么写

国外中国络营销行业比较成熟。起步早，技术成熟，领先国内10年以上。下面以美国为例进行分析： 相关统计显示，2014年，中国电子商务市场规模超过美国。行业普遍认为，美国线下零售企业的整合度和集中度较高，供应链效率更强，电商企业在供应链上的价格和效率的优势不明显，所以造成规模相对落后于中国。 美国的中国络营销发展具体情况如何？ 一. 增速保持平稳 美国电子商务占到整体零售市场的份额逐年提高，2013年电子商务市场销售规模约为2630亿美元，占比达到5.8%，仍处在较低位置，低于中国目前近8%的水平。 2013年美国电子商务市场增速16.6%，近几年增速已趋于平稳，同期整体零售市场规模增速为4.3%。对比美国电子商务市场增速和整体零售规模增速，电子商务增速近4年年均16%左右，同期整体零售市场增速年均5%左右。 二. 品类有所差异 从电子商务的品类份额来看，电子数码、服装配饰、汽车和配件是电商市场中份额最高的三大品类，2013年在电商中的占比分别为21.8%、17.0%、10.4%。在中国，2013年中国络零售市场中，品类占比前三名的则是：服装鞋帽、3C家电、化妆品类。 以分品类增速来看，图书音像、服装配饰、汽车和配件是增速最快的三个品类，2014年预计同比增长率分别为17.2%、16.3%、15.8%；增速较慢 的三个品类是文具、家具家居、食品饮料， 2014年预计同比增长率分别为13.7%、14.1%、14.8%。 三．移动电商高歌猛进 据eMarketer报告，测算美国2013年移动电商零售规模达到384亿元，同比增长56%，远高于电商整体增速。 从设备占比来看，智能手机逐渐减小，平板占比逐渐提升，并成为主流；预计2016年，平板占比将达到70%，智能手机占比降为28%。 估算美国2013年约有1.18亿人通过移动设备浏览商品，占到电商购物者数量的62.2%， 其中7260万人通过移动设备至少完成一次购买行为，人数同比增长38.3%，这一数字有望在2016年增长至约1.2亿人，2016年移动设备购物者渗 透率预计将达到84.6%。 四．全渠道时代来临 2013年超过60%的美国零售商将“全渠道”作为其重要性排名第一的公司战略。渠道变革的四个中，最终的全渠道阶段是以消费者为核心，消费者自然地在各种现实和虚拟的购物环境之间转换，且这种转换越来越是无意识地，渠道之间的界限越来越模糊。 在全渠道时代，消费者购买行为不再是电商时代简单的“线下体验，线上下单”， 渠道之间的界限越来越模糊，门店和移动终端的地位将越来越重要。 （见图10） 从影响消费者购买行为的因素来看，朋友在社交中国络上的推荐越来越成为影响消费者购买决策的决定性的因素，而由于社交中国络的移动化，这也在一定程度上反应了移动端的重要性。（ 在消费者最关心的五项全渠道能力中，按第1条与第4条展示了“一致性”的要求，第1条要求价格一致，第4条要求商品分类一致（意味着线上难以扩品类），这要求零售商在全渠道的过程中，将原先专注的品类继续深耕，而不是在跨渠道的过程中简单地跨品类。 第2条、第3条、第5条展示了消费者对购物体验的需求，但背后所要求的是零售商对其所经营的不同品牌的每一件单品和背后的供应链有极强的掌控能力。 随着移动端消费的扩大，线下零售企业更能发挥其线下门店的优势，迎来全渠道时代，以消费者为中心，线上线下的界限将逐渐模糊，门店和移动终端的地位将越来越重要，但同时对零售商能否对其所经营的不同品牌的每一件单品和背后的供应链有较强的掌控能力提出了更高的要求。 附：美国主要电子商务中国站（TOP 10） 根据美国“FAVORITE 50”最受欢迎的50家电子商务中国站排名：排名前10位的中国站中，除Amazon（B2C）和eBay（C2C）外，其余均为传统线下零售企业； 这些线下零售企业本身就是各自品类的巨头，他们在拓展线上并没有盲目地往平台化的方向发展，而是发挥自身品类的商品、供应链、客户（会员）等方面的优势， 更为专注；如：超市： Walmart 、 Target ；电子数码： BestBuy；百货及服装： Kohls、 JCPenney、 Macys、 OldNavy。 参考资料：刊登于《连锁》2014年6月刊

2021年全球女式西装和套装市场规模约 亿元，2017-2021年年复合增长率CAGR约为%，预计未来将持续保持平稳增长的态势，到2028年市场规模将接近 亿元，未来六年CAGR为 %。

本文调研和分析全球女式西装和套装发展现状及未来趋势，核心内容如下：

（1）全球市场总体规模，分别按销量和按收入进行了统计分析，历史数据2017-2021年，预测数据2022至2028年。

（2）全球市场竞争格局，全球范围内主要生产商女式西装和套装销量、收入、价格及市场份额，数据2017-2021年。

（3）中国市场竞争格局，中国主要生产商女式西装和套装销量、收入、价格及市场份额，数据2017-2021年，包括国际企业及中国本土企业。

（4）全球其他重点国家及地区女式西装和套装市场竞争格局，如美国、欧洲、日本、韩国、东南亚和印度等核心参与者及其2021年份额。

（5）按产品类型和渠道拆分，分析全球与核心国家/地区细分市场规模。

（6）全球女式西装和套装核心生产地区及其产量、产能。

（7）女式西装和套装行业产业链上游、中游及下游分析。

从核心市场看，中国女式西装和套装市场占据全球约 %的市场份额，为全球最主要的消费市场之一，且增速高于全球。2021年市场规模约 亿元，2017-2021年年复合增长率约为 %。随着国内企业产品开发速度加快，随着新技术和产业政策的双轮驱动，未来中国女式西装和套装市场将迎来发展机遇，预计到2028年中国女式西装和套装市场将增长至 亿元，2022-2028年年复合增长率约为 %。2021年美国市场规模为 亿元，同期欧洲为 亿元，预计未来六年，这两地区CAGR分别为 %和 %。

从产品类型方面来看，按收入计， 2021年棉类市场份额为 %，预计2028年份额将达到 %。同时就渠道来看，线上在2028年份额大约是 %，未来几年CAGR大约为 %。

全球市场主要女式西装和套装参与者包括迪奥、香奈儿、古琦、普拉达和巴宝莉等，按收入计，2021年全球前3大生产商占有大约 %的市场份额。

本文重点关注如下国家或地区：

北美（美国和加拿大）

欧洲（德国、英国、法国、意大利和其他欧洲国家）

亚太（中国、日本、韩国、中国台湾地区、东南亚、印度等）

拉美（墨西哥和巴西等）

中东及非洲地区（土耳其和沙特等）

按产品类型拆分，包含：

棉类

毛类

麻类

纺织面料

其他

按渠道拆分，包含：

线上

线下

全球范围内女式西装和套装主要厂商：

迪奥

香奈儿

古琦

普拉达

巴宝莉

乔治·阿玛尼

杜嘉班纳

范思哲

路易威登

华伦天奴

爱马仕

Chloé

马克·雅各布斯

DKNY

宝缇嘉

纪梵希

圣罗兰

正文目录

1 市场综述

1.1 女式西装和套装定义及分类

1.2 全球女式西装和套装行业市场规模及预测

1.2.1 按收入计，2017-2028年全球女式西装和套装行业市场规模

1.2.2 按销量计，2017-2028年全球女式西装和套装行业市场规模

1.2.3 2017-2028年全球女式西装和套装价格趋势

1.3 中国女式西装和套装行业市场规模及预测

1.3.1 按收入计，2017-2028年中国女式西装和套装行业市场规模

1.3.2 按销量计，2017-2028年中国女式西装和套装行业市场规模

1.3.3 2017-2028年中国女式西装和套装价格趋势

1.4 中国在全球市场的地位分析

1.4.1 按收入计，2017-2028年中国在全球女式西装和套装市场的占比

1.4.2 按销量计，2017-2028年中国在全球女式西装和套装市场的占比

1.4.3 2017-2028年中国与全球女式西装和套装市场规模增速对比

1.5 行业发展机遇、挑战、趋势及政策分析

1.5.1 女式西装和套装行业驱动因素及发展机遇分析

1.5.2 女式西装和套装行业阻碍因素及面临的挑战分析

1.5.3 女式西装和套装行业发展趋势分析

1.5.4 中国市场相关行业政策分析

2 全球女式西装和套装行业竞争格局

2.1 按女式西装和套装收入计，2017-2022年全球主要厂商市场份额

2.2 按女式西装和套装销量计，2017-2022年全球主要厂商市场份额

2.3 女式西装和套装价格对比，2017-2022年全球主要厂商价格

2.4 全球第一梯队、第二梯队和第三梯队，三类女式西装和套装市场参与者分析

2.5 全球女式西装和套装行业集中度分析

2.6 全球女式西装和套装行业企业并购情况

2.7 全球女式西装和套装行业主要厂商产品列举

3 中国市场女式西装和套装行业竞争格局

3.1 按女式西装和套装收入计，2017-2022年中国市场主要厂商市场份额

3.2 按女式西装和套装销量计，2017-2022年中国市场主要厂商市场份额

3.3 中国市场女式西装和套装参与者份额：第一梯队、第二梯队、第三梯队

3.4 2017-2022年中国市场女式西装和套装进口与国产厂商份额对比

3.5 2021年中国本土厂商女式西装和套装内销与外销占比

3.6 中国市场进出口分析

3.6.1 2017-2028年中国市场女式西装和套装产量、销量、进口和出口量

3.6.2 中国市场女式西装和套装进出口贸易趋势

3.6.3 中国市场女式西装和套装主要进口来源

3.6.4 中国市场女式西装和套装中国市场主要出口目的地

4 全球主要地区产能及产量分析

4.1 2017-2028年全球女式西装和套装行业总产能、产量及产能利用率

4.2 全球女式西装和套装行业主要生产商总部及产地分布

4.3 全球主要生产商近几年女式西装和套装产能变化及未来规划

4.4 全球主要地区女式西装和套装产能分析

4.5 全球女式西装和套装产地分布及主要生产地区产量分析

4.5.1 全球主要地区女式西装和套装产量及未来增速预测，2017 VS 2021 VS 2028

4.5.2 2017-2028年全球主要生产地区及女式西装和套装产量

4.5.3 2017-2028年全球主要生产地区及女式西装和套装产量份额

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