茶叶营销的市场现状

我国是茶树的原产地，是世界上发现和利用茶树最早的国家。改革开放以来，茶叶行业已逐渐成为主产区农村经济的重要行业和出口创汇的优势农业行业，备受国家重视。2019年，我国不仅是世界第一大茶叶种植国、世界第一大产茶国，还是全球茶叶出口的主要国家。2020年，受新冠肺炎疫情影响，中国茶叶进出口增长受阻，贸易形势也发生了一定程度的改变。

1、茶叶行业进出口现状：出口为主

2017-2019年我国进出口总量呈上涨趋势，2019年中国茶叶出口数量达36.66万吨，同比2018年增长0.5%进口量4.56万吨，同比增长19.3%。我国茶叶出口规模远大于进口规模。

2020年上半年，受新冠肺炎疫情影响，国际物流不畅，企业开工延迟，中国茶叶对外业务遭受阻滞，进出口量都出现了下滑。2020年上半年，出口总量下降，为17.6万吨，同比下降1.7%出口总额为9.94亿美元，同比减少7.7%。

2、细分产品进出口特点分析

我国出口的主要茶叶品类包括绿茶、红茶、乌龙茶、普洱茶和花茶，2019-2020年，绿茶是主要茶叶出口品类，2019年中国绿茶出口达30.39万吨，占出口总量的82.8%。2020年上半年，绿茶出口量占比提高到了84.3%。

我国进口茶叶中主要产品为红茶。2019年红茶进口量为3.64万吨，占总量的79.9%2020上半年我国红茶进口比例变化不大，占比80.2%。

2019到2020上半年我国茶叶进出口均价均出现了整体下滑，但是，红茶的进出口均价却出现了逆势上升。2020年上半年我国茶叶出口均价为每千克5.22美元，进口均价为每千克2.54美元红茶的出口均价从每千克9.91美元增长到了每千克12.14美元，进口均价从每千克3.46美元增长到了每千克3.7美元。反观其他主要茶种例如绿茶、乌龙茶的进出口均价都出现了一定幅度的下降。

3、进出口地区分布现状

从出口省市来看，近几年中西部地区发展较快，中国茶叶出口省市向中西部战略转移的趋势明显。具体来看，浙江省继续保持领先，上半年茶叶出口7.8万吨，占全国茶叶出口总量44.4%，同比下降1.1%其后四位依次是安徽省、湖南省、福建省、湖北省，茶叶出口量分别为3.1万吨、1.7万吨、1.2万吨和8,205吨。其中，安徽省、福建省、湖北省茶叶出口实现逆势增长，同比分别上升17.8%、6.7%和4.7%。

2019年我国茶叶出口六大洲129个国家和地区。亚洲和非洲是我国最主要的茶叶出口市场，合计占出口总量和出口总额的80%以上。按量排序，主要出口国家有依次是摩洛哥、乌兹别克斯坦、美国和加纳，摩洛哥占出口总量的22.7%

2020年上半年，我国对摩洛哥、乌兹别克斯坦、加纳等国的茶叶贸易总体稳定且呈不同程度增长对美国的茶叶出口大幅下滑，同比下降了33.4%。在当地严峻的疫情形势下，物流不畅、需求不稳以及实施入境货物管控措施等是影响茶叶订单执行或新订单萎缩的主要因素。

2019年按进口量，印度和斯里兰卡是我国进口茶叶的主要供应国，分别按进口量占比30.8%和29.5%，其次是越南、印度尼西亚和肯尼亚等其他国家和地区。

2020年上半年源自斯里兰卡和印度的茶叶进口量分别为5328吨和4122吨，同比分别下降为19.1%和19%，占我国上半年茶叶进口总量的30.8%和23.9%。

4、进出口趋势展望

虽然2020年全球被疫情席卷使得茶叶进出口规模受到了比较大的影响，但是由于政策利好等方面，在未来茶叶进出口规模还是有望增加，但是茶叶进出口的市场单一和结构失衡现象会继续保持下去。

—— 以上数据来源于前瞻产业研究院发布的《中国茶叶行业产销需求与投资预测分析报告》。

茶叶销售前景是不错，随着生活品质的提高，很多人都开始享受生活和注意养生，所以茶叶的市场很广阔，茶叶的销售渠道如下：

一、寻找大量的协作

茶叶分销商除开能够线上下开展宣传策划外，还可以线上上开展宣传策划。一些经营规模较为大的茶叶公司会申请办理微信公众号，在微信公众号宣传策划茶叶商品。茶叶分销商根据微信公众号除开宣传策划商品的信息内容以外，吸引住大量的分销商添加。

茶叶公司除开独自运营微信公众号以外，还可以寻找与微信公众号大v协作，这种微信公众号的粉丝总数十分的高，每日的阅读量也十分的高。在这种微信公众号上宣传策划茶叶商品，吸引住一大部分粉丝的关心。尽管在这类茶叶销售渠道下并没有精确的开展营销推广，可是常常能协助分销商寻找到大量粉丝的关心，从而将粉丝转换成自身的消费者。

二、打造出火爆的商品

现如今各个领域都发布一些爆品商品，茶叶都不列外。茶叶分销商还可以发布一些爆品的茶叶商品。例如早期在网络上借势宣传策划，例如在本地微博大v协作，在微博上发布有奖竞猜，吸引住大量粉丝的关心。茶叶分销商以便做到更强的营销推广实际效果，开发设计微分销商城，在微分销商城发布各种各样有奖竞猜。分销商根据分享分销商城系统，吸引住大量微信客户的关心。

三、设定奖励制度

茶叶分销商销售的目标客户关键是喜欢茶的人员，必须吸引住这种消费者的关心。在分销商城系统发布各种各样茶叶商品以后，也需设定有效的奖励制度。消费者在购买商品以后辅助分销商开展宣传策划，例如根据共享和分享等方法，协助分销商发掘大量潜在性的顾客。

根据老担忧这类方法吸引住大量新客户添加，将老顾客转换成下一级其他分销商。每一个分销公司能发展趋势下属其他分销商，销售出商品能够得到一部分提成，那么这种分销商以便得到大量的提成，会持续的拓展茶叶销售渠道。

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