球鞋作为中低端消费产品，为什么阿迪耐克李宁都在限量出售？

因为限量出售就可以把价格抬上去，物以稀为贵这个道理一直都有。但是，真正敢这么做的人却寥寥无几。

耐克，成立于1972年，公司总部位于美国俄勒冈州波特兰市，全球著名的体育运动品牌，他有很好的行销沟通，在1994年的时候，他的广告费用投入就已经是2.8亿美元。

1986年的一则宣传耐克充气鞋垫的广告是真正的突破，在广告片中耐克公司采用一个崭新的创意，不是采用一味宣传产品技术性能和优势的惯常手法，而是由代表和象征嬉皮士的著名甲壳虫乐队演奏的著名歌曲《革命》，在反叛图新的节奏、旋律中，一群穿戴耐克产品的美国人正如痴如醉地进行健身锻炼。

这则广告准确地迎合了刚刚出现的健身运动的变革之风和时代新潮，让感觉耳目一新。耐克公司原先一直采用杂志作为主要广告媒体，向竞技选手们传递产品的信息，但自此以后，电视广告成为耐克的主要“发言人”.

这一举措使得耐克广告更能适应其产品市场的新发展。但是只通过广告来宣传得到的收入他并不满足，这时候他想到了限量发售，控制鞋的数量，利用沟通广告来宣传这个鞋，一经上市就受到年轻人的大力追捧和喜爱，这时候数量有限，那么就只能价高者得了，这么一手也将耐克的地位推上了一个新的高度。

这个品牌一直都知道这个道理，从创立到现在，发售过多双限量，并且销量都很不错。

阿迪和李宁也是这个意思，利用饥饿营销，限量球鞋，来推动销量和价格，并且提高自己在业内的地位，顺便还可以提高整体价格。

李宁的定位是体育用品的中高端市场，是国内品牌体育用品的领头人，立足于中端市场并逐渐向高档市场转移，并推出低档市场。

1、李宁一方面沿着运动与休闲两方面发展，力图占据中高端市场，既比耐克阿迪等品牌便宜，又比国产其他品牌等新潮。

2、李宁是中国最早迎战外资品牌的国产运动服装企业，李宁公司与中国的体育界始终保持着良好的关系，得到体育界的充分认可。在国内有很多忠实的客户，且有很多国际知名体育明星做代言。所以成为仅次于阿迪，耐克的中高端成品。

3、李宁品牌价值高，品牌概念：“李宁，一切皆有可能”后重塑品牌形象“90后，李宁”。国产最好体育品牌的形象，且在国际体育用品品牌当中仅次于耐克，阿迪。

运动品牌

1990年，李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥林匹克委员会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。

1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。

2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，李宁凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。

李宁品牌在世界品牌价值实验室（World Brand Value Lab）编制的2010年度《中国品牌500强》排行榜中排名第50位，品牌价值达142.52亿元。

李宁公司重视产品研发，不断创造纪录、刷新纪录程。

以上内容参考 百度百科-李宁

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