6月23日到24日，重庆龙湖北城天街。一场暖暖的生活艺术展，在这个网红城市上演。
晚上8点以后路过这里的人们，会发现原本只有在野外露营时才可能会用到的帐篷，错落有致地，安放在了广场上。
近身围观的话，可以看到每一顶帐篷上面，都用投影技术打出来了一句文案。这些文案读上去，每一句里面，都藏了一种内心的小情绪。
不沮丧，不佛系，也不贩卖焦虑，而指向了“帐篷主人”内心有的那种小坚持。
这是kinbor，联合网易LOFTER、日食记等发起的一场“城市晚安帐篷”晚安后生活艺术展。 抓住“晚安之后，入睡之前”这一年轻人最有活力和创造力的时间场景，文创品牌kinbor联合网易LOFTER，通过产品联名、线上话题互动、线下展览体验一系列跨界营销在年轻人中间掀起了一股“晚安不睡风“。
kinbor是谁？ kinbor是广博集团旗下文创生活品牌，三年来一直致力于向大众推广手帐文化，“手帐”的概念是从日本而来，百科上对它的定义是“用于记事的本子”，不同于普通的本子，手帐兼具了记录心情、时间管理、日程规划等功能。
问了身边玩手帐的朋友，kinbor在圈中的知名度和美誉度都相当高，而且kinbor在一般手帐的基础上创造性的提出了“手帐是可以换衣服的本子”的概念，将手帐文化以一种更能被大众所接受的形式，呈现给普通消费者。
说了这么多前情提要下面给大家深扒一下kinbor这一次的案例。
1.产品深度合作打造“晚安”ip，开启文创品牌新玩法
kinbor在推出现象级产品“男朋友”手帐和“黄油”手帐同时，也在不断经营着自己的ip形象，其中晚安主题是最受粉丝欢迎的，在两年时间里，已经从手帐产品延伸到礼品套装、包袋、眼罩、小夜灯等生活家居类等产品。
深蓝色星空，黄色星星，呆萌晚安小熊，这些形象符号，深深植入粉丝心中，正是基于这个系列产品的爆红，使得kinbor有了打造自有ip的想法，在将晚安ip做跨界联合的驱动下，kinbor和LOFTER有了“晚安·宇宙”这款加入了夜光刺绣更加贴合晚安主题的联名产品，更是碰撞出了“晚安之后”这个用户具有共鸣的时间场景。
2.线上话题启发受众认知，玩转多品牌跨界联合营销
6月13日，#晚安之后，不止是睡#和#晚安之后，我想和你睡#双话题在微博上线，趣味大胆的话题立刻触发了用户的主动讨论与二次分享，引起线上用户强势围观，话题互动瞬间突破千人。
随后，kinbor与网易LOFTER、日食记等多家黄V、蓝V账号在微博开启联合营销，结合品牌不同特性，发起了“晚安之后”大讨论，话题阅读近千万，实现从手帐粉丝到大众消费者的扩散。
3.线下展览晚安小熊与101女孩同一天出道，俘获大批路人粉
这么具有用户共鸣的话题，怎么会没有线下活动，kinbor果然没有让我失望。kinbor联合网易LOFTER、二更视频、日食记打造了一场“城市晚安帐篷”的晚安后生活艺术展。
这次活动抛弃了传统的营销三大宝地：北、上、广，选择在新晋网红胜地重庆落地。
6月23日，重庆北城天街的黄金地段——中心广场升起了六顶帐篷，等待着夜幕降临。在快闪店、网红店层出不穷的大环境下，用户对营销活动司空见惯。
为了更加充分地挑逗起用户的注意力，kinbor将“晚安之后”的主题贯彻极致，装置虽然已设置在商圈中，展览却仅在夜晚8点后开放，在商圈白天庞大的人流中，酝酿出澎湃的好奇心。
因为这个时间点，也像是年轻人的社会生活与个人生活、社会属性与自我身份的一个分界点。 从这个分界点开始，很多人会悄然转换自己在白天的角色，选择在夜晚做另一个自己。 这个自己，往往也更接近真实的自己。
这6顶帐篷，也分别对应着六大年轻人晚安主题： 发呆主题“放空洞”游戏主题“玩物吧”音乐主题“瘾音室” 加班主题“无底洞”夜宵美食主题“味觉屋”空白主题“晚安放映厅”
之所以选择用这样的一种方式跟年轻人说晚安，是因为网易LOFTER发现，当下越来越多的年轻人，因为各种原因无法入睡。
可能是在城市的生活压力所致，可能是自己的不自控所致，可能是城市的夜生活实在太过迷人所致，可能是在夜晚才能做自己喜欢做的事情所致…… 也可能，只是单纯的不想睡。
于是，作为一个一直在关注青年圈层爱好，以及年轻人生活状态的兴趣社区，网易LOFTER试图想用一种兼容艺术观感和生活气息的方式，来还原当下年轻人的多元睡前生活。 并从中找到一个切口，探照进那些在城市里睡不着的年轻人的内心，和他们完成一次睡前的温馨夜话。
为什么与LOFTER做跨界营销？
LOFTER作为网易旗下深受年轻人喜爱的兴趣社交平台，囊括了包括二次元、摄影、绘画、娱乐、旅行等多个兴趣领域，超过5000个高水平兴趣lo主（LOFTER站内对优质创作者的昵称）在这里创作并自成兴趣社交圈。
LOFTER本就是跨界营销的老玩家，曾与 joydivision 跨界，推出了“不尬”帆布袋，激发年轻人活出个性；通过洞察青年社会病症和步履不停推出了“我们有病”系列的 T 恤；去年夏天，LOFTER自有IP“LOFTER不打烊展览馆”则联手奥妙打造了“她说”女性肖像展，这是未来网易LOFTER打算一直走的道路：以多元形式，探寻与展现青年圈层文化与兴趣生活状态，希望以多元形态，戳中当下年轻人的心。
正是基于此，kinbor和LOFTER一拍即合，通过对用户场景的分析，确定了以“晚安之后”的生活为切入点，探索用户晚安之后的生活态度，引起用户共鸣，陪伴他们共同成长。
此次跨界合作不可谓是一次及其大胆的尝试，在可以预见的牺牲转化的压力下，kinbor团队仍然坚持做了这一场线下展览，将小众的手帐文化带给更多的年轻人，为他们提供治愈焦虑、找回自我的方式。
手绘画不好，又不想写那么多字，怎么办呢？
其实手帐有很多不同的风格，有手绘、图文、拼贴等等，其中拼贴作为较简便的处理方式，一直深受手帐er的青睐。
这也是另一种形式的素材收纳/欣赏册：
买了那么多素材，不用起来岂不浪费。与其摆在包装袋里，最后连自己都忘了它们的存在，不如拼贴进手帐。
使用，才是素材zui好的展示方式。越喜爱，越要使用。
拼贴并不随意，知道轴线才不散乱：
排版拼贴虽自由，但也是有原则的，那就是要有好的构图。
什么是构图？简而言之，就是要表现的形象是怎么组织的，怎么构成一个看着和谐的画面。
什么是轴线？纸张的水平线、竖直线、对角线就是天然的参考轴线，围绕这三种线做拼贴，会比贴边更冲击眼球。
手帐和摄影不同，手帐更多依靠人的想象力，把素材、贴纸、简笔画、胶带、文字……组合出一幅完整的画面。
即使是那些看起来复杂的手帐作品，也不难看出它们的构图轴线。它们可能是两道直线平行，也有可能是相交的，有轴线的拼贴手帐才不会散乱。
拼贴手帐工具推荐：
除了基本的笔、手帐本以外，你只需要准备点点胶、剪裁利器、便利贴，以及装饰花边带即可。
乐普升装饰花边带系列
用装饰花边带代替胶带贴纸，可以节省不少装饰手帐的时间。
不用剪裁也无需黏贴，一划一按就出图案，还能28度旋转，画出更多不同形状的边框素材；
更有不同宽幅可选，常规6mm与加宽版10mm，适应不同装饰尺寸的需求。
需要纠结的地方就是图案的选择，因为真的都太美惹！
除了上述手帐工具之外，做拼贴手帐还需要一件很重要的东西，当然是素材啦！
你需要什么素材？
日常收集的手帐素材都可以！这是消耗平时使用率低的素材的好方法~
除此之外，这里再给大家提供一些idea~大家在买素材的时候，可以更有方向：
1.各种各样带插图的英文书，用来做拼贴背景很适合；
2.好看的故事插画图~偶尔用一些黑白线稿，可以平衡整个页面的颜色；
3.复古卡片、标签，如果有机会出国的时候，可以留意一下当地的文具市集，经常有这类好看的小纸品卖~
4.少不了万用的复古车票，现在市面上有很多车票的贴纸、胶带，相信大家也没少买~可以用起来啦！
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乐普升，20年知名文具制造厂家，坚持自主研发、生产与营销，
提供 修正带 、点点胶、儿童画材等 学生文具批发 服务，欢迎咨询加盟。
qq音乐手帐在疫情侵袭全球的三年之际，旅游服务行业受到致命打击，让消极情绪在市场环境不断扩散，为了改善这样的情景，国家发改委于2022年2月出台的《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》希望引导行业正向发展，同年5月文旅部发布的最新《旅行社新冠肺炎疫情防控工作指南》，跨省游“熔断”机制范围从省级降至县、市一级，这些举措无疑是一剂提振行业的强心针，酒店行业作为受疫情影响最严重的行业之一，各大酒店品牌纷纷使出浑身解数，结合政策和市场变化调整发展策略，探寻更多的可能性。
2022年6月15日，东呈集团旗下城市便捷酒店4.0版本全新形象正式亮相。本次品牌升级活动由城市便捷酒店与QQ音乐跨界合作，是东呈集团应对疫情带来的严峻挑战，面对疫情防控常态化下的新市场新需求，积极寻求品牌发展的突围之路。与文化领域头部IP的跨界合作，表达了东呈集团品牌焕新的决心。
城市便捷酒店牵手QQ音乐，跨界合作创新“流量洼地”
互联网营销在不断的进化演变，对于酒店传统行业来说仅靠自身力量打造线上营销策略无法跟随最新的数字潮流，品牌 *** 盘需要探索更轻、更快、更广的消费者触达及渗透方式。一个拥有国民级知名度及品牌声量的平台，成为品牌跨界最优之选。QQ音乐公域流量巨大，作为中国经济型酒店市场的典型代表品牌之一，逆势而上的城市便捷酒店此次携手QQ音乐跨界合作，打造音乐社交新场景。
跨界与细分，用联名文创共鸣年轻用户
5月18日，城市便捷酒店聚焦不同圈层人群的睡眠问题，联合QQ音乐推出联名音乐睡眠手帐——《听我想听，睡好一点》，城市便捷酒店尝试为每个群体提供破解睡眠难题的方案，围绕主题“睡好一点”，手帐内页针对当代国人各式“睡眠故事”，总结成一句句诙谐幽默的语言，配上可爱生动的原创漫画，扫描手帐内页的二维码还能听城市便捷酒店精选的疗愈音乐，与此同时，品牌与音乐建立强关联，在QQ音乐APP客户端建立城市便捷酒店定制的“哄睡互动歌单”，相约云端，共享助眠音乐，致力在快节奏时代唤起公众对睡眠的关注与觉察。
城市便捷酒店x QQ音乐联名《听我想听，睡好一点》音乐睡眠手帐
直击人心的有趣内容，代入感极强的互动体验，让人们产生“读懂自己”的感觉。联名手帐和互动歌单一经推出，迅速在微博、小红书和朋友圈等社交平台上形成强曝光、强裂变。截止目前，全平台曝光量达8393万+，活动互动总量493万+，城市便捷酒店哄睡歌单播放用户已达6000+，互动量破万。
城市便捷酒店xQQ音乐联合定制“哄睡歌单”
音乐主题客房，让顾客沉浸式“睡好一点”
从行业趋势来看，酒店作为典型的线下场景，住宿不再是单一功能，“房+”是充满想象力的。除线上品牌多元互联外，城市便捷酒店还推出QQ音乐联名“睡好一点”主题客房，互动歌单、复古黑胶唱片机、音乐元素客房装饰打造沉浸式体验场景，引发达人“打卡”，体验期间曝光量高达1139万+，互动量近3万+。
沉浸式“睡好一点”主题客房引达人“打卡”
城市便捷酒店和QQ音乐的品牌跨界合作，传递了“睡好一点”的生活理念，延伸了“用音乐疗愈睡眠”的文化内涵，以互动社交吸引年轻消费者，提高品牌和消费者之间的接触频次，带动更多年轻用户参与打卡，建立更加年轻化的品牌形象。从理念共鸣到产品共创，再到品牌共行，此次合作让跨品类品牌的形象赋能，在营销中形成互补，实现品牌流量共享，达到1+1>2的价值递增，彰显品牌活力。
“酒店+X”，开启城市便捷酒店跨界营销新思路
近年来移动互联网已生活方式化，传统住宿行业拥抱互联网思维已成大势，创新营销模式正在解构传统商业生态，与疫情相伴而生的“宅经济”让按下“暂停键”的酒店业在营销上亟需破圈。从线上线下的融合、品牌跨界多元互联、传播媒介碎片化等，酒店业迎来了弯道超车的机遇。
跨界联名，双向互动，赋能产品内容
在“万物皆可跨界”的时代，跨界联名是品牌与消费者沟通重要方式之一，不同品牌之间的互相借力，容易产生话题效应，延伸消费场景，提升品牌热度和价值。
城市便捷酒店基于深度的用户洞察，提出“跨界+好玩”的营销新思路，在品牌主张“睡好一点”的基础上，搭建多元化睡眠场景，定制化感官营销。2021年城市便捷酒店就与气味博物馆跨界合作推出周边睡得香气味香氛礼盒，打造品牌嗅觉记忆点。次年跨界江小白，与旗下梅见酒推出联名礼盒，用味觉营销丰富滋味体验，刚告一段落的QQ音乐联名系列活动，提供给消费者一个轻松疗愈的视听氛围。形成年轻活力和有创意的品牌印象，利于品牌年轻化。
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