简述微观市场营销学逻辑结构

微观市场营销学的逻辑结构

1，概述①市场营销与市场营销学 ②市场营销管理及其贯彻

2，营销调研分析①规划企业战略与市场营销管理 ②消费者市场与购买行为分析③组织市场与购买 行为分析 ④市场营销环境分析 ⑤市场营销调研与预测

3，营销战略①目标市场营销战略 ②竞争性市场营销战略

4，营销策略①产品策略②品牌与包装策略③定价策略④分销策略⑤促销策略

5，营销组织与控制①市场营销计划/组织与控制

6，营销的应用与创新①国际市场营销②服务市场营销③营销的新领域与新概念

简单回答：营销的基本概念就是通过对目标市场的深入分析，比较等手段之后，找出目标市场中自己可以满足目标市场的需求的空间和份额，同时通过各种产品，价格和促销，渠道等方式将满足于目标市场的商业需求转化为营销者的实际利益的一个过程。

知识体系： 产品、 价格、渠道、促销、

逻辑关系：产品是满足目标市场需求的载体，是一切商业活动的起点和基础。

价格决定目标市场受众的大小和范围。

渠道宽深决定有多少目标市场受众接触到该产品，对发掘消费潜力起着重要作用。

促销决定营销目标的效率，快速让目标受众知晓，能够缩短等待时间，建立品牌知名

度，获得竞争优势的主要方面。

另外：现在的电子商务属于渠道范畴，但由于其右许多有别于传统渠道的销售特点，因此具体的 *** 作手法与传统又很大差异，同时而这的营销基本概念是不变的。

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