什么是IP

打造IP对个人有什么好处和意义，IP是英文的缩写，它的字面意思是知识产权，是指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营，这个是百度上对IP的定义，我更喜欢和认同的一个定义是IP是自带流量的人格，IP是和用户直接沟通的，自带流量的有自己独特价值观的人格，实际上IP之所以很值钱，是因为把巨大的流量人气，聚集到了一起，在这个定义里包含了两个关键词，自带流量和人格化。

自带流量是指一个IP的背后必然有一群铁杆粉丝，或者叫信任的流量。

人格化是指一般标志和特征，带有人的行为倾向，是事物赋予人类或人的品格，人格化一词，又称人性化或拟人化，比如杜蕾斯，是款产品，但在互联网上还有一个拟人化的称呼叫肚肚，再比如三只松鼠鼠，小美鼠，小酷鼠，小贱，他们都是拟人化的形象。

逻辑思维的创始人罗振宇说，在互联网时代，尤其是移动互联网时代，品牌是基于人格魅力带来的信任与爱。

IP是品牌的去组织化和品牌化，简单的理解就是把品牌进行拟人化，拟物化，情感化的沟通，包括品牌拥有的价值观格调，等一切能彰显品牌差异化的元素总和，这个就是IP的定义。

自带流量的人格对个人的意义是什么呢？

或者开展IP营销对个人的意义是什么？

对于个人的意义就在于打造个人IP，实现我们人生的逆袭，崛起，让我们做任何事情都变得容易，并且成功率更高，移动互联网开启了，人人都是自媒体的时代，一个人就好比一个电台，就好比一档电视节目，只要你认认真真的输出，持续的输出，坚持好自己的定位，就可以打造出来个人IP，在里面自己的定位最为关键。

比如你是做选秀类的节目，还是做歌唱类益智类，脱口秀都可以，你就只做这一类，千万别今天唱歌，明天跳舞，后天来个脱口秀，会让你失去观众认识你。

有了标签和定位以后，就要去坚持围绕它持续的去输出内容，到更多的社交平台去输出曝光给更多的用户，你的内容越优质，曝光面越大，打造的越快，所以个人开展IP营销就是为了打造个人品牌，从而带来流量就是钱，你可以做知识，付费的产品，也可以出租，也可以卖广告给企业，但你也可以去找工作，简历上只需要写一句话，我有100万粉丝，就会有公司排队抢你，当你一个人的流量，能够超过一个一百人公司的流量，其实也就相当于自己开了一个一百人的公司，一个人就是一个公司。

今天是一个虚拟大于现实的时代，科技在为普通人赋能，最近十年的时间出现了博客，微博，微信，今日头条，各种短视频直播等社交媒体平台，科技的发展，让我们每一个人都成为了媒体，今天我们进入到了人人都是自媒体的时代，人是最大最厉害的媒体人。

人掌握了最大的话语权，过去是企业掌握商业的话语权，现在是用户掌握商业的话语权，商业的核心逻辑从经营产品变成了经营用户，我们每一个人都可以平等的去发声，把自己当作一个媒体，当做一个产品去运营，把自身大量有价值的观点内容，通过社交媒体传播出去，去服务好一群人，这其实就是打造个人IP的过程，它的累积效应是惊人的，我们完全有可能成为某个细分领域里的IP，这点非常重要。

打造IP是让客户主动上门来找你，和你挨家挨户找客户是天壤之别，何况我们今天找客户变得越来越难了，获流量成本越来越高了，我们每一个普通人要珍惜这个难得的可以相对自由发声的机会，这可是几千年来普通人的第一次，，凡事我们多走一步，你就能超越90%的竞争者，事多想一层活多做点是一个人最终胜出，成就梦想的关键，这本身就是一种能力，看似平淡无奇，实则百里挑一，在同一个水平线上的较量，谁多做一点就胜出了，我们总是抱怨机遇少，可是机遇不就像天平一样吗？谁多做一点就偏向谁有种说这个。

我怎么没有想到，那是因为你总不去想，也有人说这个主意，我早就想到了，可是你为什么不去做，说到底就是我们还是有惰性，我们懒得去想，懒得去做，懒得去改变，凡事深想一层，干活，多做一步是老的掉渣的一句话，可真正能做到的寥寥无几，并非大家不懂得这个道理，而是这样做太消耗能量，谁都不可避免的有一些惰性，但是你转过来想一想，正是因为大家都有惰性，你为别人多想一点，你能够多做一步，你才更有了价值，伸向一层，多做一步就是强于他人的能力，最关键的是这种能力可以层层迭代，步步为营，每次深想一层，每次多做一步，都可能跃迁之更高的基点，日积月累，自然就能达到其他人难以仰望的高度。

所以利用好社交媒体，打造出来自己的IP，确实是给我们年轻人、普通人、有企图心的人，想改变命运，想实现人生崛起的人，一个天大机会。

我们常谈IP营销，就拿金庸老先生的小说《神雕侠侣》来讲，《神雕侠侣》小说从80年代开始授权给各个导演去拍各类影视剧后，每一版演绎的杨过和小龙女都会有大量的人去评判，去谈论，去争论谁是自己心目中最接近小龙女的演员，哪一版的杨过最帅，哪一版的坏人演得最坏等等。也正是大家的讨论和评判的传播中，带动了新一轮的信息扩散，从而吸引更多的人去看，去参与讨论；粉丝的讨论、争论、观点这些信息的传播促成了一部影视剧的成功。才会吸引更多的商家参与成功影视剧的借势营销。

所以我认为先有了具备一定影响力的成功的IP后，才能有所谓的借势营销。那么，借势营销和IP营销的区别在哪呢？

大多数的借势营销是单纯的注意力覆盖；而ip的授权营销则是情感上的共鸣和认同，一方面继续传播着文化品牌的内涵和价值，另一方面则不断的给文化品牌赋予新的内涵和价值。所以，如果你真的问我IP营销是借势营销吗？我会告诉虽然他们之间有很多共通之处，但是追根究底却是有着本质的不同。