苹果IDFA新规再次划重点：完全授权的ID解决方案是刚需

7个月前， 苹果 在WWDC2020首次宣布将对 *** 作系统的安全措施进行重大修改。简单地说，一旦这些修改生效，app开发者需要主动寻求用户授权，获得许可后才能追踪和分享用户的IDFA(即用于app内 广告 与效果测量的苹果移动ID)。

计划公布后遭到了一连串的质疑，一定程度上甚至是整个行业的反对。之后的几周里，苹果将原定于2020年秋季实施的ID追踪限制推迟到2021年。

不过这项重大计划直到上个月底才有了更加清晰的时间线。苹果的ATT功能（App Tracking Transparency，即app跟踪透明功能）预计将在3月份与iOS14的新测试版同时推出。而且该项功能将是默认启用的，意味着个人需要立即开始授权移动app使用IDFA。

苹果限制IDFA的时间表更加明确了。与此同时，LiveRamp链睿的立场和做法没有改变。

LiveRamp的核心宗旨之一是开放 互联网 的民主化。为了访问、维护和支持高质量的内容，我们必须确保所有媒体发布平台（包括移动端）都拥有极具竞争力的商业模式，并拥有连接已验证 消费者 与品牌方的能力。

许多严重依赖苹果应用商店的移动app开发者在不知不觉中把收入模式建立在IDFA的沙堡上，这种模式越来越不稳定且不可持续。

苹果此次重大转变一旦完成将产生深远影响，包括阻碍移动app开发者“看到”最终用户，毕竟预计只有一小部分用户会选择同意分享他们的IDFA。随着大多数用户突然无法被识别，移动媒体发布平台将徒留一个众所周知没有任何吸引力的黑匣子。与广告相关的目标定位、频次控制和效果测量都会受到影响。广告商的兴趣可能会减弱，而移动媒体发布平台则需要更多资源，对新产品开发和新用户获取进行再投资。这些变化可能导致免费移动app减少，进而损害消费者体验、削弱行业竞争。

对此，移动app开发人员、游戏营销人员和移动 *** 作系统需要一个中立的基础架构，使他们能够遵守消费者隐私标准并尊重设备制造商和应用商店制定的准则，同时能够维护甚至扩展业务。目前他们有一些选择，但选择有限。

好消息是，LiveRamp已经提供了一个当前即可使用的解决方案。我们构建了ATS（基于身份验证的流量解决方案），赋能所有媒体发布平台有效且大规模地创建可触达性，并维护与消费者的关系。这一解决方案带来的效应使媒体发布平台能够向消费者提供有意义且吸引人的内容，同时运营切实可行的商业模式。

在这里非常重要且及时的一点是，ATS的设计预见到了所有移动ID都因不能为消费者提供透明度和自主选择而受到限制。ATS优先隐私保护，一方面是提供可持久运营的途径帮助媒体发布平台与消费者建立第一方关系，二是为消费者提供透明度和对自身数据的控制。

基于ATS，媒体发布平台和品牌主可以进行商业连接，同时保持对个人消费者的尊重和信任。这也是ATS在全球范围内迅速获得广泛采用的原因——媒体发布平台希望不断积累可触达性，在无Cookie的环境中不仅不会中断收入，反而获得更多增长机遇。到目前为止，我们已经与超过325家全球媒体发布平台签约，其中包括70%的comScore 20和65%的comScore 50媒体。

部署ATS的好处不仅限于上述可信赖的数字生态。该解决方案全面、灵活、可扩展，可以在需要个人登录或验证的任何地方使用。它是多渠道的，支持跨屏（移动和桌面）、移动app、互联网电视的消费者旅程。这意味着，品牌可以跨渠道购买媒体（基于LiveRamp以人为本的标识符），并能够持续且精准地触达和测量基于人的营销效果，而不仅是基于设备的。

在2020年末，我们还引入了ATS的扩展应用——On-Device ATS，这是一个安全透明的app端解决方案，可在iOS和Android环境中提供可触达能力。On-Device ATS尊重消费者的隐私、选择及数据保护，让品牌主在安全可信赖的环境中触达其受众。具体地说，On-Device ATS允许移动app开发者将可寻址的、经过身份验证的广告库存与广告客户的需求相连接，过程中无需向外发送用户或设备的标识符。

总结而言，On-Device ATS和ATS推动了行业的发展，推动了企业间的协作，并为内容提供商提供了可扩展、安全和可持续的业务解决方案，同时仍允许消费者访问他们喜爱的app、游戏和内容。

此外除了ATS和On-Device ATS，LiveRamp也将继续支持IDFA在数字营销生态的使用。

生态合作数字营销意思是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。数字营销充分发挥了现代通讯技术，计算机技术的巨大作用，把营销的全过程都置于现代通讯技术和计算机技术的掌控之下，企业的神经遍布产品营销的每个角落，企业营销的每一个终端都布满产品营销的传感器，改变企业和营销之间的信息不对称状态，实现每件商品销售的可统计，市场变化的可预知，达到用营销数字来指导企业的生产，用营销数字来指导营销策略的制定和实施，实现企业在市场经济中商战中实现的知己知彼，百战不殆的良好态势。

数字营销，就是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。数字营销将尽可能地利用先进的计算机网络技术，以最有效、最省钱地谋求新的市场的开拓和新的消费者的挖掘。（来源于百度百科）

解决问题：

解决传统促销的局限性的问题。传统促销大部分只为促销而促销，并没有将市场营销的其他元素通过促销行为有机的结合在一起，造成市场在促销过后人走茶凉的局面。促销一方面使商家利润下滑，另一方面也造成消费者对这些价格混战中的“征战产品”的质量也是表示担心。数字营销可以跨行业、跨生态，互联网资源的最大化利用。

解决广告效率不高的问题。经济的高速发展带来了广告渠道的高速发展和人们的生活节奏的加快，生活的快节奏和娱乐节目的繁盛导致消费群体对广告接受效率的大大降低，每个中国人平均每天要受到500次广告的骚扰。企业花了大量人力和物力投入各种渠道广告宣传，而另一方面广告的有效率却在大大降低，客户不精准。数字营销可增加消费者信任，通过共享资源提升营销效率。

数字营销的深层次运用，建立可靠的数字营销生态圈，还能:

解决企业营销信息不对称的问题。企业按常规营销库存积压多。通常厂家按生产计划，先将同一种产品制造出成千上万件，再一级一级批发到各地商场。结果有许多产品并不符合消费者的需要，导致供大于求。这不仅严重影响企业的经济效益，影响企业的生存和发展，降低了企业的投资回报率和盈利能力。而且也影响企业的形象，降低了企业品牌的价值。数字营销可以帮助企业提前预知市场行情，真正达到产销对接，运用市场行情指导生产，根本上颠覆传统商品生产、流通的方式。

解决市场上假货、不诚信的问题

数字营销生态，通过共享机制和技术手段的应用，能够从根本上，让商家的精力更专注于本身的服务质量和产品质量，来挖掘引流聚客的潜力，提高商家聚客能力和品牌力，淘汰劣质、服务质量不达标或品质有问题的商家。

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