“不倒翁小姐姐”走红后，大唐不夜城为何能迅速变身为网红景点？

最近一段时间，大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”走红网络，得到了很多人的喜欢，赚取了人们很多眼球，大唐不夜城也因此迅速走红，成为网红打卡点，我认为大唐不夜城走红的原因有以下几点原因。

首先，得益于社交网络的迅速发展。当今社会，信息流通迅速，只要有网络的地方，信息就能实现共享。“不倒翁小姐姐”的走红是因为游客拍了视频，穿到社交网络上，这才被更多人知道，才可以走红，进而带动大唐不夜城的走红。可见，社交网络的迅速发展是大唐不夜城走红的主要原因。

其次，是各路网红对于流量的追逐。在“不倒翁小姐姐”突然爆火之后，很多人都急于了解更多的相关信息，二人们的这种需求就是流量的来源。因此，很多专职拍摄小视频的网红就会前往大唐不夜城，通过拍摄相关视频为自己带来流量。这就更加提高了大唐不夜城的知名度，使得其更加受到欢迎和喜爱，促进大唐不夜城成为了网红打卡景点。

最后，与商家的正确的营销策略也有极大的关系。商家在“不倒翁小姐姐”走红之后，迅速抓住了时机，抓住了机遇。利用新奇的景点设置，吸引更多游客的眼球，进行积极的，全方位的营销宣传，为游客提供更多的有关信息，让游客更加对大唐不夜城好奇，调动提高游客来大唐不夜城旅游的积极性，提高了景点热度。如今看来，这种营销手段极其成功。

大唐不夜城的走红是如今社会发展的状况的一个反应，网络可以将一件事扩大化，送到更多人的眼前，会促进经济的进步发展。但是网络也是一把双刃剑，我们要积极利用网络较好的一面，尽量杜绝网络较差的一面，让网络为人类造福。

串联历史景点、借力商业聚集，打造文旅街区

2002年启动建设的大唐不夜城，总占地936公顷，全长2100米，街宽500米。2018年，成功入选全国11条商业步行街改造提升试点。大唐不夜城所在区域并不是传统商业街区。全长2100米，是从最北端的地铁大雁塔站开始，到最南端的开元广场。大唐不夜城步行街把大雁塔景区和唐城墙遗址两个历史节点连接起来，利用过度带空间打造出来的商业街，两侧是各种购物中心、星级酒店以及大型公共文化场馆等，从而构建成一个体量巨大，多功能、多业态的文商旅聚集区。大唐不夜城把大雁塔和唐城墙纳入为项目的一部分并以此为起点/终点，便把一个新打造的项目与历史文化线的连接。

（大唐不夜城核心是中间的50米宽步行街，步行街两侧是各种仿唐建筑。核心步行街中间是一系列雕塑小品，两侧是各种文创小店和小食店等。而两侧的仿唐建筑，主要有购物中心、星级酒店和公共文化场馆三种业态。购物中心有大悦城、海港城、银泰百货、太平洋电影城等，星级酒店有温德姆、威斯汀、盛美利亚等，大型公共文化场馆有西安音乐厅、陕西大剧院、西安美术馆、西安曲江艺术博物馆等。）

战略定位 —“不夜”的夜经济

大唐不夜城从名字来看重点是“不夜”。实际上唐代长安城晚上实施严格宵禁制度，太阳落山后所有人都不能进出自己所居住的坊(上图每一格即为一坊，唐长安城共有108坊)。除个别节日，长安城是不存在“不夜城”。

而大唐不夜城把重点放在“夜”经济是明智的策略。西安的历史文化景点很丰富，但很多属于遗址、博物馆类型，大多数景点只在白天营业。而西安作为历史文化浓厚，商业发达的西北重镇城市，不论是本地消费规模还是过夜游客规模都非常庞大，把重点放在夜间，一方面与白天景点进行错位，另外也填补夜间消费的空缺，感受别具一格的西安文化魅力。逻辑明了，定位精准。白天游客分散游览各个历史景点，到晚上回到城区住宿，便可继续游览大唐不夜城。

夜经济的多元化呈现：

夜经济的主要特点是夜间消费，主要体验点包括灯光运用、演艺节目，夜间消费商业业态以及民宿等。由于大唐不夜城本身位于市中心，西安已有足够酒店住宿供应，因此大唐不夜城的重点放在了灯光和演艺节目上。

灯光： 夜经济的首要亮点是灯光，大唐不夜城的亮化效果确实让人眼前一亮。唐式建筑立面灯光，树挂灯光，地面灯光，景观及装置的灯光，格式各样的灯光大规模的交错运用，营造不夜城的整体气势。

雕塑： 雕塑都很宏伟，部分还场面浩大，这些雕塑都是在讲盛唐的故事，有当时的各路大咖，还有贞观之治、武则天出行这些历史题材内容，让游客在游览之余，也能亲身体验各种历史情况。夜间雕塑结合灯光的运用也打造出不错的视觉体验。

演艺： 内容丰富的演艺表演也是一大亮点，西安在文化艺术资源具有先天优势，除了西安音乐厅、陕西大剧院这类专业院校外，民间表演也是如火如荼。从大雁塔南广场到开元广场，整段步行街有4、5个演艺舞台，很多的表演节目是各种的网红直播，观众基本都是年轻人，现场的互动氛围很好。终点开元广场核心部分是一个大型的露天表演舞台常安坊。舞台不设观众座席，只能围观，更好打造热闹，动感的氛围。大唐不夜城还有一些行为艺术表演，包括不倒翁小姐姐、奋斗在路上、敦煌飞天画中人、武士雕刻象棋对弈等，这些行为艺术都是在特定时间特定地点出现。

商业体验与IP经济

除了灯光效果、雕塑景观、演绎艺术体验外，可以供游客现场消费的内容也必不可少。IP产品，文创产品销售、餐饮酒吧等业态也需要结合街区布局规划相应设置，既可以进一步丰富游客的体验记忆，也可以深度发掘消费项目，拉动更多消费。

总结：

大唐不夜城作为一个新打造项目，把大雁塔与唐城墙遗址连接起来使项目奠定了历史底蕴。在“夜经济”定位的方向上，借助大型城市的大尺度空间的先天条件，充分营造绚烂的灯光视觉效果、丰富的体验元素和多元化的消费内容。树立了文旅夜经济的典范。

虽然大唐不夜城值得学习的点很多，但不是每个项目都可以简单复制。最近我们正在推进的一个旧城活化项目，建筑风格也倾向唐风，但由于旧城区空间紧凑，缺乏大尺度的城市公共空间，因此我们在功能规划，空间布局，业态规划，文化元素呈现，景观设计细节等方面都必须因地制宜。

我们始终认为，城市空间是多变，文化经济是多元，从可持续性商业化运营的角度进行策划和规划，把两者有机结合，才具有生命力。

 

 

2019年，大唐不夜城接待市民游客达1.01亿人次，同比增长302.3%。营业收入达112.4亿，同比增长74%。”平均每日游客量650万人次，抖音排行第一，网红打卡地，成为现象级文旅项目。从一个无人问津的商业区，到取得如此骄人的成绩，都做了什么？

一切为游客服务。 从策划及规划设计之初，不论是专门为减弱强光反射的灰色地面，还是智能交通系统、3A卫生间、城市家具导览、提供金钥匙服务的咨询中心、去除两边台阶道沿以增强通过性……每一个细节，都是为游客在考虑都要让你“逛万遍也不厌倦”。

统筹布局思维。 从最初的项目实施阶段，统一策划规划，“一街八巷”合理布局，业态定位、文化挖掘、运营模式及盈利模式清晰，有条不紊的实施，明确了方向及目标。

文化定位准确。 以盛唐文化为背景，以唐风元素为主线，努力打造集文化、节庆、购物、餐饮、 娱乐 、休闲、 旅游 、商务、 科技 、互联网+为一体的城市新空间。

业态创新迭代。 街区小摊经济的火爆，体现在街区商业产品的更新迭代与文化演绎业态的创新塑造。每一个季度筛选经营不佳产品业态替换，每一个月挑选演出引流效果较差的表演进行重置，创新迭代保证了街区的活力与魅力。

自主品牌建立造血。 大唐不夜城以“年萃、唐品、民艺”为主题，设计了七大系列文创品，深层次挖掘街区特色及热点IP，已完成包括“不倒翁小姐姐”系列在内的30余款自主开发产品及联名产品的生产及展售，形成IP深度研发，自我供血。

细节塑造的成功。 从风貌建筑保持了唐文化建筑风格，但有创新了新的建筑形式，大形商业体以唐风为主，小摊以多元化唐风为主，千秋各异，杜绝了千篇一律，审美疲劳，又保证了唐文化主题；从公共景观、家具艺术、夜间亮化等，融入了唐文化符合，工作人员的唐服饰等，构建了唐文化感性空间，身临其境，穿越 历史 。

成功的线上线下营销。 以网红带动宣传，借助线上平台，瞬间引爆话题，聚集眼球，点燃项目，线下多种活动配合，做到广而告之的效果。

街区从“中国特色、地方特点，国际化水平”，三点出发为目标，成为名副其实的大唐盛世，长安夜，世界的名片。

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