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华尔街报道
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2022-12-28 14:39 ·广东
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当下，国货正迎来最好的时代。
《只此青绿》疯狂刷屏、故宫文创产品畅销全球、汉服掀起古风审美热潮......在人们民族自豪感和自信心不断提高的今天，“支持国货”不再是一句口号，而成了一种长期的信仰和坚持，甚至在新生代消费群体心中追崇国货是实现个性彰显、身份认同的过程。
《2021百度国潮骄傲大数据》显示，2021年中国品牌关注度占比达到75%，相比2016年占比45%，增长30个百分点。其中90后、00后对“国潮”关注度最高，占比达到74.4%。
国货消费的兴起与盛行，不仅反映了新一代年轻人能够以平视的心态面对国际品牌，也意味着中国品牌正在摆脱低质、廉价的标签进入中高端化发展的“自信”新时代，更见证了一个大国经济的鲜亮底色。
曾几何时，国产护肤品品牌是“海量生产”、“质量差”的代名词，导致消费者视国外护肤品牌为“王道”，尤其是高端市场的话语权掌握在外资品牌手中。
然而，今时不同往日，近年来国产护肤品牌在智慧转型中“改头换面”，从产品品质、科研创新、原料来源等多维度构建品牌壁垒和产品竞争优势。
借助国潮消费主义的推动，以谷雨等为代表的国货品牌快速、强势地崛起，逐渐打破国内以国际品牌占主导的市场格局，在更高层次与国际品牌展开正面竞争。
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作为美妆市场的后起之秀，2016年成立的谷雨勇敢扛起“以传统中医药精髓 呵护中国人肌肤”的大旗，成为国内首个以光甘草定为核心主打的护肤品牌。
经过6年的高歌猛进，谷雨在一众国货中脱颖而出，2021年全渠道销售额名列行业前茅，连续2年获得中国化妆品大会“年度竞争力品牌”荣誉，累积收获超千万粉丝的喜爱。这个拥有“硬实力”的新锐品牌，爆发出了巨大的增长潜力。
近日，在由人民日报社主办的2022中国品牌论坛上，谷雨品牌创始人&首席执行官王安宁受邀参加，分享谷雨在打造民族护肤品牌之路上的心得。作为唯一一个受邀参与论坛的国货护肤品牌，谷雨凭借在科技与文化上的双创新，荣获“2022年度中国品牌创新案例奖”。
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“面对国外大牌林立、竞争白热化的美妆市场，谷雨以自主创新的科研技术和博大精深的中国文化为双驱动力，探索出年轻民族品牌的崛起之路。”人民日报颁奖词如此写到。
谷雨能取得此次荣誉，也向业界证明了一个道理。那就是中国自己的品牌，也可以有着不输于乃至超越国外大牌的实力和品质，我们同样能够诞生一流的护肤品牌。
视己生之价值，揽众生于胸怀，以行业视角观之，探寻这个年轻国货品牌的发展历程，无疑为其它国货护肤品牌和行业提供了借鉴与参考。
随着新一代消费者护肤需求升级，越来越多人追求“功效”的同时也看重成分“安全”，倾向于选择天然植物成分为主打的护肤品。这类护肤品使用提取植物的活性成分，更加安全，同时极大程度地降低肌肤的不适与刺激性。在咱们国货中，也有一个新锐品牌致力从中国的本草植物中寻找技术和产品突破点，从而形成新的核心竞争力，它就是国内领先的功效型植萃护肤品牌——谷雨。从市场来看，谷雨护肤品牌怎么样？作为中国化妆品行业“新锐时代”下崛起的新势力品牌，谷雨的表现着实亮眼：2021年谷雨多次荣获国内权威媒体和平台的嘉奖，短短几个月先后荣获 “2021小红书美护趋势品牌”、小红书x人民日报“RED国货节甄选国货品牌”等权威大奖，那么这个行业瞩目的护肤品牌到底怎么样？接下来我们一起看看。
谷雨品牌获奖荣誉
谷雨品牌，起源于中国传统文化“时节文化”，倡导遵循肌肤规律，以创新科技力量，激发珍稀植萃能量。在护肤品行业，很多品牌都擅长制造创新厉害的护肤概念，产品大多缺乏有根本性的创新。而谷雨从品牌创立初期，就率先从源头着手研发投入，在原料技术的上游涉足早、布局深，善于整合上下游的资源，稳固自主研发能力，从原料-配方-技术，形成“全产业链”研发壁垒。
原料创新：深耕中国植萃美白瑰宝—光甘草定
很多新兴品牌都擅长贴热点，像近年来被追捧的烟酰胺、377都是很多美白产品的首选成分。但是谷雨品牌一直坚信相比于在国外火起来的原料，中国特色植物资源从功效上来说，甚至更为出色。所以，15年来，谷雨深耕中国植萃美白瑰宝—光甘草定，致力成为国内光甘草定美白开拓者和专家。但因为光甘草定价格昂贵、提取困难、数量稀少，只在高端护肤品牌中少量添加使用，始终没有被大规模运用普及。谷雨品牌创始人王安宁先生曾在采访中表示“护肤品界流行的概念层出不穷，往往‘其兴也勃，其亡也忽’，大浪淘沙留到最后的都是真正对消费者安全并高效的产品。”
为了保障光甘草定的稳定供应和高质量，发扬中国地域独特植物资源，谷雨在新疆自建中国最大规模的光果甘草人工种植园，也是中国唯一现代科学培植和管理的人工种植基地。
谷雨×奥利光果甘草联合种植基地
同时，为了更好地满足消费者的美白需求，谷雨联合光甘草定行业标准制定者共创光甘草定独家专利成分，并将提纯度升至世界领先地位的90%+，共同打造光甘草定美白新标。
顶尖研发团队：行业顶尖专家+国内尖端配方师研发矩阵
谷雨在植萃配方研究与运用方面拥有丰富经验。在配方理念上，谷雨坚持把“功效+安全”作为研发的底线标准，始终遵循严苛的肌肤安全性准则，排除一切经研究证明可能会刺激肌肤的争议成分，减少皮肤刺激，打造出精准有针对性的护肤品，让每个消费者都真正只为科学、有效的成分护肤买单。
为将高精尖原料极致化运用到产品上，谷雨特邀前SK-Ⅱ研发团队、有28年护肤品研发经验的科学家杉江昭夫先生，作为谷雨首席研发科学家，定制谷雨产品配方，共同研发护肤产品，保证产品的有效性及配方的安全性，为消费者提供更安全高效的护肤体验。
为保证配方有效性得到最大程度的发挥，谷雨联合实验室首席研发顾问、华东理工大学张伟阳博士亲自开发产品原料技术，通过创新应用“人造细胞膜”仿生改性技术，最大程度地保留光甘草定精粹细胞的活性，提升光甘草定透皮吸收率，以创新科技，为谷雨消费者研发出“医药级”功效的护肤品。
谷雨顶尖研发团队
谷雨保持对市场环境敏锐的洞察力，深耕国人的美白需求，将超30年的原料研发经验和多年的天然植萃护肤研究成果，成熟化运用于产品开发中。通过自建成分原料库、创新配方体系，沉淀技术储备，让谷雨在美白领域积累越来越强的技术。
【谷雨光果甘草美白系列】
深耕功效型植萃护肤行业，谷雨以护肤品为载体，传递博大精深的中国文化。未来，期待谷雨不忘初心，加大上游科研投入，坚持做对消费者有价值的产品，做护肤品品牌中的长期主义者。
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