安踏打造的科技战袍是如何成为中国冬奥代表队的不二选择？

冬奥会想必大家都看了吧，运动员身穿的科技战袍都是由安踏这个品牌打造的，安踏之所以能够作为冬奥会代表队的不二选择，这是因为安踏的科技非常的厉害，同时也是特别好的一个老品牌，因为冬奥会不仅要为运动选手的比赛服装做准备，同时也要考虑运动员的生命安全。

一、高科技、轻便、安全

了解过安踏这个品牌的人其实不难知道，安踏的很多科技都是比较厉害的，特别是对于鞋的把控更是厉害不已，很多运动员们在08年奥运会穿上安踏的鞋子，从而拿下了很多块的金牌，这是因为运动员各自身装备也会影响到运动员的发挥，所以安踏不仅面临着特别大的压力，也正是因为有压力，才能够有成功。其次安踏虽然是一个国货品牌，但是安踏运动科学实验室与国内专业服装材料实验室进行了合作，在两者合作的过程当中，不仅做了很多的试验，同时也创造出了最适合短道速滑运动员的比赛服装。

二、不断改进

除此之外，安踏也会让这些运动员们穿上运动服装进行测试，根据一些缺点，从而改进，同时安踏也是最早一个将空气动力研究中的风洞测试引入短道速滑项目当中的，可以看出安踏自身的实力还是非常不错的，因此运动员们穿上安踏设计出来的运动服装以及比赛服装，是非常安全的。

三、结语

所以不管怎样一到大比赛或者是奥运会的时候，都能够看到安踏的身影，虽然安踏对于这些衣服以及制服并没有很大的宣传，但是运动员们的穿搭也显然是为安踏做了一波广告。同时安踏的羽绒保暖功效也获得了吉尼斯的认证，可以看出安踏这个品牌还是值得大家入手的，另外性价比也比较高。

安踏的营销策略：一、是以赞助国家的主流赛事CBA、CUBA，以及COC战略为主线以中国的体坛明星各种体育赛事及运动队多样的赞助活动为辅助二、是以CCTV-5为传播中心，以及各级省级卫视、门户网站、户外广告为补充的广告投放方式。下面从赞助、形象代言人、国际品牌的收购和品牌精神四个方面来具体说明安踏的品牌战略。 1．体育赛事赞助 2 .形象代言人 3.收购国际品牌 4.蕴含的品牌精神 注意：安踏主要从事运动休闲系列产品(运动鞋、运动服、休闲运动鞋、休闲运动服为主)的生产和销售，目前该系列产品在市场营销方面遇到一些问题。随着运动休闲产品市场竞争的日益白热化，为了解决安踏在营销方面的迷茫，找准安踏的发展方向，只有突破以往营销模式的思维定势，重新认识现代竞争的实质，确立基于整体竞争的营销观念。

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