名人微博营销案例？

名人微博，只要策划得当，便完全可以利用这种信任感释放出巨大的营销能量，而其能够成功的关键就在于如何选对名人，用对名人!明星微博营销已渐成潮流，这本质上是一个愿打一个愿挨的买卖。不过，现在明星微博的营销还处在野蛮生长阶段，手法多样效果却参差不齐，令粉丝时有失望。那么接下来我跟读者一起来了解一下吧。

一

情人节， roseonly花店火了!

2013年2月14日，春节期间较之平常冷清许多的微博又因为情人节的到来而再度活跃起来。其中，数个草根微博大号、微博红人相继释出了含有“一生只得一位佳人”、“信者得爱”、“天价玫瑰”等字眼的预热微博，吸引了大量使用者关注，打响了主打高阶浪漫风的花店roseonly在情人节营销中的第一d。

2月14日11：22分，本次营销传播的真正主角终于闪亮登场，李小璐在自己的微博“李小璐“Super璐”上晒出了一张抱着roseonly玫瑰的照片。

以下是微博内容：

“大亮送给我一大束roseonly据说@roseonly花店 的玫瑰花很矜贵，并且一辈子只能送一位佳人哦~我和甜馨儿好幸福!有你的only ture love就心满意足了!”

硕大的玫瑰，显眼的logo，还有微博中公然的@ ，都 *** 裸地说明了这是一次营销行为。即便如此，此条微博在当天的的转发量也超过了3万，并连续两天登上了热门转发榜榜首。迄今为止，此条微博共吸引了7万多个粉丝的转发，覆盖了约85493290个微博使用者，同时也为“roseonly花店”官方微博带来了多达7万多的粉丝增长，各类媒体人、网际网路人竞相评论，情人节的微博和微信被讨论roseonly的内容刷屏，而店内情人节 *** *** 的999元玫瑰则早已销售一空……

这些令人意外的数字，得益于roseonly花店在社会化营销上的大胆尝试——名人微博营销。

总结此次营销成功的原因，可以找到三大关键亮点：

一、精准选择：除了通过名人履历判断其是否符合品牌调性外，其微博内容、微博兴趣、常见互动物件等资料也值得关注，只有符合名人微博习惯的资讯才能不被其粉丝所质疑

二、有效预热：在时间点上，今年的情人节同时也是春节假期的大年初四，传统节日里微博的活跃度稍差，因此配合草根微博营销资讯预热，为主角名人微博登场提前铺路

三、舆论引导：在推广节奏上，考虑到新创品牌知名度不高，配合名人引爆再由权威第三方引导舆论会带来更好的效果。

二

林志颖凭借湖南卫视综艺节目《爸爸去哪儿》人气再次飙升。他的“不老容颜”也成为媒体和网友一再惊叹的话题，但这也令他陷入了一场“打假”。11月19日~22日，林志颖连续发出多条微博推销其个人品牌骨胶原蛋白饮品。与其他艺人只是顺手转发产品广告不同，林志颖这条微博属于非常详细的广告贴。不仅有产品的购买连结，还表示买产品可以赠送林志颖未公开发表的新歌等与林志颖本身相关的产品。有不少网友在看到林志颖的推销帖后“惊喜”地表示想要购买此款产品。但随后有知名人士公开质疑林志颖推销的这款产品，指其并非林志颖的团队研发，而是上海某公司的贴牌加工产品，也有网友认为林志颖涉嫌虚假广告。

三

除了低技术含量的随手转发 *** 广告型，很多明星还会与名人组团互动营销。早前冯小刚曾释出微博炮轰 *** 丝一词，该微博被转发近10万次，有5万多条评论。史玉柱随后转发这条微博，并大唱反调说“不觉得是自贱行为”，他同时透露自己的部下已注册“ *** 丝”商标。随后《 *** 丝online》官网上线，这让众多围观者回过神来，这难道是冯小刚配合史玉柱做了一次对新产品的宣传?

而林志颖早前也曾发微博称想要做一款拿儿子KIMI的声音作为开机声音，用KIMI的照片作为桌面的“黑米”手机。“小米手机”的老板雷军当日就回复了林志颖，称通过其品牌的定制服务就可以完成这一构思。不少网友认为林志颖这条微博实为手机厂商的“广告帖”。

四

当然微博营销也不是万能神药，百试百灵。有些明星就马失前蹄，广告没做好还抹黑了形象，赔了夫人又折兵。这其中除了何润东误发“大概8点20发”成为笑谈之外，张杰在微博中为某耳机打广告也弄巧成拙。

张杰曾发微博称，“在医院做核磁共振，时间挺长，机器挺吓人，我就戴上××耳机，试试我手机里独有的音效。嗯，这么听，感觉很独特也放松多了，要谢谢音乐。”还@了两个手机品牌的官方微博。

该条微博释出后，网友纷纷笑称张杰没文化，而且打广告还不真实，因为做核磁共振时不能戴耳机进去。张杰的粉丝们则辩解称，他有可能是在做核磁共振前用耳机听的音乐。双方引发口水战，张杰随后删除了该条微博。

明星博文涉及营销推广审核中解决方法是封禁。博文涉及营销推广正在审核中意思是发布的微博文章涉及到了广告以及营销的推广，需要在进一步的审核中。博文意思是微博文章，涉及营销推广意思是涉及到了广告以及营销的推广，正在审核中意思是需要在进一步的审核中，所以合起来就是发布的微博文章涉及到了广告以及营销的推广，需要在进一步的审核中。

一、增加关注度，增加人气

面对一开始没有关注度，没有人气的情况下：

1、先关注，只有先关注别人，才能让他成为你的粉丝；那要关注些什么人呢，可以用标签搜索，关注那些和自己所做的项目，和行业相关的一些名人，找粉丝多的关注，正因为他们微博的粉丝流量多，所以当你在他们微博进行一些动向时，就能让那些大量的粉丝留意到你；

2、吸引注意，关注完后要如何提高你在别人微博上的关注度呢？要如何让大家更容易的关注到自己？就像鹤立鸡群一样的道理，要想让大家关注到我们，就要做出一些有影响力的事。而评论要做到有自己的见解，或可以帮助一些有问题的网友，分享自己的观点，帮他们解决问题或交流一些问题，这样才更能让别人留意到我们，关注到我们。

3、转微博，为什么要转微博呢？在你前期缺少人气，关注度的情况下，关注那些流量比较大的微博，然后在里面评论后，转发他们的微博，因为他们的粉丝很多，当他们的一条微博被转发了N次，每条微博上都有你的评论，就像盖楼一样，一层层的增加，这样我们微博的展示度就大大的提高，就会有人来关注。

二、推广我们的微博

经过了第一阶段，应该就已经积累了一些粉丝，现在来就是要推广我们的微博了，要如何推广微博：

1、发微博

要发什么样的微博？要推广自己的微博，不单单只是发表自己的东西，这样显得太单调，久而久之关注的朋友会觉得挺无趣。不要太官方，这是我观察了很多高人气的微博中得到的信息：发表一些我们项目和产品的动向，信息。这是肯定要的，我们推广微博的目的就是要推广自己的企业，再者就是自己的产品。

发表我们动态新闻，比如企业的一些活动，话题，会议等，都可以编辑成一条微博发上去和大家分享，一条短小精悍的微博，用了140个字就能表明我们的内容，这就是精确度的体现，能让大家更了解我们的企业。

发表一些娱乐性的微博，比如一些笑话，健康，时尚，体育等，就好比一天的工作之余，也要有时间让身心放松一下。

发表一些名人谏言，行业管理经验，商业信息等话题，我觉得这点挺重要的能很好的提高我们同粉丝的互动。

当我们关注度比较好了以后，在微博上发一些投票，活动，进行互动，这也是我发现在很多的人气微博上面很重要的一个环节。

（温馨提示：在发表一些微博时，不光只有文字，有时插入一些相关的图片，也是提高关注的方法。眼睛是指引我们的一个很重要的器官，人们的眼睛对图像的感应度是最强的。相信大家不管看到什么东西，一篇文章，一个笑话，你想点进去看，首先就是要一眼看过去有能够吸引你的内容，标题是一种吸引的方式，而利用图片更是一种吸引人的方式，如何用图片来吸引人们的眼球来达到大家关注这条微博的效果）

2、热点直播

也就是到一些相关的微博直播室进行评论，刷一些热点问题（但是要适度，不然会让人家觉得反感）。任何事情都要把握一个度，不能太过，太过可能会适得其反。

3、回复粉丝

在发表微博后，不是发完就不管了，要关注一下那些评论，也就是所谓的互动有些网友可能会对我们发表的微博评论一些问题，我们要去回复他的问题，解答他们的疑问，也可以和他们互相交流下，形成良好的互动。

4、绑定官方博客

我们可以绑定自己的官方博客，这样以来，博客上的信息也会同步到微博中。这样就可以让大家很快速地、随时随地了解到企业的动态。

当我们粉丝也有了，圈子也构建好以后，新的问题便又随之而来——如何发布我们的微博，以吸引粉丝们的注意力和热情？ 这一步的 *** 作，直接关系到企业营销工作的开展，如果取得成功则会声名鹊起，粉丝数量也会继续保持良性发展，而且还会保持微博氛围的热度，透过微博，也许不时会有对企业有建设性的意见或建议产生。

而反之，则会直接被广大人民群众所无视，在微博时代，没有营养和吸引力的微博很快便会被埋没在海量信息里，久而久之，则会让企业在积累粉丝期间所获得的可怜存在感消失殆尽，最终让企业沦为百呼无一应的酱油角色。 微博的发布，看似可以随时、随地、随心情、随事态、随机发布，具有比较便捷、比较方便等可 *** 作性，但实际上微博的发布并不简单，其中绝对是有学问的值得研究。作为一个企业的官方微博，其特殊身份，使得在微博中所发布的东西多少会受到一些限制，出于企业形象考虑，在这类微博中很少能有机会发布言辞犀利的内容，但这样说，是不是就要求我们在微博中必须做到中规中矩、官方正统呢？ 答案当然不是，一个企业微博所发布的内容，我们可以看做是企业官方的一个态度，实际上，企业的存在不单只是为了经营牟利，还担负着许多社会责任，并扮演着更多的社会角色，所以我们的企业微博不光可以做企业宣传，还可以时政分享，可以转发段子，八卦娱乐等等。

很多成功案例都来源于细节，得益于细节上的成功，微博的发布，同样有很多值得注意的细节，原创的东西抛开不说，要就单论转发他人的东西，切记一定要进行评论和注明自己的转发原因。这种细小的互动不仅仅是出于礼貌，更是与人沟通和赢得关注的好机会，简单的事情一旦重复到频繁，便会产生意料之外的效果。 在此，我们先来说说一些企业发布微博的情况类型：

1、心血来潮型：有顺应时代潮流的心思，却没有依托微博进行市场开拓的真正打算。企业入驻微博也就新鲜那么几天，发微博也是属于随机而发，或许一天五六条或许十天半月不见动静，而内容又大多是公司的宣传或者活动。出现这种现象的原因，无非是因为企业对微博营销的长期性没有很好认识，基本上可以划归到酱油行列，这种类型的企业微博，最终无疾而终的概率几乎是百分之百。

2、官方口舌型：发微博很给力，却极少互动，基本上依托行业内人员（因为发的东西除了行业内人士之外几乎没人看）一天播新闻似地去发布产品信息、公司简介、领导的英明决策、公司活动等等，企业在自己的官方微博中发布这些内容本无可厚非，毕竟是企业自己的微博，不能算人家错，只能划归到尚未掌握微博要义的类别中去。

3、灌水转发型：在企业的微博中全是各种转发信息，只有是觉得不错的东西都转了过来，尽管内容涉猎很广，却没几个是关于自家企业的，乍一看，很难让人相信这是企业的官方微博。对于此类微博，我们只能说这个单位的领导可能都很忙，管理微博的人可能也很忙，或者是企业根本就没拿微博当回事，因此才会出现这种官方微博个人化的情况。

4、微博控型：同样是大量信息在微博中的发布，微博控们明显专业了许多，一天十条以上的发布量，有企业专属内容也有转发，有牢骚也有点评，基本上属于正常靠谱的企业微博，但终究受企业微博内容所限，绝大多数却仍然陷入了内容缺乏创新、营养度不够的尴尬之中。 那么作为一个目的为开拓市场、图名图利的企业微博，我们的发布内容应该怎样构成呢？更讲究随意随性的微博，真的有规律可以掌握吗？ 答案是：规律肯定没有，但是方法绝对有，万事都讲究一切从实际出发。在微博里任何一个企业在没有知名度、没有准客户之前所进行的营销活动都是白扯。而作为一个酒类企业，透过微博发布来寻求营销互动，这绝对是个技术活，有目的的精打细算和分阶段进行针对性 *** 作，才能保证最终走向成功。有目的就是找对自己的目标，分阶段就是要准备打持久战，所谓贵在坚持，如果没有这些准备，那么企业所有在微博营销方面所作的努力，极容易被淹没在微博的娱乐大潮中， 下面要说的是一个酒类企业在微博发布的各个阶段所应采取的攻略。一家之言，仅作参考。

1、初始起航阶段：这一阶段的主要任务还是以求存在感为主，企业简介、公司动态之类的内容能少发就少发，在此期间可以多转发一些别人有营养的东西，或者去给活跃粉丝留言，在实际 *** 作中，除了在微博中发布少量关于企业的内容之外，要尽量以娱乐和关注国家大事为主，而不是一个劲地讲自家公司的情况、领导如何英明、产品如何好，如果你不是国际大品牌，说这些都是白扯，还是少这么干为好，免得落下王婆卖瓜的嫌疑。与其被人自动无视，还不如发些广受大众欢迎的东西。不过，非大牌们在条件允许的情况下可以以利诱之，加关注有奖、转发有奖，这一手段大家或许不会陌生，如果非要大肆推广自家品牌，那就只能如此这般了。观众们对于奖品是什么倒无所谓，大家求的就是一个娱乐，希望获得的是一种被尊重和心理满足。如果企业愿意为微博营销破费，则可以这般如此。

2、渐入佳境阶段：这个阶段的特征，就是有活跃粉丝开始关注你的品牌，而且互动渐渐多了起来。一旦有了存在感，就需要继续扩大战果，这个阶段的推广要点，在于发布消息时的应时、应景，所谓师出有名，比如国庆节快要到了，你就说公司国庆节要怎么样，类似的问题，哪怕是已经有了结果，为了实现互动效果，也还是要以疑问形式提出来，就好比企业计划国庆节搞个新酒推荐会，跑到微博上直接将这个消息进行发布，就肯定不如故弄玄虚地去向粉丝们进行咨询——“公司打算国庆节推出新酒活动，是直接卖场促销呢？还是做个专场推介会呢？”按照逻辑，粉丝们会主动提出看法，我们只需要按照这个流程继续下去，有了关于活动形式的意见，我们就可以继续追问粉丝们该形式的活动到底应该怎么办，这样下去，一切自然水到渠成。最后，再发布早已决定好的决定，说是粉丝们的功劳，以满足别人的存在感。在初始起航阶段不适用的投票功能，现在也可以大肆运用，无论是灌水还是有关公司情况的发布，此时都可以沿用。

3、成功入道阶段，这个阶段的具体定义，不再按照粉丝数量而是按照效果来定义了，在这一阶段，企业已经成功在微博中站稳了脚，粉丝群、客户群都有了，并且还在持续增长，发布个信息也勉强能一呼百应。到了这个阶段，似乎一切都已经道清路熟，但即便如此，在发布东西时也千万别不讲究，互动的信息依旧不可少，该按惯例报告的信息、该爆的料，照旧还需要继续爆料。在一切成熟之后，就涉及到一个企业营销微博的转型问题，对此，按照所发布的内容构成，可以分为导师型、治愈型等几个类型，简单来说，就是企业微博在闲暇时间是走时政评论路线还是走娱乐八卦路线。在这个阶段，只要不发布什么脑残惹火的是非言论都是没有多大问题的，本阶段的关键问题在于挖掘和坚持原创，所谓挖掘，就是挖掘比你更红更火的人，比如正在大红大紫的明星，在与明星微博互动间，任何有利于你企业推广的话题和言论都是营销的切入点。微博的发布不妨以XXX（某明星）说怎么怎么样。然后联系自身展开，最后得出结论，明星的品味证明了我们的产品很好。

另外一点就是坚持原创，原因在于，微博控们都对同为微博控的人有着天生的好感。没事说出几句有水平的话，无论是对个人还是对企业来说都是形象的提升。

以上是我的一些建议，希望对站长们有所帮助，写得不好之处请多多指教。 微博现在已经成为时下年轻人日常生活的一部份了，不管是在大街上，地铁上，餐桌上，课堂上，还是家里，办公室里等等，我们都不难见到这一群年轻人都拿着手机在玩微博。显然，微博如今已经成了全中国，甚至全世界最为主流，最为人气的一个社交产品。

因此，站长们也就抓住了这样的一个潮流利用起微博来做推广，的确微博推广如果做得好，做得妙的话可以为我们的网站带来相当大一部分的流量与利益。那么我们应该如何使自己的微博给网站带来流量与利益呢?下面我就和大家谈谈我的一些看法吧。

第一：做好微博定位选择用户群体 申请了微博，我们到底做什么才会吸引用户的关注呢?这就要给予我们微博一个主题，例如：导购类，时尚类，美食类，资讯类，新闻类，信息类等等。在确定下来之前我们要了解用户的喜好，关注用户对于哪一类型的微博比较感兴趣，才下决定。因为我们的目的是推广，用户的关注量才是最根本的。

第二：注重风格彰显个性 其实每个人有都自己的个性，微博也不例外，要想别人关注你，你就要彰显自己微博的个性，注重自己的风格。所以注册完微博之后我们一定不能急于求成，就大量的发布关于自己网站的东西，我们首要任务就是要完善我们的个人资料，让别人知道我的微博是干什么的，能给予用户什么样的体验，发表内容时更是要注重原创性，这才可以彰显出自己的风格，耐人寻味。

第三：内容创意新颖吸引用户关注 一个微博在做完前期的工作是不够的，更重要的是后期的更新。一个微博，如果内容来来去去都是那些无趣的东西用户也就慢慢的对你这个微博失去兴趣。相反如果你的微博每天都有一些用户感兴趣的创意新颖内容更新，那么用户对于你的微博忠诚度也会提升，并且帮你转发微博让更多的人来关注你。

第四：合理的穿插网站广告进行推广 在我们积累到一定用户的时候，我们就可以在我们每天发的微博中推广我们网站。但是这一定要注意，凡事都要有个度，否则就会物极必反，有的站长因为关注自己微博的人数多了就大量的推广自己的网站，从而失去了原本自己微博的个性，从而导致关注度下降，甚至取消关注的可能。

第五：切勿频发微博应选好时间段 什么时候发表微博，发表什么微博，发表多少微博，其实这是有讲究的，要是熟练的掌握这些技巧，那么我的推广就可以是事半功倍了。经过研究，一般最佳发微博的时间是在于7:30---9:00 11:0012:30 17:00--19:00--20:00 这三段时间左右，因为那时处于上班，休息，还有下班之后的时间，是最多人浏览微博的时间。但是要切记，发微博一定不要过于频繁，一定要注重度的把握。否则就会被认为是刷屏，导致被取消关注。 第六：从推广微博促进网站推广 一个微博建设下来之后，我们有什么方法可以令更多的人认识它，关注它呢?相信随着关注用户的增加，我们的粉丝数量就会遇到一个瓶颈。

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