新媒体营销对行业管理部门的影响

新媒体形态的出现以及新的特征对媒介经营管理产生了非常深远的影响。以下从受众，运营方式，盈利模式三个方面分析新媒体对媒介经营管理的影响。

（一）受众

新媒体的出现势必对媒介经营管理的一系列行为产生影响，而以何种经营理念指导采取什么样的经营管理方式在今天受众本位的时代肯定是以受众的需求为出发点。而且新媒体时代受众群体的改变是影响媒介经营方式盈利模式的重要原因之一。所以认识新媒体时代受众成为研究媒介经营管理方式改变的基础。

（二）运营方式

传统媒体的运营都是集中在制作内容和发行的环节。在新媒体方面制作环节或者省略了或者大大压缩了，他更多集中在一个发行的方面。这个发行和以前发行不同。

（三）盈利模式

新媒体业务的运营有时候需要跨越多种平台，体现新媒体业务的融合趋势。多媒体的内容和服务往往同时需要来自平面，广播，电视等多种传统媒体的支持。而跨媒体这是新媒体运营的核心精髓之一，同样的新媒体的盈利模式也显得较之传统媒体更多元，付费内容，广播模式或者两者结合，都能成为新媒体业务的盈利模式。同时，新媒体强调内容增值业务与服务，因此，通过为用户提供各种增值业务技术服务等也能成为很好的盈利点。

浅谈新媒体营销对电子商务的发展影响是增强了用户触达的多样性以及数据分析的有效性。

随着平台流量的稀释，平台的增多，新媒体发挥出了形式多样、题材丰富、分发时效性高等有点，所以受到了多数电商从业者的亲睐。

也就是在这个时候，硬广逐渐的弱化下去了，而软广逐渐增多，分发的平台也逐渐增多，后来各个自媒体平台也可是允许电商的加入，而且都开放了电商的接口，使得很多用户都是先通过新媒体随后才知道的电商。

营销渠道：

新媒体营销的渠道，或称新媒体营销的平台，主要包括但不限于：门户、搜索引擎、微博、微信、SNS、博客、播客、BBS、RSS、百科、手机、移动设备、APP等。

新媒体营销并不是单一地通过上面的渠道中的一种进行营销，而是需要多种渠道整合营销，甚至在营销资金充裕的情况下，可以与传统媒介营销相结合，形成全方位立体式营销。

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