什么是指企业通过一定的策略

企业策略(enterprise planning)是指为了实现企业战略目标，运用各种科学或艺术的方法,对企业发展与运作的方式、方法进行的规划、谋划、筹划或设计。

企业策略是指为了实现企业战略目标，运用各种科学或艺术的方法,对企业发展与运作的方式、方法进行的规划、谋划、筹划或设计。

企业策略是提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可 *** 作性的企业策略案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。

企业策略案是相对于市场策略案而言的，严格地说它是从属于市场策略案的，他们是互相联系，相辅相成的。它们都从属于企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策略案和企业策略案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵，而企业策略案也只有遵从整体市场策略案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。

企业策略主要分为营销主导型企业策略、传播主导型企业策略和混合型企业策略三种。

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产品策略，企业的产品策略需要企业能使自己生产的产品可以符合市场的需求，根据市场动态变化调整产品结构，可以是有形的组合，也可以是无形的组合，主要包括价格、服务、包装等，所以产品的策略也包含旧产品的升级改造和新产品的开发创造等。

价格策略，价格在一定程度上是品牌独特的价值体现，品牌定位本身就是要在消费者心智中建立品牌的独特形象，所以，价格的制定和调整必须与其品牌的定位相适应，定位价格，可以决定营销是否成功。中国消费者一直很关注廉价、实惠，越低的成本付出越容易达成销售行为。因此，企业产品的价格要得到消费群体的大众认可，应该与许多产品的价格，尤其是同类型的比较相当，所得利润率也要与经营同类产品的经营者类同。

分销策略，渠道是连接企业与消费者的通道，企业的产品或服务最终都是通过渠道传递给消费者。分销渠道是定位实现的手段，也是定位的一种体现方式，定位只有配以适当的分销网络，采取有特色的销售渠道才能发挥效果。它关系到企业在什么地点、什么时间、由什么组织向消费者提供商品和劳务。作为企业应该选择经济、合理的分销渠道把商品送到目标市场。

促销策略，促销是通过营销人员或非营销人员推销的营销方式，将商品或服务的特性、特征等信息转移到顾客，帮助消费者了解商品或服务能给客户带来的利益，引起顾客注意和兴趣，唤醒需求，实施购买行为。促销的任务是对品牌独特信息的传播，而独特信息正是品牌定位的关键点，所以，促销策略要从品牌定位处罚，在促销过程中传播品牌的特殊价值。

企业策划分为哪几类

企业策划是提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可 *** 作性的企业策划案，无论对于企业的知名度，还是对干品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。企业策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属于市场策划案的，他们是互相联系。相辅相成的。

1、营销主导型企业策划:

指其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划。这些企业策划毋庸置疑也在提高报纸的品牌知名度，但主办方的初衷往往是以活动为引爆点，吸纳企业的广告投放和读者、目标消费者的门票资源。

2、传播主导型企业策划:

指以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。如大型乙肝科普咨询义诊活动、诺贝尔经济学奖得主广东行、小区电影巡回展、概念时装秀暨联谊会、华语电影传媒大奖等等。这类活动注重报纸形象的传播，LOG(»报纸版面以背景板、单册(页)、海报、白皮书、礼品等形式出现，另外，报社相关领导参与活动开幕、颁奖、抽奖或闭幕仪式，往往带来令人震撼的一刻。

3、混合型企业策划:

兼备了以上两个类型的特点，既做营销又搞传播，属于“鱼和熊掌兼得”型，中国酒业财富论坛、世界华文广告论坛等。这些活动往往以下单参与定额广告投放、读者掏钱报纸(剪角)等为前提条件获得参与活动的资格，而活动本身也将伴随着声势浩大的品牌推广行为。在当前媒介经营市场竞争日益白热化的形势下，媒体将越来越多地扮演企业或准企业角色，将越来越倚重营销主导型和混合型企业策划，这个领域也将成为国内各大媒体未来的战场。

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