摩尔庄园的玩法和盈利模式是什么？

手游《摩尔庄园》中摩尔是玩家在游戏中扮演的角色，摩尔可以装扮。一个玩家只能 *** 控一个摩尔，由玩家控制的摩尔可以在游戏中任意变更名称和皮肤颜色。摩尔有职业，有属性，有等级。等级达到一定水平后可以学习职业。

在盈利模式方面，目前手游《摩尔庄园》主要通过月卡、季卡、年卡、精美时装等轻氪付费模式获取用户好感。

不过相比起过去主要以儿童玩家为主的模式，如今游戏行业付费模式已经渐成气候。“已经付费了，花了6块钱买了张改名卡，《摩尔庄园》目前用的都是很常规的盈利套路，靠点券金币充值。不过现在大家的付费意识都比以前强了不少，为喜欢的游戏付费都能接受。”老玩家小酱说。

游戏团队将研发《摩尔庄园》IP系列

据了解，在推出手游之后，淘米和雷霆游戏团队会根据用户需求，研发《摩尔庄园》IP系列，同时在动画片，电影、短视频、动漫、玩具、盲盒等领域投入相关资源制作研发，而这或许能摸索出更多可行的盈利模式。

“一个已经关闭的游戏能重新做起来，做成这样已经很不错了。加上用户付费意识的提高，《摩尔庄园》还是可以持续走下去的。但是除了老玩家外，还是得靠新玩家，不然只是存量市场，就看游戏之后怎么营销和运营了。”前述游戏行业人士表示。

如同市面上大多数游戏一般，《摩尔庄园》将经历商海求存，向死而生，而对于老玩家来说，他们曾经的“桃花源”再次回来了。不管褒贬如何，这款老牌游戏正迎来新的起点。

在这个很多人沉迷于王者和吃鸡的时代，摩尔庄园更像是一股清流，成为很多95后和00后的美好回忆。摩尔庄园之所以能够刷屏，一是因为这款游戏热度很高，二是因为情怀。就像当年火爆的传奇一样，现在仍然拥有很高的热度。

当然了，摩尔庄园比较波折的命运，也是刷屏的一个重要原因。从早期4399平台的Flash小游戏一炮走红，到摩尔庄园消失到用户的视线中，然后再到摩尔庄园手游客户端重启，摩尔庄园总是各大媒体的头条，这也是摩尔庄园多次刷屏的重要原因。

说白了，摩尔庄园已经装下了一代人的回忆。或因于此，摩尔庄园以后或许还会刷屏，还会勾起很多95后和00后的回忆，毕竟摩尔庄园是一款非常经典的游戏。只是，运营方并没有把这款游戏运营好。

昙花再现的《摩尔庄园》，难以复制的神话

在知乎“如何看待摩尔庄园手游超级拉姆定价 25 元每月？”问题下，一个高赞回答写道：“我玩了这么多的手游还真没见过 25 元的月卡。我甚至觉得有点便宜过头了，为了情怀我甚至会去买个几年的月卡。”

当年为了赚 10 元钱被批评为“网瘾制造机”的《摩尔庄园》终于熬出头，小摩尔们都长到了兜里有钱的年纪。手游正式上线后，独家代理方吉比特的股价快速走高，截至发稿已达到 561 元，相比 5 月 31 日的 467 元上涨 20%。

不过，情怀驱动的产品大多难逃昙花再现的命运，诺基亚的塞班智能机无论如何也不可能卖得比苹果iPhone更好。《摩尔庄园》在 App Store 的介绍页面写着“IP 回归，快乐养老”，很明显是面向已经成年了的 95 后，而不是现在新一批的小学生。

但同时，它的画风和玩法却又非常还原当年的儿童风格，在怀旧的热度消退后，很难说能否持续对成年人产生持续的吸引力。

摩尔庄园通过多渠道的营销手段主打“感情牌”，吸引了95后、00后等一大批抱着“怀旧”目的的用户群体，而背后的企业股价也实现暴涨翻倍。过去一个多月，摩尔庄园出现各项指标持续下滑，游戏问题暴露，部分用户体验不佳，用户粘性不高等现象。缺乏有价值的内核玩法，摩尔庄园或难有持续性。

游戏的玩法决定其发展空间。摩尔庄园的基本的玩法包括职业养成、换装装修、小游戏等，考虑到目标群众是儿童群体，遵循其每周上线时间短且稳定在周末的特性，采取了每周更新，将新任务内容量控制在一个小时以内可以完成。除此之外还有职业、社交、脚印收集等玩法。从游戏的玩法上我们可以看出摩尔庄园借鉴了大量其他游戏的身影，缺乏真正能留住用户的核心玩法。