怀旧为什么是一个广泛应用的营销策略？

可能是人们年纪大了之后很喜欢一些老的武将，或者喜欢回忆。

所以很多商家都是以怀旧这样一个背景作为营销策略。

比如有些饭店是专门那些怀旧的主题餐厅，还有一些服装也是走怀旧路线的。

怀旧情绪最早由卢梭和康德提出，他们把“怀旧”定义为“对一段过去时光的怀念”。怀旧营销是利用怀旧情绪运作的一种重要的营销手段，自二战以后逐渐被广泛运用并推陈出新。怀旧营销是通过在产品包装或者视觉广告中植入过去的产品形象或声音，进而唤起消费者对过去美好时光的回忆，并将这种感受投射到品牌或产品上，进而产生购买行为。

相信很多80后都记得健力宝，直到现在超市依然可见健力宝的身影，但辉煌一时之后，市场不温不火却是不争的事实。创始于1984年，在1994年销售达18亿元，多次赞助奥运会并成为中国抗击可口可乐和百事可乐的优质品牌，健力宝如此收场，不免让人惋惜。健力宝的发家源自赞助体育事业，却选择了中国体育最薄弱的足球项目，并且后期将主要精力转移到体育事业是其失败的起点。而后期营销，健力宝依然并未启用最适合自己的怀旧营销，致使资金链断裂，品牌在生死线徘徊。如果早日主打怀旧，或许健力宝已重现活力。

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