一部《苍兰诀》的爆火，为何能让主演王鹤棣走红呢？

每年观众最期待的就是暑期档，《苍兰诀》可谓是暑期档中的爆款存在，大部分观众刚开始对《苍兰诀》的评价平平，随着剧情不断的推进，大家逐渐看到了剧情的有趣之处，看到了几位主演的演技，但这部剧的爆火不仅让观众看到了新鲜故事，更让观众看到了东方青苍，看到了王鹤棣。而一部《苍兰诀》的爆火，为何能让主演王鹤棣走红呢？

一、占领网络的东方青苍

《苍兰诀》主打的是小兰花和东方青苍的故事，东方青苍人设类似于霸道总裁，但此类人物设定稍有不慎便会引起观众不满，毕竟霸总故事早已层出不穷，不少演员更因无法把握人物，而演出令人难以接受的油腻感。但反观王鹤棣，他在出演角色前就将原著吃透，因此在《苍兰诀》中，他将月尊的霸主地位表现的淋漓尽致，不管是早期不可一世的表情，还是后期七情树开花后对小兰花展现的爱意，所有表情不仅没有半分不妥，反而让人感同身受。

不少观众在看剧前对《苍兰诀》无感，甚至觉得虞书欣和王鹤棣所主演的电视剧并不出彩。但电视剧播出后，大家看到了王鹤棣的美貌，更看到了虞书欣的可爱之处，两人合作更是突出了王鹤棣与东方青苍的高度契合。在电视剧播出之际，平台并没有过度宣发而是默默播出，因此少有人知，早期大部分观众都是书粉或自来水，凭借着路人缘引来了不少素人对《苍兰诀》的宣传，其中更是将王鹤棣的古装造型当作营销噱头，在网络上打出一片天，并再度吸引观众。

二、古装造型出圈的王鹤棣

王鹤棣早在《遇龙》中就有过古装造型，但当时他的造型却被不少观众称之为“古装丑男”，大部分演员在此之后更是看重古装造型，甚至会避开同类题材。但王鹤棣敢于挑战，让大家看到了《苍兰诀》中的古装美男，在造型定妆时，王鹤棣曾尝试过许多不同的发型，最终呈现在电视剧中干净利落的发型不仅让他更像东方青苍，更让他的古装造型一度出圈。

在《苍兰诀》播出时，各大短视频平台上，尽是王鹤棣的剧照以及造型，视频下的评论更是无不赞叹感慨王鹤棣的绝世美貌。甚至不少人因此从路人粉变为颜粉，甚至成为了王鹤棣的唯粉，由此可见一个好的造型对演员的重要性。在古装造型出圈后，大家对王鹤棣的喜爱程度逐步上升，让他开始走红，大家也逐渐忘却了古装丑男的称号，只记得东方青苍。

三、真诚无套路的王鹤棣

通过一部剧而走红的大有人在，但王鹤棣不仅保持热度，更因此拿到许多资源，这是因为大家在了解王鹤棣之后，发现他真诚有趣的灵魂，无论做什么事都坚定内心，从不走套路。相比于娱乐圈中各种科班出身，或是演艺世家的艺人而言，王鹤棣就像娱乐圈中的一股清流，父母开着炸串店，自己是空少出身，但他从来不会以此营销或凹造型，他只是踏踏实实地做自己。

在《苍兰诀》完结之后，王鹤棣开始活跃于各大综艺，他让大家看到了自己最真实的一面，也看到了他的优秀，《遇龙》和《苍兰诀》两部剧相隔仅一年的时间，不仅造型上颠覆观众的想象，更是在演技上让黑粉打脸。也是在《苍兰诀》播出，王鹤棣开始走红之后，公司才开始紧急公关，这种反向 *** 作让许多路人都哭笑不得，就连很多路人粉都自发为王鹤棣打榜、公关，导致网友觉得王鹤棣过分接地气，因此大家也都越来越喜欢他。

《苍兰诀》只是王鹤棣走红的契机，1998年的他在娱乐圈还有很长的路，一个角色为他带来短暂热度，相信未来他也将通过更多的作品证明自己的实力，站定自己的位置。

始于颜值，陷于颜值，终于颜值。

美妆圈近期头等大事：鞠婧祎换妆了。

在新单曲的宣传视频中，鞠婧祎一改大众熟悉的“倒三角眼妆+红唇”，从浓郁复古切换成了清淡妆容。这套新妆面，已经被赋予“破碎感白开水妆”的名字。有网友认为，风格类似知名日本女星中森明菜。

鞠婧祎并不是唯一享受这般待遇的女明星。Angelababy上周拍摄了一组精灵造型的画报，立刻带着“绿野仙踪精灵造型大片”的关键词登上热搜，她拍照的民宿立刻被网友扒出，小红书上也出现了Angelababy同款的“精灵”滤镜。

无论是化妆品小物、妆容模板还是拍照风格，她们总能成为美妆博主的“流量密码”。网友短暂忘记她们的“嘲点”，交口称赞她们美丽，并从她们身上学习让自己颜值进阶的方法。

切换阵地后的女明星们，似乎不需要优越的演技和歌喉，只要把握好美丽本身，就能受到青睐。

美貌是女明星的“安全牌”。而让所有人意识到这张“安全牌”也可以打得漂亮，还要从2019年说起。

那一年年底的爱奇艺尖叫之夜，鞠婧祎身穿丝绒黑裙，以精致的复古妆容亮相，成为当晚 娱乐 话题的焦点。那张红毯上面对镜头勾唇微笑的动图，也成为盘点红毯造型时必被提起的神图之一。

虽然当晚包括Angelababy、迪丽热巴等总能在红毯赚得眼球的女星都不在现场，让部分网友认为鞠婧祎只是占得“天时”，但不可否认的是，鞠婧祎的复古港风妆容掀起了仿妆狂潮，也进一步拓宽了她的“美貌知名度”。

曾经的红毯上艺人一较高下要拼品牌、拼高定、拼全球首穿，现在只要出现在镜头前的那一刻足够美貌便能留下话题——迪丽热巴亮相2020年星光大赏的玫瑰纱裙就只是婚纱品牌，但对当晚收获的赞誉来说，几乎没有丝毫损伤。

但是，这些女明星们留在舆论场上最突出的好印象，也几乎只剩下了“美丽”二字。

颜值成为她们最大的倚仗之后，她们很难下定决心有所突破，在自己的本职工作上更进一步。

鞠婧祎用一套半永久雾面妆横跨了多部古偶，女扮男装时要在脸颊旁留两缕碎发，演被绑架的戏份时嘴里堵着的布像一块化妆棉；Angelababy不变的“微笑唇”被大量网友诟病容易出戏，《我的真朋友》里和男神同车、小鹿乱撞的场景，在她瞪着的大眼睛和微笑唇的衬托下，几乎变成了惊悚的恐怖片。

演戏不是拍写真，观众想要看到优质的剧集，需要的是演员贴合角色、塑造角色的能力，无时不刻的美丽就会变得不合时宜。童谣曾在接受采访时提到，她在饰演《大江大河》中宋运萍一角时从不在现场照镜子，就是为了不让自己固有的形象影响角色本身，去贴合剧中年代里角色自然的气质。

观众从不反感美丽本身，只是当界限被进一步模糊，女明星们需要耗费更多的精力去保证自己的貌美时，美貌或许只是一副空洞的面具。

天下熙熙，皆为利来。 足够的利益，才能让女星们铆足劲儿打造妆造模板。

明星仿妆本就一直是美妆博主的选题重点。在鞠婧祎横空出世之前，美妆博主们更喜爱的模仿对象是Lisa等亚洲女星，或是模仿某个热播剧中的角色，比如《红楼梦》里林黛玉的妆容等等。

微博千万粉丝的 时尚 博主“深夜徐老师”，最具代表性的视频栏目就是邀请明星妆造师、明星本人出现在视频中，通过给她做妆造的过程，来教授妆造、拍摄的小技巧，推荐实用的化妆品。这类视频的策划与 时尚 杂志常拍的“翻包”视频类似，本身就留下了极大的品牌植入空间。

另一方面，观众对于女明星妆造的效仿，也有利于明星在社交媒体平台的形象塑造。

大众不喜欢高高在上、端着架子的艺人。主动分享日常、大方揭秘穿搭和妆造的技巧，能够增加明星的生活化气息，让她们走出荧幕。

2017年林允入驻小红书，在发布的帖子里干脆利落地卸妆护肤，又直接晒出去美容院保养的图片，收获多条称赞她真实、接地气的评论。林允的小红书粉丝已经超过千万，成为小红书最早的头部明星之一。

同时，围绕某一位明星妆造的大规模衍生创作，也延续了明星的热度。

毒眸曾在往期文章中提到，“明星+造型/妆容”的关键词频上热搜，实际是做给品牌方看的。在同样的竞争局面下，部分品牌会根据这类热搜的数量和位置，来评判明星的带货能力和 时尚 度。（点击阅读往期：《为什么明星不能离开微博热搜？》）

根据《中国新一代消费群体（Z世代）调研报告》，走在互联网最前端的年轻一代偏爱社交性消费，消费意愿多数来自好友分享、 KOL种草等，有“易被种草”体质。

明星本身就是在“精致”妆容发型穿搭上要耗费无数精力的职业，在美妆造型领域具有“权威性”，效仿他们的妆造更容易走在流行前沿。以颜值著称、换个妆发就能引来跟风潮流的女星，自然会更容易受到美妆、女装等品牌的青睐。

美妆女星们曾经会被认为“假”和“做作”，现在的舆论场开始出现和过去不同的声音：已经有部分网友，开始肯定她们的努力。

观众喜恶的转变，源于这些技巧的“实用性”。

不是所有明星都能吃上“美妆”这碗饭。张柏芝曾经在《乘风破浪的姐姐2》宿舍里卸妆，但看着那张妆前妆后差距不大的脸，观众很难认为妆容在她的脸上起了决定性的作用，而是原生五官造就了她的貌美。

通过自身努力“逆袭”、颜值收获大众肯定的“后天美女”，才拥有让观众探究的欲望。 一个非常典型的“励志”女星是日本女演员石原里美，大众乐于通过她旧照和现在的对比来寻找她在整形、妆发和表情管理上的“小心机”，石原里美也因此收获了“美商天花板”的赞誉。

仍以鞠婧祎为例，她的原生条件在美女如云的 娱乐 圈并不算优质：日系偶像团体出身的她，风格更偏向日式的元气清新，并不符合国内观众一贯以明艳为美的审美取向。在《九州天空城》的发布会上，鞠婧祎与关晓彤同框合照，被总是被嘲讽“土气”的后者轻松艳压。

但是，2019年爱奇艺尖叫之夜的红毯出圈之后，网友惊呼当年并不出众的小偶像已经拥有了冠绝红毯的资本。而雾面妆容、假发片、烫发根来垫高颅顶等后天努力的技巧，似乎也并没有那么难以模仿，即使普通人也能够从中学习一二。

偶像营业意识的普及，则是网友观念转变的另一重诱因。

在以粉丝为主导的流量经济中，艺人具有向粉丝“营业”的义务，时刻保持满分的颜值状态是偶像的美德，分享 美食 时调出诱人滤镜也会被粉丝夸赞“用心”。

2018年蔡徐坤发微博说要染黑发当作粉丝福利，还会引发争议，但 现在爱豆们发布十八宫格精修自拍和带有精致妆发的vlog，已经会被称赞懂得营业、重视粉丝。 不断在妆造上推陈出新，自然属于精心营业的范畴。

此外，明星的副业实在过于丰富多彩。唱跳偶像奔赴剧组拍戏，演员们跑来综艺卖力 搞笑 ，还有不少艺人开起了自己的火锅店和服装品牌，女明星们跑来分享美妆技巧，只是万千副业中的一种。“古装丑男”屡屡被网友声讨，兢兢业业维持美貌的女明星们，至少让观众获得了颜值上的精神享受，实在算不上是职业污点。

“鞠学”风靡全网，整容模板也已经换了几代女星，美丽的妆造终归是女明星的营销手段，用来锦上添花，让观众的记忆里留下她们那一丝美丽的影子。

不过，在美妆模板被全网模仿的那一刹那，女明星们几乎已经变成了“网红化”的身份转变。她们是人人模仿的女明星，也是带货的KOL。

观众当然欢迎美丽，但女明星们，也应寻找美丽之外的野心。

文 | 龙承菲

编辑 | 赵普通

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