蓝月亮洗衣液市场营销环境和对策分析？

蓝月亮洗衣液市场环境分析

微观环境：

（一）顾客

蓝月亮洗衣液的最主要顾客是是家庭主妇，包括家庭主妇与在职妈妈。家庭中大量的衣服是由家庭主妇来洗的，这指的是一些“年轻家庭”，即孩子在18岁以下的家庭，平时洗衣液也是由家庭主妇购买的，所以家庭主妇是很大的目标消费群体，她们善于精打细算，对洗涤效果、价格等较为看重，且易受促销等因素的影响；而在职妈妈一方面要忙于工作，另一方面也要兼顾家庭，她们对洗衣液的洗涤效果、使用是否方便、品牌等较为在意。

（二）竞争者

1、本行业的竞争

蓝月亮，中国洗衣液市场领导品牌，洗衣液连续三年市场份额第一，市场占有率高达44%。但是也面临这其他在洗衣济老品牌的竞争。

（1）奥妙洗衣液

作为刚进入洗衣液市场的老品牌，从价格、广告多方面出击。首先在价格方面采取低价策略，价位低于市场领先品牌30%。其次在广告上沿用联合利华的一贯风格，画面干净温馨，

（2）太渍洗衣液

同奥妙一样作为老品牌，也有着品牌和价格的优势。

（3）立白洗衣液

广州立白企业集团有限公司，成立于1994年，凭借优良的产品质量，树立了良好的品牌形象，立白拥有进入洗衣液行业的核心上风资源，即洗涤行业领先的研发实力与多年经营洗涤用品积累的品牌、渠道、终端等核心资源。立白洗衣液包括“立白去渍霸衣领净二合一洗衣液”

前瞻产业研究院《中国洗衣液行业市场需求与投资战略规划分析报告》：

第1章：洗衣液行业发展背景

1.1 报告研究背景及方法

1.1.1 行业研究背景

1.1.2 数据来源及统计口径

（1）本报告权威数据来源

（2）本报告研究方法及统计标准说明

1.2 洗衣液行业概述

1.2.1 行业概念及定义

（1）洗衣液行业定义

（2）《国民经济行业分类与代码》中行业归属

1.2.2 洗衣液行业分类

（1）按活性物含量分类

（2）按去污类型分类

（3）按附加功能特色分类

1.2.3 洗衣液行业专业术语

1.2.4 洗衣液性能要求

1.2.5 洗衣液优劣势分析

（1）洗衣液发展优势

（2）洗衣液发展劣势

1.3 洗衣液行业产业链结构分析

1.3.1 洗衣液行业产业链结构简介

1.3.2 洗衣液上游供应市场分析

1.3.3 洗衣液下游应用结构分析

1.4 洗衣液行业发展环境分析

1.4.1 洗衣液行业政策环境分析

（1）中国洗衣液行业监管体系及机构介绍

（2）中国洗衣液行业标准体系建设现状

（3）中国洗衣液行业国家层面发展相关政策规划汇总

（4）中国洗衣液行业国家层面重点政策解析

（5）中国洗衣液行业国家层面重点规划解析

（6）中国洗衣液行业政策环境对行业发展的影响分析

1.4.2 洗衣液行业经济环境分析

（1）中国宏观经济环境分析

（2）中国宏观经济发展展望

（3）中国洗衣液行业发展与宏观经济相关性分析

1.4.3 洗衣液行业社会环境分析

（1）中国人口规模及增速

（2）中国人口结构

（3）中国城镇化水平变化

（4）中国居民人均可支配收入

（5）中国居民人均消费支出及结构

（6）中国居民消费习惯变化

（7）中国居民消费升级演进

（8）中国网民规模及互联网普及率

（9）中国居民环保意识增强

（10）社会环境对洗衣液行业发展的影响

1.4.4 洗衣液行业贸易环境分析

（1）国内下调出口退税率

（2）国外提高监管力度

1.4.5 洗衣液行业技术环境分析

（1）洗衣液行业工艺流程

（2）洗衣液行业关键技术分析

（3）洗衣液行业科研投入状况

（4）洗衣液行业科研创新成果

（5）技术环境对中国洗衣液行业发展的影响总结

1.4.6 行业发展环境影响分析

第2章：全球洗衣液行业产销形势及技术趋势

2.1 全球洗衣液行业产销需求分析

2.1.1 全球洗衣液市场规模分析

2.1.2 全球洗衣液行业竞争格局

2.1.3 全球洗衣液市场结构分析

2.1.4 全球洗衣液行业前景预测

2.2 发达国家洗衣液行业产销需求分析

2.2.1 美国洗衣液行业需求分析

（1）美国洗衣液市场概况分析

（2）美国洗衣液领先品牌分析

（3）美国洗衣液市场发展趋势

2.2.2 日本洗衣液行业需求分析

（1）日本洗衣液市场规模分析

（2）日本洗衣液领先品牌分析

（3）日本洗衣液市场发展趋势

2.2.3 德国洗衣液行业发展分析

2.3 全球洗衣液技术发展趋势分析

2.3.1 全球洗衣液技术发展趋势分析

2.3.2 欧美洗衣液技术发展趋势分析

2.3.3 日本洗衣液技术发展趋势分析

第3章：中国洗衣液行业市场发展分析

3.1 中国洗衣液行业发展概述

3.1.1 中国洗衣液行业发展历程

3.1.2 中国洗衣液行业发展特点

3.2 中国洗衣液行业供需现状分析

3.2.1 中国洗衣液行业供给现状分析

3.2.2 中国洗衣液行业需求现状分析

3.2.3 中国洗衣液行业供需平衡分析

3.3 中国洗衣液行业运营情况及市场规模测算

3.3.1 中国洗衣液行业经营效益分析

（1）行业主要经济指标分析

（2）行业盈利能力分析

（3）行业偿债能力分析

（4）行业营运能力分析

（5）行业发展能力分析

3.3.2 中国洗衣液行业市场规模测算

3.4 洗衣液行业进出口形势分析

3.4.1 洗衣液行业进出口状况综述

3.4.2 洗衣液行业出口市场分析

3.4.3 洗衣液行业进口市场分析

3.4.4 洗衣液行业进出口前景及建议

（1）行业出口前景及建议

（2）行业进口前景及建议

第4章：中国洗衣液行业竞争状况解读

4.1 中国洗衣液行业市场竞争格局

4.1.1 中国洗衣液行业主要参与者类型

（1）中国洗衣液行业主要参与者类型

（2）中国洗衣液行业品牌竞争格局

4.1.2 中国洗衣液行业品牌竞争格局

4.2 中国洗衣液行业波特五力模型分析

4.2.1 中国洗衣液行业现有竞争者分析

4.2.2 中国洗衣液行业供应商议价能力分析

4.2.3 中国洗衣液行业购买者议价能力分析

4.2.4 中国洗衣液行业潜在进入者威胁分析

4.2.5 中国洗衣液行业替代品威胁分析

4.2.6 中国洗衣液行业五力竞争综合分析

4.3 中国洗衣液行业竞争策略分析

4.3.1 洗衣液行业主要竞争方式分析

（1）产品竞争

（2）价格竞争

4.3.2 洗衣液行业营销策略分析——以蓝月亮为例

4.3.3 洗衣液行业潜在竞争风险

4.3.4 洗衣液行业竞争趋势分析

4.4 中国洗衣液行业投融资、兼并与重组状况

4.4.1 中国洗衣液行业投融资发展状况

（1）洗衣液行业投融资主体

（2）洗衣液行业投融资事件汇总

（3）洗衣液行业投融资趋势分析

4.4.2 中国洗衣液行业兼并与重组状况

（1）洗衣液行业兼并与重组动因分析

（2）洗衣液行业兼并与重组事件汇总

（3）洗衣液行业兼并与重组趋势分析

第5章：中国洗衣液原材料市场分析

5.1 表面活性剂市场分析

5.1.1 表面活性剂产量规模统计

5.1.2 表面活性剂市场需求分析

（1）表面活性剂市场消费情况

（2）表面活性剂

5.1.3 表面活性剂产品结构分析

5.1.4 表面活性剂在洗衣液的应用

（1）在碱性水溶液中水解的SAA不能用于洗衣液

（2）去污力差的SAA不宜用于洗衣液

（3）对电解质敏感的SAA不宜用于洗衣液

5.1.5 表面活性剂发展前景分析

5.2 香精色素市场分析

5.2.1 香精色素发展总体概况

5.2.2 香精香料市场供给分析

5.2.3 香精色素市场需求分析

（1）香精市场需求增长情况

（2）香精产品应用结构分析

5.2.4 香精色素在洗衣液中的应用

5.2.5 香精色素发展前景分析

5.3 洗涤助剂市场分析

5.3.1 洗涤助剂市场总体概述

5.3.2 洗涤助剂市场需求分析

（1）流变调节剂

（2）抗再沉积剂

（3）荧光增白剂

（4）聚电解质型代磷助剂

（5）生物质大分子型洗涤助剂

5.3.3 洗涤助剂在洗衣液中的应用

5.3.4 洗涤助剂发展前景分析

第6章：中国洗衣液细分产品市场分析

6.1 按活性物含量分类细分市场分析

6.1.1 普通型洗衣液市场分析

（1）普通型洗衣液概述

（2）普通型洗衣液市场发展状况

（3）普通型洗衣液市场发展前景

6.1.2 浓缩型洗衣液市场分析

（1）浓缩型洗衣液概述

（2）浓缩型洗衣液市场发展状况

（3）浓缩型洗衣液市场发展前景

6.2 按去污类型分类细分市场分析

6.2.1 重垢型洗衣液市场分析

（1）重垢型洗衣液概述

（2）重垢型洗衣液应用

6.2.2 轻垢型洗衣液市场分析

（1）轻垢型洗衣液概述

（2）轻垢型洗衣液应用

6.3 按附加功能特色分类细分市场分析

6.3.1 常规型洗衣液市场分析

（1）常规型洗衣液概述

（2）常规型洗衣液市场发展状况

（3）常规型洗衣液市场发展前景

6.3.2 概念型洗衣液市场分析

（1）概念型洗衣液概述

（2）概念型洗衣液市场发展状况

（3）概念型洗衣液市场发展前景

第7章：中国洗衣液消费特点及品牌推广

7.1 洗衣液市场需求环境分析

7.1.1 居民收入增长及支出分析

7.1.2 个人和家庭消费群体特征分析

（1）居民消费能力

（2）居民消费结构

（3）居民消费信心

7.1.3 居民洗涤用品消费支出

7.2 洗衣液市场消费特点分析

7.2.1 消费者对洗衣液消费考虑因素

7.2.2 洗衣液成分消费趋势特点

7.3 不同人群洗衣液消费偏好分析

7.3.1 不同年龄的消费者偏好分析

7.3.2 不同地区的消费者偏好分析

7.3.3 不同性别的消费者偏好分析

7.4 洗衣液消费者购买习惯分析

7.4.1 消费者洗衣液功能需求

7.4.2 消费者洗衣液购买种类

7.5 洗衣液品牌广告及促销方式

7.5.1 洗衣液品牌策略对比分析

7.5.2 洗衣液品牌广告投放分析

7.5.3 洗衣液品牌促销方式对比

第8章：洗衣液行业重点区域市场需求分析

8.1 广东省洗衣液市场发展情况

8.1.1 广东省洗衣液市场消费环境分析

（1）总体经济概况

（2）居民收入状况

（3）常住人口规模

8.1.2 广东省洗衣液行业发展现状分析

（1）行业供给水平分析

（2）行业潜在需求规模测算

8.1.3 广东省洗衣液市场发展前景预测

8.2 山东省洗衣液市场发展情况

8.2.1 山东省洗衣液市场消费环境分析

（1）总体经济概况

（2）居民收入状况

（3）常住人口规模

8.2.2 山东省洗衣液行业发展现状分析

（1）行业供给水平分析

（2）行业潜在需求规模测算

8.2.3 山东省洗衣液市场发展前景预测

8.3 浙江省洗衣液市场发展情况

8.3.1 浙江省洗衣液市场消费环境分析

（1）总体经济概况

（2）居民收入状况

（3）常住人口规模

8.3.2 浙江省洗衣液行业发展现状分析

（1）行业供给水平分析

（2）行业潜在需求规模测算

8.3.3 浙江省洗衣液市场发展前景预测

8.4 江苏省洗衣液市场发展情况

8.4.1 江苏省洗衣液市场消费环境分析

（1）总体经济概况

（2）居民收入状况

（3）常住人口规模

8.4.2 江苏省洗衣液行业发展现状分析

（1）行业供给水平分析

（2）行业潜在需求规模测算

8.4.3 江苏省洗衣液市场发展前景预测

8.5 福建省洗衣液市场发展情况

8.5.1 福建省洗衣液市场消费环境分析

（1）总体经济概况

（2）居民收入状况

（3）常住人口规模

8.5.2 福建省洗衣液行业发展现状分析

（1）行业供给水平分析

（2）行业潜在需求规模测算

8.5.3 福建省洗衣液市场发展前景预测

8.6 四川省洗衣液市场发展情况

8.6.1 四川省洗衣液市场消费环境分析

（1）总体经济概况

（2）居民收入状况

（3）常住人口规模

8.6.2 四川省洗衣液行业发展现状分析

（1）行业供给水平分析

（2）行业潜在需求规模测算

8.6.3 四川省洗衣液市场发展前景预测

8.7 湖南省洗衣液市场发展情况

8.7.1 湖南省洗衣液市场消费环境分析

（1）总体经济概况

（2）居民收入状况

（3）常住人口规模

8.7.2 湖南省洗衣液行业发展现状分析

（1）行业供给水平分析

（2）行业潜在需求规模测算

8.7.3 湖南省洗衣液市场发展前景预测

8.8 辽宁省洗衣液市场发展情况

8.8.1 辽宁省洗衣液市场消费环境分析

（1）总体经济概况

（2）居民收入状况

（3）常住人口规模

8.8.2 辽宁省洗衣液行业发展现状分析

（1）行业供给水平分析

（2）行业潜在需求规模测算

8.8.3 辽宁省洗衣液市场发展前景预测

8.9 安徽省洗衣液市场发展情况

8.9.1 安徽省洗衣液市场消费环境分析

（1）总体经济概况

（2）居民收入状况

（3）常住人口规模

8.9.2 安徽省洗衣液行业发展现状分析

（1）行业供给水平分析

（2）行业潜在需求规模测算

8.9.3 安徽省洗衣液市场发展前景预测

8.10 河北省洗衣液市场发展情况

8.10.1 河北省洗衣液市场消费环境分析

（1）总体经济概况

（2）居民收入状况

（3）常住人口规模

8.10.2 河北省洗衣液行业发展现状分析

（1）行业供给水平分析

（2）行业潜在需求规模测算

8.10.3 河北省洗衣液市场发展前景预测

8.11 河南省洗衣液市场发展情况

8.11.1 河南省洗衣液市场消费环境分析

（1）总体经济概况

（2）居民收入状况

（3）常住人口规模

8.11.2 河南省洗衣液行业发展现状分析

（1）行业供给水平分析

（2）行业潜在需求规模测算

8.11.3 河南省洗衣液市场发展前景预测

8.12 湖北省洗衣液市场发展情况

8.12.1 湖北省洗衣液市场消费环境分析

（1）总体经济概况

（2）居民收入状况

（3）常住人口规模

8.12.2 湖北省洗衣液行业发展现状分析

（1）行业供给水平分析

（2）行业潜在需求规模测算

8.12.3 湖北省洗衣液市场发展前景预测

第9章：中国洗衣液领先品牌企业经营分析

9.1 洗衣液品牌总体发展状况分析

9.1.1 洗衣液行业品牌和企业

9.1.2 洗衣液行业企业梯队

9.2 重点洗衣液品牌企业个案分析

9.2.1 蓝月亮（中国）有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品结构

（3）企业经营情况分析

（4）企业销售渠道及网络

（5）企业经营状况优劣势分析

9.2.2 广州宝洁有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

（3）企业产品结构

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

9.2.3 联合利华（中国）有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品结构

（3）企业经营情况分析

（4）企业销售渠道及网络

（5）企业经营状况优劣势分析

9.2.4 威莱（广州）日用品有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品结构

（3）企业经营情况分析

（4）企业销售渠道及网络

（5）企业经营状况优劣势分析

9.2.5 广州立白企业集团有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品结构

（3）企业经营情况分析

（4）企业销售渠道及网络

（5）企业经营状况优劣势分析

9.2.6 纳爱斯集团有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品结构

（3）企业经营情况分析

（4）企业销售渠道及网络

（5）企业经营状况优劣势分析

9.2.7 西安开米股份有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品结构

（3）企业销售及营收情况分析

（4）企业销售渠道及网络

（5）企业经营状况优劣势分析

9.2.8 上海花王有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品结构

（3）企业经营情况分析

（4）企业销售渠道及网络

（5）企业经营状况优劣势分析

9.2.9 安利（中国）日用品有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品结构及新产品动向

（3）企业经营情况分析

（4）企业销售渠道及网络

（5）企业经营状况优劣势分析

9.2.10 北京绿伞化学股份有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品结构

（3）企业经营情况分析

（4）企业销售渠道及网络

（5）企业经营状况优劣势分析

第10章：中国洗衣液行业发展趋势及投资分析

10.1 洗衣液行业投资特性分析

10.1.1 行业进入壁垒分析

10.1.2 行业季节特征分析

10.1.3 行业经营模式分析

10.1.4 行业盈利因素分析

（1）消费能力因素

（2）技术因素

10.2 洗衣液行业发展趋势与前景预测

10.2.1 行业发展存在的问题及策略建议

10.2.2 洗衣液行业发展趋势分析

10.2.3 洗衣液行业发展前景预测

10.3 洗衣液行业投资现状及建议

10.3.1 洗衣液行业固定资产投资分析

10.3.2 洗衣液行业投资机遇分析

10.3.3 洗衣液行业投资风险警示

10.3.4 洗衣液行业投资策略建议

图表目录

图表1：本报告权威数据资料来源汇总

图表2：本报告的主要研究方法及统计标准说明

图表3：《衣料用液体洗涤剂》对洗衣液的定义

图表4：国家统计局对洗衣液行业的定义与归类

图表5：洗衣液按活性物含量分类

图表6：洗衣液按去污类型分类

图表7：洗衣液按附加功能特色分类

图表8：洗衣液行业专业术语介绍

图表9：《衣料用液体洗涤剂》对洗衣液感官、理化、性能指标的规定

图表10：洗衣液发展优势分析

图表11：洗衣液行业产业链上下游

图表12：原材料对洗衣液行业的影响分析

图表13：2015-2024年中国洗衣液市场各零售渠道销售规模及预测（单位：亿元）

图表14：中国洗衣液行业监管体系构成

图表15：截至2022年中国洗衣液行业标准体系建设（单位：项）

图表16：截至2022年中国洗衣液行业现行国家标准

图表17：截至2022年中国洗衣液行业现行行业标准

图表18：截至2022年中国洗衣液行业现行地方标准

图表19：截至2022年中国洗衣液行业现行企业标准

图表20：截至2022年中国洗衣液行业现行团体标准

图表21：截至2022年中国洗衣液行业现行标准属性分布（单位：项，%）

图表22：中国洗衣液行业重点标准解读

图表23：截至2022年中国洗衣液行业相关重点政策汇总

图表24：截至2022年中国洗衣液行业国家层面发展规划汇总

图表25：《产业结构调整指导目录（2019年本）》有关洗衣液行业发展的指导内容

图表26：进口日用消费品最惠国税率调整表有关洗衣液行业发展的指导内容

图表27：产业指导类政策对洗衣液行业发展的影响分析

图表28：国家“十四五规划”对洗衣液行业发展的影响

图表29：政策环境对中国洗衣液行业发展的影响总结

图表30：2013-2022年中国GDP及增速（单位：万亿元，%）

图表31：2010-2022年中国三次产业结构（单位：%）

图表32：2019-2022年中国CPI变化情况（单位：%）

图表33：2019-2022年中国PPI变化情况（单位：%）

图表34：2013-2022年中国社会消费品零售总额及增速（单位：万亿元，%）

图表35：2020.04-2022.03中国制造业PMI走势分析（单位：%）

图表36：2010-2022年中国货物进出口规模（单位：万亿美元）

图表37：部分国际机构对2022年中国GDP增速的预测（单位：%）

图表38：2022年中国宏观经济核心指标预测（单位：%）

图表39：2015-2021年中国GDP与洗衣液行业市场规模相关性分析

图表40：2015-2021年中国社会消费品总额与洗衣液行业市场规模相关性

图表41：2010-2021年中国人口规模及自然增长率（单位：万人，‰）

图表42：2010-2021年中国人口年龄结构（单位：%）

图表43：2010-2021年中国人口性别结构（单位：%）

图表44：2010-2021年中国城镇人口规模及城镇化率（单位：万人，%）

图表45：中国城市化进程发展阶段

图表46：2010-2022年中国居民人均可支配收入（单位：元）

图表47：2010-2022年中国居民人均消费支出（单位：元）

图表48：2013-2022年中国居民人均消费支出结构（单位：%）

图表49：2021年中国消费者通过不同方式购物频率情况（单位：%）

图表50：2021年中国消费者不同品类商品购物方式选择（单位：%）

图表51：2021年中国消费者品牌忠诚度影响因素调查（单位：%）

图表52：2021年中国消费者国内外品牌偏好调研（单位：%）

图表53：中国消费升级演进趋势

图表54：中国消费变革八大趋势分析

图表55：2016-2021年中国网民规模与普及率情况（单位：亿人，%）

图表56：中国城市居民环保意识调研（1）（单位：亿吨标准煤，%）

图表57：中国城市居民环保意识调研（2）（单位：亿吨标准煤，%）

图表58：社会环境对洗衣液行业发展的影响分析

图表59：REACH法规对洗衣液的相关规定

图表60：中国洗衣液产品工艺流程

图表61：洗衣液产品的核心关键技术分析

图表62：2015-2020年中国规模以上化学原料和化学制品制造业科研投入情况（单位：亿元）

图表63：2012-2022年中国洗衣液行业相关专利申请情况（单位：项）

图表64：2012-2022年中国洗衣液行业相关专利公开情况（单位：项）

图表65：中国洗衣液相关专利申请人排名榜单（单位：项，%）

图表66：技术环境对中国洗衣液行业发展的影响总结

图表67：洗衣液行业发展环境影响分析

图表68：2014-2021年全球洗涤剂及洗衣液市场规模与预测（单位：亿美元）

图表69：全球主要洗衣液品牌基本情况（单位：元/kg）

图表70：全球洗衣液市场结构分类

图表71：2022-2027年全球洗衣液市场规模预测（单位：亿美元）

图表72：2014-2022年美国肥皂和洗涤剂PPI（非季调）

图表73：美国洗衣液品牌排行榜

图表74：2010-2021年日本洗衣液销量及测算（单位：万吨）

图表75：2010-2021年日本洗衣液销售额及测算（单位：亿日元）

图表76：日本主要洗衣液品牌

图表77：德国主要洗衣液品牌

图表78：全球洗衣液技术发展趋势分析

图表79：欧美洗衣液技术发展趋势分析

图表80：日本洗衣液技术发展趋势分析

图表81：中国洗衣液行业主要发展阶段

图表82：中国洗衣液行业发展历程

图表83：中国洗衣液行业发展特点

图表84：2011-2022年中国合成洗涤剂产量及同比增速（单位：万吨，%）

图表85：中国洗衣液渗透率（单位：%）

图表86：中国合成洗涤剂产销率（单位：%）

图表87：2021年中国洗衣液行业代表性企业主要经济指标（单位：亿港元，万元）

图表88：2021年中国洗衣液行业代表性企业盈利能力分析（单位：%）

图表89：2021年中国洗衣液行业代表性企业偿债能力分析（单位：%）

图表90：2021年中国洗衣液行业代表性企业营运能力分析（单位：次）

图表91：2021年中国洗衣液行业代表性企业发展能力分析（单位：%）

图表92：2015-2021年中国洗衣液行业零售销售价值（单位：亿元）

图表93：2017-2021年中国洗衣液制品行业进出口状况表（单位：亿美元）

图表94：2019-2021年中国洗衣液制品行业出口数量及金额（单位：千克，美元）

图表95：2021年洗衣液制品行业出口产品结构（按金额）（单位：%）

图表96：2019-2021年中国洗衣液制品行业进口数量及金额（单位：千克，美元）

图表97：2021年洗衣液制品行业进口产品结构（按金额）（单位：%）

图表98：中国洗衣液市场参与者类别（排名不分先后）

图表99：中国洗衣液市场主要品牌及企业（排名不分先后）

图表100：2015-2021年中国洗衣液行业TOP5品牌市场占有率（单位：%）

图表101：我国洗衣液行业现有竞争者分析

图表102：我国洗衣液行业对上游供应商的议价能力分析

图表103：我国洗衣液行业对下游购买者议价能力分析

图表104：中国洗衣液行业潜在进入者威胁分析

图表105：洗衣液与替代产品优劣势对比及替代性分析

图表106：洗衣液行业五力竞争综合分析图

图表107：不同洗衣液品牌产品类别

图表108：中国洗衣液行业营销策略分析——以蓝月亮为例

图表109：中国洗衣液行业潜在竞争风险分析

图表110：中国洗衣液行业竞争趋势分析

图表111：2011-2022年中国洗衣液行业投融资数量及金额（单位：起，亿元）

图表112：2019-2022年中国洗衣液行业投融资事件汇总

图表113：中国洗衣液行业兼并重组主要案例

图表114：2015-2021年中国表面活性剂产量（单位：万吨）

图表115：2015-2021年中国表面活性剂销量（单位：万吨）

图表116：中国表面活性剂下游需求结构（单位：%）

图表117：中国主要类型表面活性剂下游消费结构（按销量）（%）

图表118：洗衣液对表面活性剂的要求

图表119：在碱性水溶液中水解的SAA不能用于洗衣液

图表120：不同表面活性剂的去污力比较

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