如何写出新闻营销中的优质新闻稿?

1、新闻稿必须要有好的标题。

现如今，新闻媒体层出不穷，网络文章爆炸增长。为达到宣传叙事的目的，必须有抓人眼球的新闻标题，作为受众了解新闻的第一步，新闻的标题必须新颖出彩。标题的好坏决定了别人是否会点击阅读你的新闻，也正是标题的作用，才催生了一大批标题党的新闻小编，这种方式固然不可取，但侧面也说明了新闻标题的重要性。有趣、突出的新闻标题能更好的拉去网络游客观看新闻，了解信息。

2、新闻六要素

无论怎么说，一个优秀的表达清晰准确的新闻稿，无论花样怎样变，无论长还是短，都会有作为新闻稿而言的“新闻六要素”。也就是通常所说的五W一H原则：Who(何人)、What（何事）When（何时）、Where（何地）、Why（何故）、How（如何），即：时间、地点、人物、事件的起因、经过、结果。新闻的六要素是清楚叙述事情的关键。当然，在撰写的时候，根据需要，自行简写或详写某部分。

3、交代清楚新闻背景

每一件事情的发生都会有他自己原因，就像一个人不会平白无故就喜欢上另外一个人。而在写新闻稿的时候一定要注意交代清楚新闻事实发生的背景，不然会带给人一种无厘头的感觉，甚至曲解人们对新闻事件的看法，引发不良的社会影响。交代清楚事实，是对受众的负责，也是对自己的负责。

4、结尾

新手在写新闻稿的时候很容易陷入一个误区，那就是把结尾写成自己的感受。新闻是客观的事实，我们在写新闻的时候只是陈述一个事实，只是让这件事情以文字形式出现在众人面前，事情的评判交给大众自己，而非我们营造一种舆论的倾向。

    新闻通讯稿就是简单的新闻报道，是公务员日常工作见到最多的文稿体裁。经常撰写新闻通讯稿能保持一定的写作手感，有助于在阅读和撰写大型材料时迅速找到其中的重点。

    一个好的标题对新闻通讯是否成功意义重大，正所谓“题好抵半文”，好的标题让读者有继续阅读的兴趣。根据新闻内容的不同我们选择新闻标题的样式也可以不同。

    一、发在zf微信公众号或政务微博上的新闻通讯稿。新闻标题可以选择“网红式”标题，更能吸引读者眼球，在碎片化时间阅读时更能增加新闻的点击量。如“合肥人戴口罩一个多月，我发现了这些秘密！”、“安徽这30个开发区将被省里表彰！有你的家乡吗？”“安徽“0”是这样来的！”“这场告别，笑着哭了…”等等。可以用一定的修辞手法来设置悬念，这类标题更能吸引读者。

    二、发在政府官方网站或者报纸上的新闻通讯稿。这类新闻通常是会议、工作动态、领导要闻等，相应的我们在拟新闻标题时也要简洁真实。提炼出新闻的主要内容，用一句话概括文章的关键，切记标题文字不能浮夸搞怪。此类标题如：“全省市场监管系统计量、认证认可检验检测工作电视电话会议在合肥召开”、“我省开展口罩类企业产品标准监督评价工作”。这些标题一眼就能了解文章的主要内容。

    三、在写一些新闻通讯稿时可以运用的一些小技巧。

    1、巧用数字：标题中的数字能突出标题的重点，提醒读者标题中这组数字的重要性。如：“市场监管局发布11条措施支持复工复产”“三年培育三百家示范食品小作坊”。

    2、巧用对仗：对仗标题读起来更琅琅上口，更能吸引读者(skr)。此类标题如：“严抓防控不放松 强化监管战疫情”、“非常时期迅速出动 市场监管绝不松懈”。

    3、巧用排比：都知道排比能使文字更有气势：次类标题如“保价格 保质量 保供应 安徽质量奖获奖企业发出战“疫”倡议”、“深耕改革田 喜摘丰收果 安徽合肥以创新为引领主动对标高质量发展要求”。

    4、巧用主副标题：在标题内容字数太多或要突出主标题内容时，可以使用主副标题，如：“倒在岗位上的市场卫士——追记安徽省合肥市蜀山区市场监管稽查大队原副大队长薛军”、“万紫千红春礼赞 巾帼战“疫”显风采——安徽省市场监督管理局妇女代表掠影”。

1、要有吸引力

标题就是吸引受众继续往下阅读本篇文章的目录，将标题和正文尽收眼底，网络新闻需要通过受众点击标题打开正文，从而实现传播过程的继续。这就需要网络编辑准确地提炼出新闻要点，制作出富含新闻要素的生动标题。让受众有继续打开的冲动，这样才能达到效果。

2、题目数字受限

网页版面的整体布局是相对固定的，标题字数受到行宽的限制，既不宜折行，也不宜空半行。在标题板块中，各题长短接近一致为宜，过长或过短都不合适。它并不像传统的纸质媒体可以灵活地利用版面，甚至刻意留白以使版面整洁美观。一般在网络新闻标题中字数在13-18个字是比较合适的。

3、宁实勿虚

由于在网络新闻传播过程中，新闻一般是以题文分离的形式出现的，标题采用虚题往往使读者难以理解，甚至产生荒诞的感觉，从而放弃点击，即便读者点击阅读后，也容易产生被误导的感觉，如果以此制造悬念吸引读者的话，也常常得不偿失，而且，读者仅凭字面上的理解，很有可能低估其价值，丧失传播机会。是想通过这个方式来吸引客户眼球的，客户点进来后，反正并不像标题写的哪样，反而使自己的品牌受到了影响。

4、题目样式受限

报纸的标题有引题、主题和副题几种，引题经常是虚题，起到概括、提示或渲染作用，主题一般是实题，起到介绍和概括新闻中主要内容的作用，副题以实题居多，通常起说明、补充和解释的作用。这种多层题的标题方法，用在报刊上是很有成效的编辑手段，但是在网络传播的环境下一般不适合多行标题。新闻标题受网页显示面积限制，新闻标题的位置空间以行长为限，新闻标题板块通常由若干条新闻排列集成一个矩阵，所以网络新闻标题一般不使用多行题。

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