营销型网站文案写作的8个技巧（下）

四、加粗显示关键词句；

这个不难理解，关键词句肯定需要特殊对待，即突出展示重点内容。

加粗显示关键词，让用户在“扫描”过程中捕捉到你希望他们关注的内容，更快理解你要表达的重点。

加粗显示关键词句，和“使用用户语言”一样，无论是对搜索引擎优化，还是提升网站说服力都很有用。

搜索引擎更加关注那些被强调的关键词，以此作为判断网页内容的依据之一。选择加粗正确的关键词，有助于搜索引擎正确理解网页想要表达的重点，从而准确地将网页推荐给有相关信息需求的用户。

五、配上必要的图片；

我们经常说：“无图无真相”。既然有真相，干嘛不配图呢？配图不仅让阅读体验更加轻松愉快，更可以明确文字的含义。既增加了可信度，又强化了表达效果加深了印象。

过于密集的文字会给阅读带来压力，为文字配上内容相关的图片，可让用户轻松愉快耐心地浏览页面。

现在的文字已经演化得很抽象，即使描述同一个具象事物，不同人对相同文字的理解也会有出入。这种情况下如果有相关配图明确文字的含义，就再好不过了。

一些夸张的配图或具有示意性（非真实）的配图能产生较强的视觉冲击，同时强化了信息内涵，给人留下了深刻的印象。

配图有很多好处，但不是随便配上图就能产生效果，列举几条配图时使用图片的基本要求：

1.努力让图片内容与文字含义相关

好的配图能辅助文字更准确地传递信息，如果图片和文字想要表达的信息不贴合，效果就会大打折扣，严重的情况下会对用户产生误导。所以要努力让图片内容与文字的含义保持相关。

2.图片主题要明确集中

应避免使用会产生歧义的图片，在使用产品照片时注意不要带入照片背景，可以删除或模糊背景让图片主题显得更加明确而集中。

3.宁缺毋滥

选择配图时，不能为了配图而配图。如果找不到合适的配图，那么宁愿放弃配图，也不能硬配。配图一定会对效果产生影响，如果不能给网页加分，那就会减分。

六、用标题分割内容；

为较长的文案准备一些小标题，用这些标题将内容隔开，让文案读起来更轻松。显然分割后的内容，阅读压力变小了。而且用户还可以通过小标题快速了解内容主旨。

我们读小学的时候，语文老师经常会布置一道作业就是总结段落大意。用标题分割内容其实就是用一句话，总结一个或多个段落的大意，然后把这句话作为小标题放在正文中。

如果把阅读全文当作是读者的一次任务，那么为正文多总结几个小标题，这些小标题对于读者来说就像把一个大任务分解成了一个个小任务，让读者去挨个完成，这样下来整个任务也会变得轻松很多。

七、删掉一些，再删掉一些；

文案想要变得言简意赅，只能通过一遍遍的删减再删减。

早期微博有个特别好的功能，字数必须严格限制在140字以内。这其实是变相教用户怎么去精简内容。要说清楚一件事，又不想发两条微博，就只能绞尽脑汁精简语言。

网上很多有关文案写作技巧的文章中，也会看到类似“删掉一些”的建议，其实并不奇怪，人们喜欢言简意赅的文章。文案写作中，想做到言简意赅，可以试着“强迫”自己将写好的文字删掉一些，再删掉一些。

多数情况下，刚刚写好的文案，没有被修改之前，都可以通过删掉一些文字而变得精炼。不信你现在就可以尝试一下，看看你昨天发的微信或者微博，能不能把字数减少一半，而不影响想要表达的含义。

八、对文案不断测试和优化；

有句话说得好：“好的文章不是写出来的，是改出来的”，没有最好，只有更好！文案也是如此。你想一次就写出惊天地泣鬼神，人见人爱花见花开的文案，基本不可能。只能通过不断地测试和修改，优化很多版，直至满意为止。

为了追求进步，需要不断修改写好的文案。那么修改的依据是什么呢？——测试。

其实，对修改最有发言权的不是专家、不是老板，而是网站真实的访客。优秀的网站运营人员总是在不断追求更高的转化率。他们频繁地在网站上进行各种测试，并根据测试结果不断改进网站。涉及网站的方方面面，每一个细节都不放过。

总结：说服力作为营销型网站不可或缺的一部分，在转化和成交方面起着决定性的作用。而网站的文案写作，一定程度上关乎网站说服力。掌握本篇提到的8个文案写作技巧，可以让你在打造营销型网站过程中事半功倍。

简单来说，营销型网站建设就是以日后营销推广为目的和出发点，并贯彻到网站制作的全过程，每一步骤都考虑到营销功能的需求，使网站一上线即具备营销功能或有利于优化推广的特征。

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