企业怎么做事件营销？

汉马传播观点：

简单一句话：就是借助或创造企业新闻事件与即时社会热点相结合，以公众喜闻乐见的方式进行发散性传播，最终提升企业品牌形象或完成产品的快速销售。

具体如何做呢？

第一，企业要建立社会热点监控机制，时时监测、采集、整理即时社会热点新闻事件，并完成与企业品牌形象与产品销售的热点嫁接；

第二，社会热点与企业进行有效嫁接，必须要经过周密的论证和系统的风险评估，并制定且实可行的实施计划，并找到最为融洽的结合点，且忌盲目跟风；

第三，整合有效资源，与各方进行有效沟通进行借势。完成企业内部资源、社会及行业资源、媒体资源、公众事件受众资源、新闻事件发起方、事件当事人等资源的有效整合；

第四，设定明确的事件营销目标，选择恰当的媒体手段，撑握事件发酵的节奏；

第五，风险控制。成本控制、结果控制、效果控制与社会舆情管控；

第六，危机管理；

第七，效果评估。

营销推广是商业活动中较为常见的一种活动，但是在互联网信息大爆炸模式下，人们的信息偏差越来越小，人们聚焦在单个产品上的精力越来越分散，加上竞争厂商重多，营销工作面临着前所未有的挑战，“事件营销”也称“借势营销”，这是近年来比较流行和新奇的营销手段之一，指的就是借助具有相当影响力的事件、人物、产品、故事、传说、影视作品、社会潮流等，策划出对自己有利的新闻事件或推广文案的策划方式。

一、“借势”并不是任何热点都可以随意的借，具体需要注意以下原则:

①关联性。所借之势，必须与新闻策划的目标和整个策划活动有着紧密的内在联系。

②有效性。所借之势必须自身有较大的影响力，辐射力，能够达到提升效果的目的。

③经济性。营销本意就是以小博大，因此不能耗费过高的成本。

④趋向性。所借之势的发展趋势，发展走向要仔细考察，如果随着趋势的演进，所借之势可能会朝着反方向发展，朝着不利于企业的方向发展，那么借势是很危险的。

二、遵守上述原则我们再来看具体的借势法有哪些模式:

①借“行业演进”之势。行业成长阶段与发展趋势、技术创新等都是企业可以借的势。

②借政策倾向之势。符合国家政策的经营将赢得更大的成功。同时，国家也鼓励和希望企业响应其大的政策，这构成了“借政策之势”的理论与实践的基础。对于新闻策划而言，借政策之势的要点是对政策的理解、把握、熟悉和运用，政策不是一成不变的，所以要敏锐地观察政策在不同时期的变化。

③借名人影响之势。名人对某件事物发表的观点言论都可以引申作为权威支撑和背书。

④借舆论导向之势。舆论导向是指在一定时期内，大众和新闻舆论有它特定的强调重点，特定的关注焦点、热点、倾向和走向。新闻策划借用舆论导向之势，其原因在于，舆论导向有着引起人们心理共鸣的特征，而且参与的公众广泛，对深度和广度传播企业的品牌有益。

⑤借事件之势。正在发生的引人注目的新闻事件，是一种非常值得借助的力量。

借势的办法很多，还有借文化之势、借节日（如黄金周）之势、借气候之势（如空调行业）等等。需要特别指出的是，很多人对于借势营销的理解就是是借助热点事件赚取流量，这其实是非常狭隘和偏颇的。

三、借势营销的效果可以看得到吗？

虽然借势营销有这么多注意的原则和这么的 *** 作手法，又是那么的新奇和特别，那能不能看到效果呢？这个问题不是我不想回答，而是楼主在基本面上，犯了一个错误。

我举个例子吧，你在闹市上开了一间餐馆，竞争很激烈，但是有一天一位著名的大明星到你的饭店吃了饭，于是你在门口挂了一个广告牌，说大明星成龙都说我们家做的菜好，这时候问你老婆问这么做有效果吗？效果看得见吗？你怎么回答呢？我只能说，从概率论而言做肯定是比不做要好的，但需要注意的是，借势营销本身只是对推广手法的一种丰富，推广手法和推广效果是两件事，怎么看推广效果呢？你可以观察你放出这块广告牌以后来你店吃饭的人是不是多啦？多了就是有效果，没有什么变化就是没效果!

而且随着借势营销概念的普及，你的竞争对手也会大量的或者尝试去用戒指营销的手法，这时候这种所谓的新奇手法也就不稀奇了，既要考察你对这个手法的运用功力，可能也要看一点运气，最主要的还是要下手快下手早!

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