奥运营销的奥运营销的方案

赞助与冠名是奥运营销最直接有效的方法，也是运用得最多，投资巨大的方法，一般都为大品牌、大企业所用。比如Visa公司就把赞助视为整合营销沟通中一个重要的组成部分，并取得了相当好的效果。虽然投资巨大，但回报甚丰。 它赞助过的活动除了奥林匹克运动会以外，就连美国十项全能队、NBA梦之队、美国体 *** 联合会等等都不放过，由此可以看出赞助给企业与产品带来的好处。

奥运营销

当然，公司赞助的目的一方面是为接受方提供资助以外，更多的是能从赛事本身得到更多的宣传，而这种宣传效果要远比普通电视广告要好得多。一个人在激动不已的情况下接受一个产品与在电视机前昏昏欲睡的情况下接受一个产品效果是完全不一样的，所以商家为了要实现这一特定的商业目标，才肯投入巨资。

很多跨国公司也都愿意赞助奥运会活动，从而让自己的品牌获得更大的提升。比如奥林匹克的全球合作商就有博士伦、IBM、 《时代》 、Visa（付款系统）、可口可乐、柯达、松下、施乐等等等。

除了赞助以外，冠名也是个不错的方式，比如曾经争取冠名权的就有雅芳、尼桑、宝马、麦当劳等等，它们都从冠名的过程当中，获得了相当的好处。

2008年奥运会预计在2003年1月开始实施共同市场开发计划，预期10家国际企业集团将成为组委会合作伙伴，10～15家企业集团将成为组委会的赞助商。到时具体竞争情况如何，我们只有试目以待了。 奥运期间，电视、广播、报纸等各大媒体都将成为焦点，也将成为商家与产品竞争的真正舞台，如何能在这方面前瞻性的进行投入，也必将成为致胜的关键所在。

这一点从申奥过程中就有了很大的体现。单是央视连续14小时的申奥直播收视率一直稳定在70%，申奥成功后收视率一度攀升到88%的创纪录数字，与央视联盟的海尔集团的手机广告被反复播放，这一连串的数字不能不让各商家垂涎。

另外，各种户外媒体也将成为竞争的注意点，如何能在奥运期间，让品牌能在各个角落形成一个统一鲜明的视觉系统，商家从现在开始计划与打算，其实并不算为时过早。 真正的奥运营销与品牌精品打造过程，除了赛事本身以外，在前期如何能借用奥运资源，结合自己的产品创造出一种“本土奥运文化”，也很重要。

这一点从美国柯达公司借日本长野办1988年冬奥会之机，一举攻进被富士公司垄断的日本胶卷市场这一案例，就能给各商家以很大的鼓舞。事实上，柯达公司在这之前是经过了长时间精心准备与筹划的，而并不是奥运赛时时的突发奇想，这一点要引起我们的足够注意。

比如我们的商家，完全可以在奥运之前，创造一些本土的奥运文化，从而为奥运期间的成功突破打下基础。

例如某一产品或商家，完全可以就此想很多办法，进行连续的品牌打造工作。比如可以结合申奥纪念日举办各种纪念与庆祝活动，一方面与消费者互动，另一方面畅导一种文化或精神，并进行广泛传播，就是一种比较好的方式。

2005年8月12日..

8月12日，海尔集团公司在青岛与北京奥组委签约，正式成为北京2008年奥运会白色家电赞助商。

北京奥组委执行副主席兼秘书长王伟在签约仪式上首先对海尔集团给予北京奥运会的支持表示感谢。他说，北京奥组委与海尔集团公司签署合作协议，这标志着海尔集团正式成为北京2008年奥运会白色家电赞助商。他表示，作为“海尔”的诞生地，青岛正在积极筹备北京奥运会帆船比赛。“相约奥运，扬帆青岛”，表达了青岛人民对北京奥运会的热情期盼。海尔集团公司成为北京2008年奥运会赞助商，将会给北京奥运会的筹办工作带来积极影响，同时也必将对青岛的城市建设和经济发展发挥更大的促进作用。通过奥运会这个全球最有影响的载体，海尔一定能把自己的良好形象更加真实、全面地展现给中国和世界，为企业获得更大的发展空间。

海尔集团首席执行官张瑞敏在致辞中表示，海尔参与北京奥运会，是海尔企业文化和企业精神的必然选择。作为中国民族品牌的代表，海尔一直强调企业的社会责任感，2008年奥运会在北京举行，海尔积极参与，正是这种企业价值观的充分体现。同时，奥运文化与海尔企业文化息息相通，奥运的精神是“更快、更高、更强”，这与海尔“不断挑战自我，勇于突破，不断创新”的文化核心一脉相承。海尔将有义务也有能力在白色家电产品及服务等诸多方面为北京奥运会提供优质服务。

青岛市市长、奥帆委主席夏耕，国家体育总局、北京奥组委、青岛奥帆委和海尔集团的领导以及有关方面负责人出席签约仪式。

作为2008年奥运会赞助商，海尔集团将向北京2008年奥运会和残奥会、北京奥组委、中国奥委会以及参加2006年冬奥会和2008年奥运会的中国体育代表团提供资金和白色家电产品及服务。

为了更好地进行科学防疫，为了冬奥会的顺利进行，我国组织科技防疫技术攻关，通过专家论证、现场测试等形式，在体温监测、环境消毒、病原体检测、食物运输等多个环节，进行了多项新兴科技成果的应用。

1、气溶胶新冠病毒检测系统

该系统可以在每半小时到一小时的检测周期中，出具气溶胶检测结果，从而迅速便捷地发现首都体育馆内是否有气溶胶阳性物质存在，通过实时检测场馆空气，第一时间排除病毒，降低感染风险。

2、穿戴式医疗级智能设备

为了给场馆人员以及奥运健儿进行更加精准、便携的体温监测，我国研发出了一款穿戴式医疗级智能体温计。这也是我国目前最小、最精准的可穿戴式连续智能测温设备。

它的大小如同创可贴一般，测温精度可达0.05°C，单次充电可供连续测温 10 天以上。运动员只需要把体温计像“创可贴”一样贴在皮肤上，就能在手机软件上实时获取自己的体温。

3、各种AI智能机器人

消毒机器人对整个场馆进行病毒的消杀；无接触配送机器人在各个场馆内迅速转移着食物和必要的物料；物流机器人借助着“激光+视觉”自动避障导航策略，进行主题路线的制定，在场馆内完成物品的运输；智能巡检机器人协同工作人员对重点保障点位进行不间断巡视，从而保证可靠供电，这也是电力团队首次应用数字化指挥模式；颁奖机器人，为冬奥健儿颁奖，增添了来自于科技的趣味。

4、智能移动方舱

智能移动方舱，在不足20平方米的方舱室内，可以实现颌面创伤CT扫描、冻伤产热复温、心肺诊疗监测3项功能集成。还可用于发现伤情、快速查体、转运救护、出具报告等多项医疗服务。在测试赛现场，冰球场上的运动员从受伤到在这里完成诊疗，时间不会超过10分钟。

其基于5G的应急智慧救援平台及救援单兵设备、运动损伤辅助诊断系统、智能专家推荐系统及智慧调度平台等系统平台，通过人工智能、大数据等科技力量，助力冬奥智慧医疗服务保障工作，更好地为2022年北京冬奥会和冬残奥会保驾护航。

这就是北京冬奥会上的智慧医疗，“以5G、AI、云计算、物联网为代表的新技术的出现，为实现‘科技冬奥’提供了关键技术支撑，同时也为创新应急医学保障新模式提供了现实 *** 作范例。”

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