漫威为什么能风靡全球？

复联4 的上映，意味着 漫威电影 第三阶段宣告结束，部分的初代复仇者也要离开大荧屏了。漫威电影在全球能够受到那么多粉丝的喜爱，自然是有它的原因，我们就来仔细分析一下漫威为什么能风靡全球。

首先，从漫威电影的内容来看，不难发现，从钢铁侠、美国队长、雷神系列到复联、银河护卫队，漫威的主题开始从“ 个人英雄主义 ”慢慢过渡到“ 团队精神 ”，其刻画的人物情感从个人的“ 社会责任 ”慢慢转向团员间的“ 亲情、友情、爱情 ”，你可以看到，漫威宇宙虽然空间上的格局在不断扩大，但是在情感上的格局却是在不断缩小。如今的漫威电影，想让观众们知道，不管超级英雄的能力再怎么强大，他也会有私心，也会有七情六欲，这实际上是一种英雄的平民化，该无私的时候就要无私，但无私不等于无情。因此，观众不仅能在漫威宇宙中找到那些无私奉献的英雄事迹，也能收获百分百纯洁的友谊和爱情，这些东西都是在现实生活难以获取的，而漫威的电影恰恰守护了我们每个人心中的那片还没被污染的净土。

其次，就是漫威电影高超的 营销手段 。我们看漫威十年的票房数据就能发现，只有《复联3》在美、加外的票房迈出了10亿大关，这真的可能要归功于 灭霸 的那个响指。在复联3以前，漫威电影在中国的影响力还不是很大，但自从紫薯打了那个毁天灭地的响指，引起了巨大的话题性，朋友圈满屏都是紫色，很多非漫威迷也开始关注起了这个紫薯精究竟是谁，竟然消灭了一半的英雄。

我个人是十分佩服漫威的宣传和营销的，它能通过预告片、真人秀以及在世界各地的发布会，将其电影推向全球（一部复联3就达到了 20亿 美元的全球票房），然后通过电影再来带动漫威的其他产业，包括游戏、玩具、主题公园等，形成了以电影IP为主导的一整条产业链。另外，漫威的“ 彩蛋 ”在电影中真的起到了画龙点睛的效果，基本上，每部电影的彩蛋都会为下一部电影埋下伏笔，这就给观影的观众埋下了一个勾，每次的彩蛋都能在网上引起一阵热议，大家都在猜测下一部究竟会有哪些人物登场，这其实是观众无意间在给漫威作宣传。

漫威电影，不管从艺术的角度，还是从商业的角度，它都是成功的，它有着太多值得我们学习的地方。当然，我们也要支持国产，但支持国产不等于抵制外片，这是我一贯的观点。如今的国产片，也已经开始进入科幻领域， 《流浪地球》 就是一个非常好的成功例子，中国的科幻片才刚刚开始起步，还有很大的进步空间。我相信，只要中国电影能真正在内容和特效上进行投入，那中国就能拥有自己的科幻大片，真正地做到百花齐放。

最后赠上动图，纪念一下漫威的初代复联！

在刚刚结束的五一小长假，想必也有不少人终于有时间走进电影院，将漫威超级英雄巨制《复仇者联盟4：终局之战》一观，彻底告别“剧透”梗。通常情况下，电影的情节是不吝于拿出来讨论的，为何《复联4》如此特殊，一旦剧透就会“同事翻脸，好友反目”，更让不少人顶着工作日的压力在影院嗨到凌晨三点？

单从猫眼显示的数据来看，《复联4》的成绩让人难以置信，其首日零点场票房高达1.49亿元创下中国影史纪录，映前总预售数据高达7.74亿元创下中国影史纪录，首映日排片占比82.7%创下中国影史纪录。在漫威电影受众眼中，这部长达3个小时的影片，是漫威电影宇宙十年的重要节点，取得如此成绩当之无愧，而在其他人看来，它不过是一场加量且加价的“爆米花”电影。

所谓“剧透”，归根结底是一次在互联网上病毒传播的营销。除非消费者主动搜集相关信息，通常是看不到成绩一般的电影“剧透”，除非处于一个较为封闭或“小众”的圈子，更何况“剧透”梗刷屏于电影上映前，无论背后有无推手，也改变不了这是一场旨在深入社交圈子传播链的营销，主要目的是向漫威粉丝宣告《复联4》到来的消息。

对于《复联4》的成绩，也有人认为一部分观众纯粹为了拍几张照片追赶潮流，因此才会深夜走进影院，这些人本身倒谈不上多喜欢漫威作品，不过是为炫耀买单。事实上，观众是否在首映当日走进影院确实与电影水准无关，受到营销因素的影响更多。《复联4》首映前被炒至“天价”的电影票确实起到了一定的营销节奏，似乎买不买一张票，能不能有一张票，成了区分情怀和路人的标签。

但是通常来说，一部高度套路化、害怕“剧透”的类型片，受众多较为固定和单一，票房成绩自然有限，而《复联4》的成绩早已超出超级英雄片的普遍水准。相比国内去年的超级英雄片票房前三甲，《毒液》的18.7亿元、《海王》的20.1亿元、《复联3》的23.9亿元，《复联4》破12亿元仅用时2天，大幅领先前辈们似乎只是时间问题。

电影始终是一种商业行为，无论影院如何在首映前漫天涨价、偷跑发售、强制退票（便宜影票）地为一部电影造势，它本身上依然是一场3个小时的光影画面，始终要面临观众们的审判，这一点是营销所改变不了的。上一次在社交媒体疯狂营销，将电影消费与情怀、气质绑定的，还是一部名为《地球最后的夜晚》的影片，该片在2018年的最后一天开启首映，但从2.4亿元的首日票房到1千万甚至1百万的单日票房，也就各自用了一天，堪称“跳崖”式票房成绩的代表作。因此，《复联4》随后几天依然过亿的票房成绩，至少已经证明了影片本身的品质有保障。

对于漫威粉丝而言，《复联4》不仅集结了大量超级英雄共同出镜，更是一场包括钢铁侠、雷神、美国队长、绿巨人浩克、鹰眼在内的超级英雄的集体告别发布会，由于这些超级英雄扮演者的合约全部到期，演员自身也多已表示不会续约，未来人们很难在大荧幕上看到他们，而新扮演者注定会给人一种物是人非的感觉。从这方面来看，《复联4》的确拥有打动人们走进影院的本领，不分年龄、无关职业地为曾经在心中活过的那个英雄缅怀一把。

上个世纪，米老鼠造就了迪士尼，而这个世纪，收购了漫威的迪士尼将目光瞄向了超级英雄。迪士尼用漫威“三巨头”的华丽“葬礼”收到如此多的“份子钱”，也再一次证明互联网时代下的营销魅力，“内容+营销”永远是无敌的铁拳。而刚刚收购了21世纪福克斯的迪士尼，下一次或许会让漫威携金刚狼、死侍等热门IP在内的X战警强势归来，再一次通过营销书写票房奇迹。

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